2026年网络营销师考试网络推广策略内容营销技巧题型设计

2026年网络营销师考试网络推广策略+内容营销技巧题型设计一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）题型说明：下列每题只有一个最符合题意的选项。1.某品牌计划在春节前推广新品，目标用户集中在二线城市年轻家庭，最适合的网络推广策略是？A.微信朋友圈广告精准投放B.抖音短视频广告全平台覆盖C.知乎平台知识问答软文营销D.京东平台KOL直播带货2.某服饰品牌希望提升品牌调性，目标用户是高收入女性，以下哪种内容营销形式效果最显著？A.抖音爆款挑战赛B.小红书穿搭分享指南C.微博热点话题炒作D.B站搞笑剧情短片3.某家电企业计划在618期间推广智能冰箱，以下哪种推广渠道ROI最高？A.购物节大促平台直通车广告B.社交媒体情感营销短视频C.线下门店引流线上活动D.付费搜索关键词广告4.某农产品品牌想提升用户信任度，适合采用哪种内容营销策略？A.明星代言广告B.用户真实购买案例视频C.网红直播带货抽奖D.意见领袖专业测评5.某教育机构想吸引在职人士提升技能，以下哪种推广方式最适合？A.抖音娱乐化广告B.淘宝直播低价促销C.分享经济式内容传播D.知乎付费咨询引流6.某本地餐饮店想吸引周边用户，以下哪种推广方式最有效？A.全国范围信息流广告投放B.社交媒体团购活动C.地推传单配合线上优惠券D.线上KOL探店直播7.某汽车品牌想推广新能源车型，以下哪种内容营销形式最能打动用户？A.传统电视广告宣传片B.用户环保理念分享视频C.汽车性能参数对比图文D.线上汽车测评直播8.某美妆品牌想提升用户粘性，以下哪种内容形式最合适？A.短视频带货促销B.用户妆容教程分享C.明星代言品牌宣传片D.社交媒体话题炒作9.某旅游平台想吸引年轻用户，以下哪种推广策略最有效？A.传统旅行社线下推广B.社交媒体旅行vlog征集C.付费搜索关键词广告D.旅游达人直播带货10.某母婴品牌想提升用户信任，以下哪种内容营销形式最适合？A.明星妈妈代言广告B.用户真实使用体验图文C.社交媒体抽奖活动D.专业母婴博主测评二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）题型说明：下列每题有多个符合题意的选项，请选出所有正确答案。1.某服装品牌计划在双十一推广冬季新款，以下哪些推广渠道适合？A.京东平台直通车广告B.抖音直播带货C.小红书穿搭分享D.微信社群分销E.付费搜索关键词广告2.某农产品品牌想提升品牌知名度，以下哪些内容营销形式有效？A.用户真实种植过程视频B.意见领袖食谱推荐C.社交媒体话题炒作D.明星代言广告E.产地溯源纪录片3.某教育培训机构想吸引学员，以下哪些推广方式适合？A.付费搜索关键词广告B.社交媒体免费试听课C.线上KOL合作推广D.用户真实学习效果分享E.线下体验课引流4.某餐饮品牌想提升用户复购率，以下哪些策略有效？A.微信小程序会员积分系统B.社交媒体优惠券发放C.用户探店视频分享D.线下门店引流线上活动E.付费搜索关键词广告5.某汽车品牌想推广新能源汽车，以下哪些内容形式最能打动用户？A.用户真实用车体验视频B.新能源技术专家访谈C.环保理念公益传播D.汽车性能参数对比图文E.线上汽车测评直播三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）题型说明：下列每题判断正误，正确打“√”，错误打“×”。1.微信朋友圈广告适合推广高客单价产品。□□□2.抖音短视频广告适合所有品牌推广。□□□3.内容营销的核心是用户价值，而非短期销量。□□□4.付费搜索广告的ROI高于社交媒体推广。□□□5.直播带货适合所有品类产品。□□□6.用户真实案例分享比KOL广告更有说服力。□□□7.内容营销需要长期投入，短期内难以见效。□□□8.小红书适合推广美妆、服饰等快消品。□□□9.付费搜索广告适合所有行业。□□□10.社交媒体话题炒作比精准广告更有效。□□□四、简答题（共4题，每题5分，合计20分）题型说明：请简要回答下列问题。1.简述二线城市年轻家庭用户的特点，并设计三种适合他们的网络推广策略。2.某美妆品牌想提升品牌调性，如何通过内容营销实现？请列举三种具体方法。3.某农产品品牌想提升用户信任度，如何通过内容营销实现？请列举三种具体方法。4.某教育培训机构想吸引在职人士提升技能，如何设计网络推广策略？请列举三种具体方法。五、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）题型说明：请结合案例分析，回答问题。1.某本地餐饮店“老张面馆”想吸引周边用户，但客流量不足。该店老板计划通过网络推广提升知名度，请设计三种推广策略，并说明理由。2.某新能源汽车品牌想推广纯电车型，但用户对续航里程存在疑虑。请设计两种内容营销方案，帮助品牌提升用户信任度。答案与解析一、单选题答案与解析1.A解析：二线城市年轻家庭用户注重家庭消费，微信朋友圈广告精准投放可触达目标人群。抖音广告覆盖面广但精准度较低，知乎和京东广告与目标用户匹配度不高。2.B解析：小红书是高收入女性用户聚集的平台，穿搭分享指南符合她们的需求，能有效提升品牌调性。抖音和微博更偏向娱乐化，B站用户偏年轻化。3.A解析：618期间购物节大促平台直通车广告可直接引流转化，ROI最高。社交媒体和KOL推广成本高但转化率较低。4.B解析：用户真实购买案例视频能增强信任感，比明星代言更有效。意见领袖测评和直播带货短期效果好但长期信任度较低。5.C解析：分享经济式内容传播（如用户推荐奖励）能低成本吸引目标用户，比传统广告更有效。抖音和淘宝直播更偏向娱乐和促销。6.C解析：地推传单配合线上优惠券可直接触达周边用户，成本较低且转化率高。全国范围广告和KOL直播覆盖面太广，效果差。7.B解析：用户环保理念分享视频能引发情感共鸣，比技术参数更打动用户。传统广告和测评直播更偏理性。8.B解析：用户妆容教程分享能增强用户粘性，比带货和炒作更有效。明星代言和KOL推广短期效果好但长期效果差。9.B解析：社交媒体旅行vlog征集能引发年轻用户共鸣，比传统推广更吸引人。付费搜索和直播带货成本高且效果不确定。10.B解析：用户真实使用体验图文能增强信任感，比明星代言和抽奖更有效。社交媒体活动短期吸睛但长期信任度低。二、多选题答案与解析1.A、B、C、D解析：京东直通车、抖音直播、小红书分享和微信社群分销都适合双十一推广，覆盖不同渠道。付费搜索广告效果不确定。2.A、B、E解析：用户真实种植过程视频、意见领袖推荐和产地溯源纪录片能有效提升品牌信任度。社交媒体炒作和明星广告成本高但效果不确定。3.A、B、C解析：付费搜索、免费试听课和KOL合作能有效吸引学员。用户分享和线下引流成本较高或效果不确定。4.A、B、C解析：微信小程序会员积分、社交媒体优惠券和用户分享能有效提升复购率。付费搜索和线下引流成本高或效果不确定。5.A、B、C解析：用户真实用车视频、技术专家访谈和环保理念传播能有效提升信任度。参数对比和直播短期效果好但长期效果差。三、判断题答案与解析1.√解析：微信朋友圈广告用户群体精准，适合高客单价产品推广。2.×解析：抖音广告适合娱乐化产品，不适合所有品牌。3.√解析：内容营销的核心是用户价值，而非短期销量。4.×解析：付费搜索和社交媒体推广效果取决于行业和策略，不能绝对说谁更高。5.×解析：直播带货适合部分品类，不适合所有产品。6.√解析：用户真实案例比KOL广告更有说服力。7.√解析：内容营销需要长期投入，短期内难以见效。8.√解析：小红书用户群体与美妆、服饰目标用户匹配度高。9.×解析：付费搜索适合部分行业，不适合所有行业。10.×解析：社交媒体炒作短期效果好但长期效果差，精准广告更有效。四、简答题答案与解析1.二线城市年轻家庭用户特点及推广策略特点：注重家庭消费、关注性价比、依赖社交媒体获取信息、决策周期较长。推广策略：-微信朋友圈广告精准投放（覆盖家庭场景）；-小红书母婴产品分享（参考真实用户评价）；-社交电商直播带货（提供优惠和互动）。2.美妆品牌提升品牌调性内容营销方法-知识类内容（如护肤成分分析）；-用户穿搭教程分享；-意见领袖深度合作。3.农产品品牌提升用户信任度内容营销方法-产地溯源纪录片；-用户真实种植/采摘过程视频；-专家访谈（如营养师推荐）。4.教育培训机构吸引在职人士推广策略-分享经济式推荐奖励；-社交媒体免费试听课；-用户真实学习效果分享。五、案例分析题答案与解析1.本地餐饮店推广策略-微信社群分销：建立本地用