安徽建筑大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）1.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体？（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告2.广告传播的核心要素是（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者3.以下哪个理论强调广告对消费者态度的改变是通过“认知-情感-行为”的逐步推进？（）A.AIDA理论B.USP理论C.定位理论D.品牌形象理论4.广告创意的关键在于（）。A.独特性B.逻辑性C.情感性D.真实性5.以下哪种广告目标侧重于短期的销售增长？（）A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.扩销广告目标6.广告效果评估中，最能直接反映广告对销售影响的指标是（）。A.广告知晓度B.广告理解度C.广告记忆度D.广告销售额7.以下哪种广告预算制定方法是基于销售百分比来确定广告费用？（）A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法8.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特9.广告文案中，直接传达产品或服务核心卖点的部分是（）。A.标题B.正文C.口号D.附文10.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果持久的特点？（）A.广播广告B.户外广告C.直邮广告D.电影广告二、多项选择题（总共5题，每题4分，在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。）1.广告的基本功能包括（）。A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.文化传播2.以下属于现代广告媒体的有（）。A.社交媒体B.搜索引擎广告C.短视频广告D.移动广告E.电梯广告3.广告定位理论的主要类型有（）。A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.心理定位4.广告创意的原则包括（）。A.关联性B.原创性C.震撼性D.易懂性E.真实性5.广告效果评估的内容包括（）。A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告心理效果E.广告经济效果三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”。）1.广告主是广告活动的发起者，但不一定是付费者。（）2.广告信息必须真实准确，不能有任何夸张或虚构。（）3.USP理论强调广告要突出产品的独特销售主张。（）4.广告创意可以完全脱离产品本身进行创作。（）5.品牌形象一旦形成就很难改变。（）6.广告目标的制定要具有可衡量性和可操作性。（）7.广告预算越高，广告效果就一定越好。（）8.广告文案的撰写要尽量使用专业术语，以体现专业性。（）9.户外广告只能起到品牌宣传作用，不能促进销售。（）10.广告效果评估是广告活动的最后环节，对下次广告活动没有指导意义。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题。）1.简述广告传播的流程。2.举例说明如何运用广告定位理论进行产品定位。3.广告效果评估有哪些常用方法？五、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例，然后回答问题。）1.案例：某化妆品品牌推出一款新的保湿面霜，广告主打“深度滋润，肌肤一整天都水润光泽”。广告在电视、网络等多种媒体上投放，同时邀请了知名明星代言。广告投放一段时间后，品牌知名度有所提高，但销售增长并不明显。问题：（1）请分析该广告在创意和传播方面可能存在的问题。（2）针对这些问题，提出改进建议。2.案例：某汽车品牌一直强调自己的安全性