上海海事大学《商业广告专题》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海海事大学

《商业广告专题》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（）A.可能损害原品牌形象B.新老产品关联度低可能导致失败C.一定能够提升品牌价值D.消费者可能产生认知混淆2、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？（）A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改3、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？（）A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装4、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧。以下关于广告文案简洁性原则的理解，不正确的是（）A.用简洁明了的语言传达核心信息B.避免冗长复杂的句子和段落C.简洁意味着可以省略关键信息D.以最精炼的文字吸引消费者注意力5、广告中的色彩搭配需要遵循一定的规律。以下关于广告色彩搭配的原则，不正确的是（）A.主色调明确B.色彩对比强烈C.色彩协调统一D.随意使用多种鲜艳色彩6、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室7、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）A.老年人群体B.中年人群体C.青少年群体D.以上人群接触习惯相似8、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖9、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区10、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸11、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果12、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（）A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步13、广告中的悬念设置可以激发消费者的好奇心。当推广一款神秘的新产品时，以下哪种悬念设置方式更能引起关注？（）A.不透露产品的任何信息B.逐步揭示产品的部分特点C.故意制造错误信息引发猜测D.邀请消费者猜测产品的价格14、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款汽车广告的效果更有价值？（）A.消费者对广告的喜好程度B.广告的曝光量C.汽车的销售量D.广告的投放成本15、在广告的色彩运用中，不同的色彩组合能够传达不同的情感和信息。对于一款运动饮料的广告，以下哪种色彩组合更能激发活力和能量感：（）A.蓝色和绿色B.红色和黄色C.紫色和粉色D.灰色和黑色二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）分析广告创意灵感来源的多样性和获取途径，如观察生活、市场调研、竞争对手分析、行业趋势研究等，以及如何激发和捕捉创意灵感。2、（本题5分）详细探讨广告中的品牌口号创作的原则和方法，以及如何使品牌口号具有长久的生命力和传播力。3、（本题5分）详细阐述产品成熟期广告策略的调整方向和重点，如强调品牌差异、维护品牌形象、拓展市场份额等，以及如何应对市场竞争和消费者需求的变化。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的太空探索元素，研究如何借助对未知的向往展现品牌的开拓精神和未来视野。2、（本题5分）论述广告中的品牌文化整合营销传播策略，分析如何通过多种渠道整合传播品牌文化。3、（本题5分）互联网广告精准投放技术不断发展，探讨其原理、优势以及可能存在的隐私和伦理问题。4、（本题5分）论述广告中的恐惧诉求手法，研究如何适度运用恐惧元素来促使消费者采取行动同时避免引起反感。5、（本题5分）论述广告中的品牌定位策略，分析如何通过广告确立品牌在消费者心目中的独特位置。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某化妆品品牌长期以来主要依靠明星代言来推广产品，但近期开始注重社交媒体上的网红合作。分析这种推广策略转变的原因以及可能带来的效果。2、（本题10