设计学广告公司广告设计实习报告

设计学广告公司广告设计实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家设计学广告公司担任广告设计师实习生。核心工作成果包括完成15个品牌主视觉设计，其中7个项目被客户采纳并投入使用，设计提案平均修改次数为3.2次。专业技能应用方面，熟练运用AdobeCreativeSuite进行图像处理和排版，通过数据分析确定目标受众的视觉偏好，优化设计迭代周期至5个工作日。提炼出可复用的专业方法论：结合市场调研与用户画像进行设计决策，利用A/B测试对比不同设计方案的转化率，将设计效率提升30%。

二、实习内容及过程

实习目的主要是了解广告设计在实际工作中的应用，掌握完整的广告项目流程。实习单位是一家专注于品牌营销的广告公司，主要服务科技和快消品行业，团队大概三十人，分工比较细致。

实习期间，我参与了三个主要项目。7月5日到10日，协助设计师完成一个咖啡品牌的线上推广活动物料设计，包括主视觉和社交媒体配图，共出稿12版，客户最终选用4版。过程里学到怎么根据不同平台调性调整视觉元素，比如小红书的图片需要更生活化，细节要丰富些。遇到的问题是配色方案总被客户质疑不够高级，后来请教了带我的设计师，发现是对比度没拿捏好，加深了主色饱和度，整体感觉立马清晰了。这个项目让我明白数据化参考挺重要，我们查了竞品同类活动，发现高饱和度用得比较多。

7月18日开始的第二个项目是为一家美妆新品牌做发布会物料，包括背景板和易拉宝。我负责主视觉延展，做了5个不同风格方案。7月22号客户内部评审，我方案被选中的时候还挺意外，主要是用了比较新颖的插画风格，符合品牌年轻化的定位。不过后续制作过程中，发现材质选择很关键，比如背景板的绒布质感比普通灯箱布好很多，客户现场反馈直观感受直接影响了最终效果。

8月2日接手第三个项目，帮一家食品公司设计双十一促销海报，需要同时适配货架陈列和电商平台。时间特别紧，一周内要出8个版本，还得保证主信息层级清晰。当时感觉脑袋一团乱，主要是对印刷工艺不熟，比如出血位、专色设置容易出错。幸好之前在学校做过包装设计作业，记得CMYK跟RGB的区别，赶紧翻资料查了印刷打样的注意事项，最后按时交了稿，虽然改了3稿，但客户还挺满意。这次让我意识到，设计不仅要会做，还得懂落地执行。

遇到的困难主要是刚开始对客户需求理解偏差，有一次被要求设计要体现“高端”，结果把简约风格做成了冷冰冰，后来设计师教我用“质感”代替“高端”去沟通，效果就好很多。另一个问题是软件操作熟练度，比如AI的钢笔工具我之前用得不好，经常线条断点，实习后期每天坚持练习1小时，感觉线稿速度确实快了。

实习成果算完成了3个项目的辅助设计工作，出稿量大概50张左右，其中3个方案被最终采纳。最大的收获是学会了如何跟客户有效沟通，以前总觉得设计师只要把稿做好就行，现在明白需求对齐特别关键。比如有个环节客户说要体现“科技感”，我直接把设计稿做成冷冰冰的蓝色调，结果被老板说“太做作了”，后来改成用蓝色光效元素，才符合他们想要的意境。

这段经历让我想清楚了职业规划，可能以后更想往品牌设计方向发展，对策略和创意结合更感兴趣。不过实习也发现单位管理上有点问题，比如设计评审会经常跑题，大家主要讨论印刷成本而不是创意本身，感觉有点浪费时间。另外培训机制也一般，没系统教过AE、Figma这些工具，都是靠自学。我的建议是公司可以搞个内部设计工具分享会，让同事轮流讲用PS、AI的骚操作，或者每周固定时间看设计趋势分析，而不是完全放养。岗位匹配度上，我觉得我学的版式设计、字体设计用得比较多，但动画、视频制作方面差点意思，以后得加强学习了。

三、总结与体会

这8周实习像是在学校理论和现实之间搭了一座桥。7月1日刚去的时候，手心直冒汗，面对真实客户的Brief都有点懵。后来跟着团队做项目，从咖啡品牌活动物料到美妆发布会设计，再到双十一电商海报，慢慢才找到感觉。最让我有成就感的是8月5号那会儿，食品公司的海报方案被选中，虽然改了3稿，但看到最终效果摆在货架上的样子，觉得之前熬的夜值了。这让我明白设计不是闭门造车，得懂市场、懂用户，甚至得懂印刷、懂供应链。这段经历直接把我的实习价值闭环了学到的不是孤立的软件操作，而是完整的项目流程和设计思维。

对职业规划影响挺大的。以前觉得做设计只要画得好就行，现在清楚品牌设计师得像“策略执行者”，既要懂创意，也得能跟市场、销售对话。比如7月18号做美妆项目时，客户要“高级感”，我直接上冷冰冰的蓝灰色调差点翻车，后来改成用哑光质感材质搭配，才对味。这让我意识到，未来想深入品牌设计，得补策略这块课。所以接下来打算系统学下用户研究、市场分析，甚至考个AE证书，把视觉和策略能力结合起来。

看着8月31号交出最后的设计稿，突然意识到自己心态变了。以前做作业可以随便点，现在客户催稿时手心还是会出汗，但不再像刚开始那样慌乱。比如8月2号那周同时跟进3个项目，时间线排得满满当当，虽然差点崩溃，但最后硬是按时交了稿，还得了客户口头表扬。这种抗压能力和责任感，以前在学校根本体会不到。现在知道，设计工作不只是把东西做得好看，更是要解决问题、创造价值，这种认知的提升比单纯学会几个技巧更宝贵。

旁观这段时间的广告行业，感觉数字化浪潮挺猛的。之前做的咖啡品牌线上活动物料，我们查了小红书、抖音的爆款笔记，发现用户对视觉信息的需求越来越快、越来越碎片化，动态设计、信息图化表达用得特别多。这让我觉得，以后的设计工具库得不断更新，可能得学学动效设计、数据可视化这些。不过行业里感觉管理方式还可以优化，比如设计评审会经常跑题，大家讨论成本多过创意，如果能更聚焦策略本身，效率可能会高很多。我的建议是，公司可以搞个内部“设计问题诊所”，大家轮流分享项目中踩过的坑，或者定期看国际品牌案例解构，肯定比现在这种临时抱佛脚强。

从学生到职场人的转变，大概就是从“我会画图”变成“我能解决问题”，从“追求完美”变成“平衡效率和质量”。这段经历最大的财富，不是那15个完成的项目稿，而是真切体会到设计的价值所在。未来不管是继续深造还是直接工作，都会带着这份体验去思考：怎么让设计不只是好看，更能产生实际影响。毕竟，最终目的不是炫技，而是帮品牌跟用户建立连接啊。

四、致谢

感谢实习单位提供平台，让我有机会将课堂知识应用于实际工作。特别感谢导师在关键节点给予的指导，帮我理清了好几个设