重庆对外经贸学院《广告学B》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页重庆对外经贸学院《广告学B》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持2、在公共关系活动策划中，确定活动目标是第一步。以下哪个目标更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改善企业形象D.让公众对企业产生好感3、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（）A.追求时效性，牺牲一定的准确性B.保证准确性，适当牺牲时效性C.只注重时效性，不考虑准确性D.只注重准确性，不考虑时效性4、在电视节目的策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求？（）A.单一类型的节目，形成品牌特色B.涵盖多种类型，如综艺、新闻、纪录片等C.只追求高收视率的娱乐节目D.完全模仿国外成功的节目模式5、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？（）A.主持人的形象和口才B.新闻选题的新颖性和重要性C.节目后期制作的特效和剪辑手法D.拍摄设备的先进程度和画面质量6、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（）A.未经授权，转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享7、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣8、在电视广告的创意表现中，以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告9、影视制作中的音效设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于音效设计的说法中，错误的是：（）A.音效可以增强影视作品的真实感和沉浸感B.音效的选择要与作品的主题和风格相符合C.音效可以替代画面，单独传达作品的情感和信息D.音效的制作需要专业的技术和设备10、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（）A.技术门槛低，易于操作B.能够实时互动，增强观众参与感C.对网络带宽要求高，容易出现卡顿D.内容审核宽松，信息真实性有保障11、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受12、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？（）A.游戏直播B.教育直播C.生活分享直播D.新闻直播13、对于媒体的社会责任评价，以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当？（）A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是14、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（）A.“平淡无奇的日常分享”B.“惊爆！你从未听说过的秘密”C.“关于某个普通话题的探讨”D.“一份详细的产品说明书”15、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：（）A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低，效果难以评估16、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合17、当报道一则国际政治新闻时，以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势：（）A.罗列大量的官方文件和数据B.运用生动形象的图表和地图C.引用专家的长篇论述D.只报道表面现象，不做深入分析18、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（）A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是19、在网络舆情分析中，以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势？（）A.人工阅读大量评论B.借助专业的舆情监测软件C.随机抽取部分评论进行分析D.凭个人经验进行判断20、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是21、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（）A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图22、在电影的音乐配乐中，以下哪种音乐风格更能增强电影的氛围感和情感表达？（）A.古典音乐B.流行音乐C.摇滚音乐D.电子音乐23、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动24、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络弹窗广告D.社交媒体广告25、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是26、在影视制作中，镜头语言的运用对作品的表现力有着重要影响。以下关于镜头语言的描述，错误的是：（）A.特写镜头能够突出人物的表情和细节，增强情感冲击力B.长镜头可以保持时空的完整性和真实性C.快速切换的镜头能够营造紧张的氛围D.镜头的运用对影视作品的主题和情节发展没有影响27、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）A.频繁发布广告信息B.与用户进行深度互动和沟通C.只关注粉丝数量的增长D.忽视用户的反馈和评论28、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：（）A.传统的广播电台B.严肃的财经杂志C.流行的短视频平台D.专业的学术期刊29、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？（）A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签30、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）全面论述在中医药文化传承创新中，传媒如何促进国际传播和公众认可。2、（本题5分）论述媒体在促进消费升级和引导理性消费方面的责任和策略，以及如何通过媒体传播消费文化、提供消费指导和推动消费市场的健康发展。3、（本题5分）全面论述在区块链技术应用于传媒领域的探索中，如何解决版权保护、内容溯源和信任机制等关键问题。4、（本题5分）影视剧中的奇幻题材作品激发观众的想象力。请论述奇幻题材影视剧的魅力以及对观众思维和创造力的影响。5、（本题5分）广告效果的评估方法不断创新。请论述新的广告效果评估方法的特点、优势以及对广告行业的影响。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）对于媒体在推动社会公益事业发展中的作用，阐述如何通过宣传倡导、资源整合等方式，激发社会各界参与公益的热情？2、（本题5分）探讨媒体在报道心理健康和心理咨询时应遵循的原则和方法，促进公众心理健康意识的提高？3、（本题5分）在网络剧的创作和传播中，如何把握观众的喜好和市场需求，同时注重作品的质量和价值观引导？4、（本题5分）分析广告创意中如何运用情感因素打动消费者，同时避免过度煽情和虚假宣传，实现有效的品牌传播。5、（本题5分）综艺节目在满足观众娱乐需求的同时，也应具有一定的文化内涵和价值导向。请分析如何打造既有娱乐性又有教育意义的综艺节目。四、案例分