2025-2026年动漫IP运营总结与规划【课件文档】

20XX/XX/XX2025-2026年动漫IP运营总结与规划汇报人:XXXCONTENTS目录01

年度IP表现数据02

用户画像分析03

内容运营策略04

商业化成果05

成功案例复盘06

下年规划年度IP表现数据01授权业务核心指标授权收入同比增长35%

2025年IP授权收入同比增35%，头部IP《XX学院》单IP授权金提升210%（《鬼灭之刃》区域独家协议模式复制成功），覆盖8大品类，合作方达28家。授权业务KPI总体达成率112%

年度授权业务核心KPI达成率112%，其中市场渗透率提升至18%，新增东南亚3国及国内二线城市12个，企业客户数同比增长55%。分层授权体系驱动增长

构建“S/A/B”三级授权体系，S级IP保底+分成双模式落地，版权合同纠纷率降至0.8%，案件处理时效提升30%，授权效率行业领先。衍生品销售数据销售额突破2.3亿元2025年衍生品总销售额达2.3亿元，超预期目标20%；《哪吒》×李宁运动线首季销售额破8600万元，创国产IP联名单季最高纪录。智能化衍生品销量增40%智能化衍生品销量同比增长40%，占总销售额18%；“萌宠小侠”盲盒上线72小时销量破万件，AI驱动设计周期缩短35%。个性化定制占比达22%个性化定制衍生品销售额占比22%，订单量同比增长200%；环保材料系列上线3个月销量超50万件，绿色转型标杆效应显著。服饰家居类占比升至38%服饰、家居类衍生品销售占比提升至38%，较2024年上升11个百分点；《海贼王》静安嘉里中心快闪店单日均销286万元，带动线上曝光4.2亿次。用户总量及复购率

用户总量增长35%2025年动漫IP授权及衍生品业务用户总量同比增长35%，官方社交媒体粉丝量增长65%，全网内容曝光超50亿次。

家庭消费者复购率达32%家庭消费群体衍生品复购率提升至32%，Z世代（18–35岁）用户占比稳定在78%，B站会员购埋点优化后片头转化率提升27%。

核心IP用户粘性增强《柯南》30周年展期间微博热搜上榜17次、话题阅读量8.4亿，负面舆情仅占0.3%，用户互动率提升至25%，LTV提升2.8倍。IP影响力提升情况

IP影响力整体提升40%头部IP《XX学院》通过8大品类授权与线下沉浸展联动，带动IP社会热度指数提升40%，全网声量同比增长58%。

原创IP矩阵加速成型截至2025年12月，公司累计储备IP326个，同比增长28%，原创IP占比达65%；S级头部IP12个，A级潜力IP45个，梯队结构健康。

跨平台重合度达44%《海贼王》五维开发实现跨媒介用户重合度44%，多端观看用户LTV提升2.8倍；B站×腾讯视频跨平台行为分析覆盖率超91%。

国际声量初具规模2025年国产IP出海覆盖东南亚3国，新锐IP《XX小队》6个月内授权收入破千万；《哪吒2》北美排片770间，首周末票房721万美元创华语片纪录。用户画像分析02不同IP用户细分

热血冒险类用户占比32%热血冒险类IP用户占比32%，以18–25岁男性为主，《海贼王》用户跨端重合度达44%，其快闪店带动商场客流提升57%。

治愈日常类用户占比25%治愈日常类IP用户中女性占比达73%，25–35岁职场人群为主，《XX小队》用户家庭复购率32%，社交分享率超行业均值2.1倍。

传统文化类增速最快传统文化类IP用户年增速达68%，《哪吒》联名李宁带动Z世代国货认同感提升41%；2025年该类IP衍生品销售额同比增长92%。用户行为洞察B站会员购埋点转化提升27%基于B站会员购与腾讯视频后台埋点数据优化片头设计，用户完播率提升27%，付费转化漏斗首跳流失率下降19%。跨平台行为追踪覆盖率91%打通B站、抖音、小红书等6大平台用户ID图谱，跨平台行为追踪覆盖率91%，精准识别泛娱乐用户向核心粉转化关键路径。社交声量驱动购买决策《柯南》纪念展期间微博话题阅读量8.4亿，带动衍生品周销量峰值达12.6万件，社交声量每提升1000万阅读，转化率+0.8%。用户生命周期价值

多端用户LTV提升2.8倍《海贼王》五维开发（动画/游戏/线下/出版/音乐）使多端用户LTV达单端用户的2.8倍，AR互动道具复购率达41%。

IP矩阵交叉运营提效通过IP矩阵交叉推荐（如《萌宠小侠》×《XX学院》联合盲盒），用户跨IP购买率提升33%，LTV延长1.7年。

分层会员体系激活长尾推出“青铜→钻石”五级会员体系，钻石会员年均消费额达普通用户4.2倍，续费率82%，贡献总营收39%。社交声量与竞品热度

微博热搜上榜17次《柯南》30周年展期间登微博热搜17次，话题阅读量8.4亿，负面舆情仅0.3%，社交声量质量指数达行业TOP1。

竞品热度对比分析监测《咒术回战》《间谍过家家》等日漫IP，发现其国内声量峰值集中于番剧上线期，而我司《XX学院》长尾热度维持超200天。

B站互动率25%行业领先官方B站账号平均互动率达25%，高于行业均值12.6个百分点；《萌宠小侠》弹幕互动热区集中在人设共鸣段落，触发二次传播率+37%。内容运营策略03人设契合度策略

剑道设定绑定全日本联盟《柯南》服部平次剑道设定深度绑定全日本剑道联盟，配套线上课程完课率达81%，衍生品转化率提升34%。

人设驱动场景化授权《XX小队》萌系人设精准匹配儿童教育场景，与学而思合作教具套组上线首月售罄，复购率41%，家长NPS达86分。

文化符号强化身份认同《哪吒》“我命由我不由天”人设与Z世代价值观强共振，联名口红礼盒小红书笔记超2.3万篇，UGC内容占比达68%。跨媒介融合方式

01五维开发用户重合度44%《海贼王》同步推进动画、游戏、线下快闪、出版、音乐五维开发，跨媒介用户重合度达44%，多端用户LTV提升2.8倍。

02线上线下联动观展42万人次2025年4–6月杭州大悦城《柯南》展吸引观展42.3万人次，商场整体客流+57%，消费转化率+28%，衍生品现场销售占比达31%。

03短视频分发成新增量极抖音动漫垂类账号矩阵年增粉1200万，《萌宠小侠》竖版剧情切片播放超8.6亿次，带动盲盒销量环比+190%。

04流媒体+区域平台双轨发行Bilibili×Crunchyroll同步上线《XX学院》特别篇，海外首周播放量破2100万，东南亚区域平台付费转化率达18.7%。数据驱动孵化模式孵化周期缩短30%采用“内容共创+数据驱动”模式，联合高校师生及独立创作者开展IP创意征集，萌宠小侠IP从立项到上线仅用4.2个月，周期缩短30%。初期同步规划授权路径IP孵化第3个月即启动衍生品预售测试，《萌宠小侠》首批盲盒72小时销量破万件，预售数据反哺人设迭代，好评率94.2%。AI辅助人设热度预测接入AIGC热度模拟系统，对10个备选IP人设进行72小时舆情推演，《XX小队》获预测热度TOP1，上线后实际播放量达5200万次。用户共创提升留存率《XX学院》发起“角色生日企划”用户投票，参与用户次月留存率提升至79%，UGC投稿量达17.3万条，社区DAU+33%。跨界合作与AI赋能

AIGC平台新增3家合作方2025年新增AIGC内容平台授权合作方3家，含SoulAI、百度文心一格、腾讯混元，数字藏品销售额占比超50%。

AI设计降本增效AI生成衍生品草图效率提升5倍，某潮玩品牌应用AI工具后单款设计周期由14天压缩至2.6天，库存周转率提升40%。

区块链解决版权纠纷上线IP区块链存证平台，覆盖326个IP全生命周期确权，版权保护案件处理时效提升30%，纠纷率下降至0.8%。

AR互动道具成爆款《海贼王》AR航海日志道具上线首月销量12.4万件，用户平均单次互动时长8.7分钟，带动线下主题店客流+63%。商业化成果04授权收入增长情况

授权收入同比增长35%2025年IP授权收入同比增长35%，总额达5.8亿元；《鬼灭之刃》区域独家协议模式复用，推动单IP授权金提升210%。

数字领域授权增幅42%数字领域授权同比增幅达42%，新增8家合作方，其中3家为AIGC平台；虚拟偶像演唱会周边销售超3000万元。分层授权体系成效

S/A/B三级授权全覆盖S级IP（如《XX学院》）聚焦高毛利品类，A级IP（如《XX小队》）主攻下沉市场，B级IP开放轻量级联名，授权商总数达228家。

保底+分成双模式优化保底+分成双模式覆盖76%授权合同，版权保护案件处理时效提升30%，合同纠纷率降至0.8%，续约率达89%。数字领域授权突破

数字藏品贡献率超50%数字藏品成为新增长极，某虚拟偶像演唱会周边销售超3000万元，数字藏品贡献率超50%，用户复购率达38%。

Web3.0技术落地应用基于区块链的IP数字权益平台上线，支持限量版数字手办+实体盲盒“一物双权”，首发系列售罄时间平均<3分钟。衍生品创新销售情况

智能化产品占比18%智能化衍生品销售额占比达18%，如AI语音交互手办、NFC感应徽章等，用户日均互动时长12.4分钟，复购率41%。

环保材料系列销量50万件环保材料衍生品系列上线3个月销量突破50万件，占全品类12%，获2025年中国绿色消费标杆案例奖。

个性化定制订单增200%个性化定制服务订单量同比增长200%，用户可自定义角色服饰/配色/语音，客单价达普通款2.3倍，NPS82分。成功案例复盘05关键决策点分析早期锁定区域独家授权2025Q1果断复制《鬼灭之刃》区域独家授权模式，为《XX学院》签约东南亚3国独家代理，单季授权金提升170%。AI工具链前置部署在IP孵化第2个月即接入AIGC设计与热度预测系统，规避3个人设方向风险，节省试错成本超280万元。线下快闪引爆流量池放弃传统发布会，选择上海静安嘉里中心快闪店作为《海贼王》首发阵地，单店日均销286万元，线上话题曝光4.2亿次。资源投入策略评估

高校共创降低孵化成本联合12所高校动漫专业开展IP共创，人力成本降低35%，《萌宠小侠》首期制作费用仅210万元，ROI达1:5.7。

精准投放提升转化效能基于B站×小红书用户画像交叉分析，将70%营销预算投向Z世代高活跃时段，衍生品点击转化率提升至18.6%，行业均值9.2%。用户反馈影响分析

弹幕热区优化片头设计监测《萌宠小侠》B站弹幕热区，发现前15秒弃看率高达31%，优化片头后完播率+27%，付费转化率+14.3%。

UGC反馈驱动人设迭代收集17.3万条《XX学院》UGC评论，提炼“温柔但有锋芒”新设定，第二季角色好感度提升22%，衍生品预售超额210%。案例成果总结借鉴

IP生命周期延长至3–5年《海贼王》闭环运营（剧集+游戏+线下+数字藏品）将单IP生命周期从1年延至3–5年，用户复购率提升至32%。

一物多体验成行业标杆某企业“AR手办+实体盲盒+数字权益”三位一体产品，复购率41%，用户单IP年均消费额达1860元，为行业新标准。下年规划06基于数据短板改进补足IP长尾运营能力针对IP生命周期短（均值1.2年）短板，2026年推行“IP永生计划”，建立长效内容更新机制，目标将S级IP生命周期延长至5年。强化版权保护技术能力引入区块链+AI侵权监测系统，覆盖全网主流平台，目标将版权案件响应时效压缩至2小时内，纠纷率再降0.3个百分点。响应用户需求变化

分层化圈层运营策略针对2026年市场圈层化特征，制定“核心粉-泛娱乐-银发族-少儿”四类用户专属策略，首期试点银发向《山海经》慢综艺IP。AI交互叙事技术落地2026年上线交互式叙事引擎，用户可参与剧情走向，《萌宠小侠》测试版用户停留时长+42%，付费率+19%。挖掘商业化新机会

打造2–3个国风IP系列聚焦传统文化IP开发，2026年推出《敦煌飞天》《三星堆少年》等2–3个国风衍生品