沙洲职业工学院《数媒工作坊-3》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页沙洲职业工学院《数媒工作坊—3》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合2、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（）A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型3、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（）A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告4、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（）A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维5、在舆情分析中，以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向？（）A.社交媒体评论B.新闻报道跟帖C.在线调查问卷D.以上都是6、当报道一则国际政治新闻时，以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势：（）A.罗列大量的官方文件和数据B.运用生动形象的图表和地图C.引用专家的长篇论述D.只报道表面现象，不做深入分析7、在传媒行业中，内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中，错误的是：（）A.内容要有价值，能够满足受众的需求B.内容要新颖独特，具有吸引力C.内容可以追求热点，不需要考虑深度和质量D.内容要符合法律法规和社会道德规范8、对于新闻摄影记者来说，以下哪种拍摄题材更具有新闻价值和社会意义？（）A.自然灾害B.时尚活动C.商业庆典D.以上都不是9、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言10、在媒体的社会监督功能中，以下哪种监督方式更能推动社会问题的解决？（）A.曝光违法行为B.追踪政策落实C.揭示行业黑幕D.以上都是11、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式12、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受13、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（）A.虚假宣传产品B.与观众进行积极互动C.展示真实的自我D.遵守平台规则14、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特15、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（）A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映16、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：（）A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣17、对于一则科技新闻报道，以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解：（）A.使用大量专业术语和复杂的公式B.用通俗易懂的语言解释关键概念C.只引用专家的观点，不做解释D.罗列相关科技产品的参数18、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣19、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广20、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（）A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）电影评论的类型丰富多样，如专业评论、观众评论等。请分析不同类型评论的特点和作用。2、（本题5分）分析在社交媒体环境下，金融行业的品牌传播策略和风险防范。3、（本题5分）在广告创意中，如何运用故事性元素引发消费者的共鸣和情感连接？4、（本题5分）分析在媒体对教育改革的报道中，如何跟踪改革进程、解读改革政策、反映改革成效和问题，为教育改革提供舆论支持？5、（本题5分）广告文案的语言风格应如何选择？请分析不同语言风格的广告文案的特点，并结合实际案例说明如何根据产品和目标受众选择合适的语言风格。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家知名化妆品品牌在社交媒体上发起了一场用户互动活动，但参与度不高。研究活动策划和传播方式的问题，以及如何提高用户参与互动的积极性。2、（本题5分）某地区举办的一场大型音乐节，通过线上直播和线下互动相结合的方式吸引了众多观众，但在组织管理和安全保障方面存在一些问题。分析音乐节的策划执行、传播策略和风险防控，探讨大型活动的组织与传播经验。3、（本题5分）某公益活动通过多种媒体渠道进行宣传，旨在提高公众的参与度和关注度。研究宣传活动的传播策略、受众反馈、社会影响力，探讨如何利用传媒力量推动公益事业的发展。4、（本题5分）某电影的预告片在国际电影节上率先发布，引起了国际媒体的关注。分析预告片的国际传播策略、影片的文化特色和对中国电影国际形象的塑造，探讨中国电影走向世界的宣传路径。5、（本题5分）某一社交媒体平台推出了新的功能，如虚拟社交空间、短视频特效等。研究这些新功能如何改变用户的社交行为和内容创作方式，以及对平台的传播生态和商业模式的影响。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）全面论述在自媒体蓬勃发展的今天，专业媒体