市场营销广告创意公司创意实习生实习报告

市场营销广告创意公司创意实习生实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家市场营销广告创意公司担任创意实习生。核心工作成果包括参与3个品牌推广活动策划，完成5套创意方案设计，其中2套被客户采纳并应用于线上推广。通过实际操作，将课堂学习的用户画像分析方法应用于1个产品广告，使目标用户点击率提升12%。熟练运用Photoshop和PremierePro进行视觉素材制作，独立完成7份设计稿和3段视频剪辑。提炼出“数据驱动创意”的工作方法，通过分析竞品投放数据优化广告创意方向，使活动曝光量平均增加20%。这些实践深化了对市场调研、创意执行和效果追踪的理解，验证了学术理论在商业场景中的应用价值。

二、实习内容及过程

1.实习目的

去8周，主要是想看看自个儿学的那些营销知识和创意理论，到底能不能在实际工作里派上用场。想搞明白广告公司里，一个创意是怎么从无到有，又是怎么一步步被做出来的。顺便，也想知道自个儿到底喜不喜欢这份工作，能不能在这个圈子里待下去。

2.实习单位简介

我去的那家公司，是那种挺有名的营销广告公司，主要就是帮各种品牌搞推广，线上线下一手抓。团队不大，但每个人都很忙，氛围挺拼的，也挺开放，新来的实习生随便问问题，大家一般都会给点意见。

3.实习内容与过程

前两周，主要是熟悉公司情况，看些过往的案例，还有老板给的几份行业报告。跟着带我的那个设计师，学了怎么用PS和PR，做了不少素材图和短视频。那时候主要是打下手，帮着改改图片，剪剪视频片段。

接下来的时间，开始参与具体项目。7月15号左右，跟着团队做一个快消品的线上推广活动。客户要的是那种年轻化的风格，预算不算多，但要求还挺高。我负责的是活动海报和短视频的创意。一开始想法挺多的，但老板说太花哨，客户看不懂。后来改了几版，才定下来现在用的那套。

还有8月2号那会儿，帮另一个客户做一个节日促销的广告。客户要求突出性价比，还要有点趣味性。我做了个系列海报，用了挺多对比图，把产品的优点都列出来了。那套方案客户还挺满意的，最后用了3张图，放在他们官方微博上，那周阅读量比平时多了差不多30%。

4.实习成果与收获

8周里，总共做了5套完整的创意方案，最后有2套被客户采纳了。其中一套活动海报，客户用后反馈说，他们感觉目标用户的点击率确实提高了不少，具体数字是12%。这让我挺惊喜的，也让我觉得，学的东西真不是白学的。

最重要的是，我学会了怎么在实际工作中运用用户画像。之前在学校学的时候，感觉就是个理论，但到了公司，看到老板是怎么根据用户画像来调整创意方向的，才知道这个玩意儿有多重要。

还学到了不少行业里的东西，比如怎么分析竞品的数据，怎么用A/B测试来优化广告效果。以前觉得这些挺高深的，现在觉得，只要你肯学，还是挺容易上手的。

5.问题与建议

实习期间，遇到的最大挑战是时间管理。有时候一个项目同时推进好几个，真的有点忙不过来。为了不耽误进度，我只能熬夜，或者周末加个班。但后来发现这样不行，效率反而降低了，还影响健康。所以后来我就调整了工作方法，把任务列个清单，分清轻重缓急，优先处理那些紧急又重要的。

这家公司虽然氛围挺好，但管理上确实有点问题。比如，实习生入职的时候，没给系统的培训，很多东西都是靠自己在网上查，或者跟着别人学。有时候遇到问题，想问前辈，但他们自己也挺忙的，不一定能及时给答复。我觉得，如果公司能搞个新人培训计划，或者建立一个实习生交流群，大家有问题可以随时问，效率肯定会更高。

另外，岗位匹配度上，我觉得可以更细一点。比如，我可以做设计，也可以做文案，但公司给的活儿，大部分都是设计类的，文案机会比较少。如果能有更多交叉的机会，可能对个人的成长更有帮助。

对我职业规划来说，这次实习让我更清楚自己想要什么了。我发现自己可能更喜欢偏策略的方向，而不是单纯做创意。所以接下来，我打算多学点市场调研和数据分析的东西，争取以后能往这方面发展。

三、总结与体会

1.实习价值闭环

这8周，感觉像是把书本上的理论和实际的商业运作连接了起来。刚去的时候，对着那些客户brief（需求简报）一头雾水，连用户画像都画不好。后来跟着团队做项目，从7月15号那个快消品活动开始，慢慢就上手了。8月2号的节日促销海报，客户用了3张，阅读量比平时多了30%，那一刻觉得挺值的，真真切切觉得自己学到了东西。以前觉得创意就是天马行空，现在明白，好的创意得基于数据，得懂用户，还得能落地执行。从无到有参与一个广告活动，看到它被客户采纳，甚至产生实际效果，这种成就感是以前在学校做项目完全体会不到的。这8周，把“学以致用”这四个字真正理解了。

2.职业规划联结

这次实习让我更清楚自己到底喜欢什么了。我发现自己可能不是特别适合纯创意执行，对那些策略分析、市场调研的部分更感兴趣。比如，分析竞品数据那段时间，虽然挺累的，但每次发现点新东西，感觉挺有意思。这让我开始琢磨，以后是不是可以往营销策略或者品牌管理方向发展。现在想想，学校里那些市场调研、消费者行为学的课，好像没白上。接下来打算好好学学数据分析的工具，比如Python或者SQL，看看能不能把这块儿补上。实习也让我意识到，光有想法不行，还得有解决问题的能力，还得能抗压。有时候项目赶得紧，一天只睡四五个小时是常事，但硬着头皮也得把活儿干完。这种经历，我觉得比单纯学知识更重要。

3.行业趋势展望

在那家公司待着，感觉到了这个行业的几个大趋势。一个就是数据越来越重要，现在做广告，没数据支撑基本说不了话。客户关心的不再是“我们做了什么”，而是“效果怎么样”。这就要求我们既要懂创意，也得懂数据，会分析效果数据，才能不断优化。另一个是内容形式越来越多样，短视频、直播、图文，啥都有。以前觉得做个海报就行，现在明白，一个活动可能需要多种形式的内容配合。这对我未来的学习也有启发，得不断跟上变化，学点新东西。比如，我现在就在琢磨，要不要学学视频剪辑的高级技巧，或者了解一下直播带货的运作模式。感觉这个行业发展挺快的，不学习就会被淘汰。

4.心态转变与未来展望

从学生到职场人的感觉，确实不一样。以前做项目，失败了就懊恼一下，现在不一样，感觉肩上有了点责任。客户的钱，团队的努力，最终效果怎么样，都跟你有点关系。这种责任感挺重的，但也挺有驱动力。抗压能力上，也确实锻炼了不少。以前遇到难题，可能就有点慌，现在会先冷静下来，分析问题，再找解决方案。这种心态转变，我觉得是这次实习最大的收获之一。未来，这些实习经验肯定能帮上忙。我会把这些项目案例，还有学到的方法论，都整理好，作为自己未来求职的资本。另外，打算接下来考个相关的证书，比如数字营销方面的，给自己加加分。总之，这次实习没白来，让我对以后的路有了