大众图书市场调研分析师岗位招聘考试试卷及答案

大众图书市场调研分析师岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（共10题，每题1分）1.图书市场调研常用定量方法包括问卷调查、______等。2.大众图书按内容可分为文学、______、少儿、经管等类别。3.调研数据整理常用统计软件有SPSS、______等。4.图书市场规模通常用册数和______衡量。5.调研问卷中“您是否喜欢科幻书？”属于______问题。6.二手数据来源包括行业报告、______等。7.图书销售渠道含线下书店、______、电商平台等。8.读者需求调研维度含阅读类型、______、价格接受度等。9.调研结论需基于______和逻辑分析。10.少儿图书核心受众年龄段通常为______。二、单项选择题（共10题，每题2分）1.以下属于定性调研方法的是（）A.问卷调查B.深度访谈C.统计分析D.实验法2.图书月销售码洋=月销售册数×（）A.定价B.成本价C.折扣价D.进货价3.调研问卷有效回收率建议不低于（）A.30%B.50%C.70%D.90%4.不属于图书市场调研内容的是（）A.读者需求B.竞品分析C.出版社产能D.渠道效率5.按“科幻、悬疑”划分图书市场属于（）A.地理细分B.行为细分C.人口细分D.心理细分6.不属于调研数据可视化工具的是（）A.TableauB.Excel图表C.PhotoshopD.PowerBI7.图书市场竞争分析不包括（）A.竞品选题B.竞品作者资源C.出版社印刷量D.竞品推广策略8.调研样本量选择需考虑（）A.成本B.受众分布C.数据精度D.以上都是9.图书生命周期不包括（）A.导入期B.成长期C.稳定期D.衰退期10.调研报告核心部分是（）A.调研背景B.数据发现C.附录D.调研方法三、多项选择题（共10题，每题2分）1.图书市场调研目的包括（）A.了解读者需求B.优化选题策划C.提升销售业绩D.分析竞品2.定性调研方法有（）A.焦点小组B.深度访谈C.案例研究D.内容分析3.大众图书销售渠道含（）A.实体书店B.电商平台C.社群团购D.机场书店4.问卷设计原则有（）A.简洁性B.逻辑性C.客观性D.针对性5.图书市场规模衡量指标含（）A.册数B.码洋C.动销率D.退货率6.读者需求调研维度含（）A.阅读类型偏好B.购买频率C.价格接受度D.阅读场景7.二手数据优势有（）A.成本低B.时效性强C.覆盖面广D.针对性强8.调研数据整理步骤含（）A.数据清洗B.数据编码C.数据录入D.数据描述9.图书市场趋势分析维度含（）A.数字化阅读占比B.细分品类增长C.渠道变化D.政策影响10.竞品表现分析内容含（）A.销售数据B.推广策略C.用户反馈D.作者资源四、判断题（共10题，每题2分）1.定量调研比定性调研更重要。（）2.码洋是图书销售总金额。（）3.问卷问题越多，数据越准确。（）4.少儿图书受众仅包括儿童。（）5.二手数据无需验证可直接使用。（）6.焦点小组属于定量调研。（）7.动销率越高，图书市场表现越好。（）8.调研结论应基于主观判断。（）9.电商是大众图书主要销售渠道之一。（）10.阅读场景调研对选题无影响。（）五、简答题（共4题，每题5分）1.简述定量调研与定性调研的区别。2.图书问卷设计需注意哪些要点？3.如何分析图书竞品表现？4.调研报告基本结构是什么？六、讨论题（共2题，每题5分）1.结合数字化趋势，谈谈如何开展大众图书线下调研？2.若出版社计划推职场新书，你会从哪些维度做需求调研？---答案部分一、填空题答案1.实验法2.社科3.Excel（或Python）4.码洋5.封闭式6.公开出版物7.出版社直销8.购买频率9.数据支撑10.0-12岁二、单项选择题答案1.B2.A3.C4.C5.B6.C7.C8.D9.C10.B三、多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.AB6.ABCD7.AC8.ABC9.ABCD10.ABCD四、判断题答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.×五、简答题答案1.定量调研与定性调研区别：定量侧重数据量化（如问卷、实验），验证假设、统计规律（如需求比例）；定性侧重深度理解（如访谈、焦点小组），挖掘动机、潜在需求（如读者选书原因）。二者互补：定量给“是什么”，定性解“为什么”，常结合使用。2.问卷设计要点：①简洁：问题不冗长；②逻辑：按“基本信息-行为-态度”排序；③客观：避免引导性问题；④针对性：围绕调研目标；⑤明确：选项无歧义（如“经常”定义为“每周≥3次”）；⑥隐私：敏感问题放最后，说明保密。3.竞品表现分析：①识别同类竞品；②收集销售数据（码洋、动销率）；③分析推广（线上书评、线下签售）；④挖掘用户反馈（书评、评分）；⑤对比自身与竞品的选题、定价、渠道差异，找机会点。4.调研报告结构：①背景：目的、时间；②方法：定量（样本量）、定性（访谈场次）；③数据发现：分维度呈现结论（配图表）；④问题与机会；⑤建议（选题、推广）；⑥附录（问卷、数据来源）。六、讨论题答案1.数字化趋势下的线下调研：①场景调研：书店、阅读角观察读者行为，访谈实体书偏好者；②线上线下联动：线下发纸质问卷，同步引导填线上问卷（扩大样本）；③聚焦实体价值：调研读者选实体书原因（收藏、纸质体验）；④补充数字化数据：对比电子书借阅量与实体书需求差异，全面分析习惯变化。2.职场新书需求调研维度：①读者画像：年龄（25-35岁）、职业（互联网/金融）、职