广告投放售后复盘优化协议

广告投放售后复盘优化协议甲方（广告主）：_________________________统一社会信用代码：_________________________地址：_________________________乙方（广告投放复盘优化服务方）：_________________________统一社会信用代码：_________________________地址：_________________________鉴于甲方委托乙方开展广告投放项目的售后复盘及优化服务，双方经平等协商，达成如下协议：一、服务内容与范围1.复盘服务：针对甲方指定的广告投放项目（以下简称“目标项目”），乙方需完成以下工作：（1）数据采集与整理：基于甲方提供的投放后台数据、转化归因数据、用户行为数据等，梳理目标项目全周期投放数据；（2）问题诊断：对比目标项目预设效果指标（如ROI、转化成本、点击率等），分析未达预期的核心原因（含定向偏差、创意适配性、投放时段策略、预算分配合理性等）；（3）复盘报告交付：出具《广告投放售后复盘报告》，包含项目概述、数据对比分析、问题诊断结论、风险总结等内容。2.优化服务：基于复盘结论，乙方为目标项目提供持续优化服务，具体包括：（1）优化方案制定：出具《投放优化执行方案》，明确定向调整、创意迭代、预算再分配、投放时段优化等可执行策略及预期效果；（2）执行落地：配合甲方完成优化策略的落地执行（甲方负责投放后台操作的，乙方提供策略支持）；（3）效果监测与迭代：每自然周向甲方提交《优化进度监测表》，每自然月提交《优化效果评估报告》，根据数据反馈动态调整优化策略。3.服务范围：目标项目为甲方在______年______月______日至______年______月______日期间投放的_________（平台/渠道）广告项目（具体项目清单见附件1）。二、服务周期1.复盘服务：自甲方提供目标项目完整投放数据之日起5个工作日内，乙方完成《广告投放售后复盘报告》并提交甲方确认；2.优化服务：自甲方确认复盘报告之日起，持续3个自然月（可根据项目需求延长，另行签订补充协议）；3.服务周期内，乙方需保证每周至少1次与甲方沟通优化进度，每月至少1次线下/线上会议复盘优化效果。三、双方权责（一）甲方权责1.按时向乙方提供目标项目的完整真实数据（含投放后台账号权限、转化归因数据、用户反馈、预设效果指标等，数据清单见附件2）；2.明确复盘及优化需求（如重点关注ROI提升或转化量增长），并在乙方提交方案后3个工作日内完成确认；3.按照协议约定支付服务费用；4.负责优化策略落地的后台操作（若委托乙方操作，需另行签订授权协议并提供账号权限）；5.对乙方提交的成果文件（复盘报告、优化方案等）的合理性提出明确意见，不得无故拒绝确认。（二）乙方权责1.严格按照协议约定时间完成复盘及优化服务，保证成果内容客观、准确、可执行；2.对甲方提供的所有数据、商业信息（含投放策略、用户数据、业务指标等）严格保密，不得向第三方泄露；3.若优化方案执行后未达预期，需在2个工作日内向甲方提交调整方案；4.不得使用甲方数据开展与本协议无关的业务，不得虚构投放数据或优化效果；5.配合甲方完成效果评估，提供必要的数据解释及策略说明。四、数据保密1.保密范围：双方在本协议履行过程中接触的所有未公开数据、商业信息、技术资料等（包括但不限于投放数据、转化成本、用户画像、业务目标等）；2.保密期限：自双方接触保密信息之日起至协议终止后3年；3.泄密责任：若任何一方违反保密义务，需赔偿另一方因此遭受的全部损失（含直接损失、间接损失及维权费用）。五、费用及支付1.费用构成：（1）复盘服务费：人民币______元（大写：_________________________）；（2）优化服务费：每月人民币______元（大写：_________________________），共3个月，合计______元；（3）总费用：人民币______元（大写：_________________________）。2.支付节点：（1）复盘服务费：甲方确认复盘报告后3个工作日内支付；（2）每月优化服务费：乙方提交当月《优化效果评估报告》并经甲方确认后5个工作日内支付；（3）支付方式：银行转账至乙方指定账户（账户信息见附件3）。3.发票：乙方需在甲方支付费用后7个工作日内，向甲方开具等额正规增值税发票（发票类型：□普通发票□专用发票）。六、效果评估与调整1.核心评估指标：双方约定目标项目优化后的核心指标为：（1）ROI≥______；（2）单用户转化成本≤______元；（3）点击率≥______%；（具体指标可根据项目调整，见附件4）2.调整机制：（1）若连续2个自然月未达上述核心指标，乙方需免费提供1个自然月的额外优化服务；（2）额外优化服务后仍未达指标，甲方有权终止本协议，乙方需退还未服务周期的优化服务费（按剩余服务月数计算）；（3）若因甲方提供数据虚假、未及时落地优化策略导致效果不达标，乙方不承担责任。七、违约责任1.甲方违约：（1）未按时提供完整数据导致乙方延迟交付成果，需按延迟天数向乙方支付总费用0.5‰/日的违约金（累计不超过总费用的20%）；（2）未按时支付费用，需按逾期金额0.5‰/日支付逾期违约金（累计不超过逾期金额的20%）；（3）无故拒绝确认乙方提交的成果文件，需向乙方支付复盘服务费的20%作为违约金。2.乙方违约：（1）未按时交付复盘报告或优化成果，需按延迟天数向甲方支付总费用0.5‰/日的违约金（累计不超过总费用的20%）；（2）复盘报告或优化方案存在重大错误导致甲方损失，需赔偿甲方直接损失（含投放浪费的费用、预期收益损失等）；（3）泄露甲方保密信息，需向甲方支付总费用50%的违约金，且赔偿全部损失。八、协议变更与终止1.变更：本协议内容需变更的，双方需签订书面补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力；2.终止：（1）服务期满自动终止；（2）一方严重违约导致另一方无法实现合同目的，另一方有权书面通知终止协议；（3）双方协商一致可终止协议，终止后乙方需退还未服务部分的费用。九、争议解决因本协议产生的争议，双方应首先协商解决；协商不成的，提交甲方所在地有管辖权的人民法院诉讼解决。十、其他1.本协议附件（附件1-4）为本协议不可分割的组成部分，与本协议具有同等法律效力；2.本协议一式两份，甲乙双方各执一份，自双方签字盖章之日起生效。甲方（盖章）：_________________________法定代表人/授权代表（签字）：_________日期：______年__