安徽农业大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）1.以下哪种广告形式是最早出现的广告形态之一，主要通过口头传播商品信息？A.实物广告B.叫卖广告C.招牌广告D.印刷广告2.广告的核心功能是（）。A.促进销售B.传播信息C.塑造品牌形象D.引导消费观念3.在广告传播过程中，接收广告信息的一方被称为（）。A.广告主B.广告媒介C.广告受众D.广告代理商4.以情感诉求为主，旨在引起消费者情感共鸣的广告策略是（）。A.理性诉求策略B.感性诉求策略C.情理交融诉求策略D.USP诉求策略5.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯和杰克·特劳特D.菲利普·科特勒6.以下哪个不属于广告策划的要素？（）A.广告目标B.广告预算C.广告创意D.广告效果评估7.广告创意的关键在于（）。A.独特性B.真实性C.关联性D.以上都是8.选择广告媒介时，需要考虑的首要因素是（）。A.媒介的传播范围B.媒介的受众特征C.媒介的成本D.媒介的影响力9.广告效果评估的核心指标是（）。A.广告曝光量B.广告点击率C.广告转化率D.广告销售额10.以下哪种广告类型属于直复营销广告？（）A.电视广告B.报纸广告C.电子邮件广告D.户外广告二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，少选、多选、错选均不得分）1.广告的基本特征包括（）。A.有偿性B.传播性C.针对性D.艺术性E.真实性2.广告策划的流程包括（）。A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告执行E.广告效果评估3.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法4.常见的广告媒介有（）。A.电视B.报纸C.杂志D.互联网E.户外广告5.广告效果评估的内容包括（）。A.广告传播效果评估B.广告销售效果评估C.广告社会效果评估D.广告品牌效果评估E.广告心理效果评估三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，将答案填涂在答题卡相应位置，正确的涂A，错误的涂B）1.广告就是商业宣传，只要能卖货就行，不需要考虑其他因素。（）2.广告受众是被动接受广告信息的，没有主动选择的权利。（）3.理性诉求广告主要是通过摆事实、讲道理来传达产品或服务的优势。（）4.品牌定位就是要确定品牌在市场中的独特位置，与竞争对手形成差异化。（）5.广告策划一旦确定就不能更改，要严格按照计划执行。（）6.广告创意可以天马行空，不需要考虑产品和目标受众。（）7.选择广告媒介时，只需要考虑媒介的知名度，不需要考虑其他因素。（）8.广告效果评估是在广告投放结束后才进行的，与广告策划和执行无关。（）9.直复营销广告的特点是直接与消费者进行沟通，促进即时购买。（）10.广告主是广告活动的发起者，也是广告费用的支付者。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的信息传播功能及其重要性。2.举例说明广告定位的三种类型，并简要阐述其特点。3.广告创意的原则有哪些？请结合具体案例进行说明。五、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例，回答相关问题）1.案例：某品牌化妆品推出了一款针对年轻女性的美白面霜。广告画面中，一位年轻漂亮的女明星使用该面霜后皮肤变得白皙透亮，笑容灿烂。广告文案强调了面霜的美白效果显著，能够让使用者拥有如同明星般的肌肤。同时，广告还在各大社交媒体平台上投放，吸引了大量年轻女性的关注。问题：-分析该广告采用了哪些广告策略？-从广告受众角度，这款广告可能会对年轻女性产生怎样的影响？2.案例：一家新开业的咖啡店，地理位置相对较偏。为了吸引顾客，咖啡店制作了一系列广告。广告中突出了咖啡店独特的咖啡豆烘焙工艺，强调咖啡的高