我国影视旅游开发的创新路径与策略研究

破圈与融合：我国影视旅游开发的创新路径与策略研究一、引言1.1研究背景与意义随着文旅融合成为时代发展的重要趋势，影视旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐崭露头角并蓬勃发展。在当今社会，影视产业凭借其强大的传播力和影响力，不仅为观众带来了丰富的视听享受，还在很大程度上改变了人们的旅游观念和行为。一部热门影视作品的播出，往往能够引发观众对拍摄地的浓厚兴趣，从而吸引大量游客前往观光体验，这使得影视与旅游之间的联系愈发紧密。近年来，众多影视作品在全球范围内掀起了影视旅游的热潮。例如，美剧《权力的游戏》播出后，其拍摄地北爱尔兰、克罗地亚等地成为了热门旅游目的地，吸引了无数剧迷前去打卡，当地的旅游业也因此得到了极大的推动；韩国电视剧《鬼怪》播出后，拍摄地韩国仁川的鬼怪主题咖啡店、拍摄场景等吸引了大量游客，仁川的旅游业也因此获得了显著的发展。在中国，随着影视产业的快速发展，影视旅游也呈现出良好的发展态势。如电视剧《琅琊榜》的热播，使得取景地浙江横店影视城和安徽黟县西递宏村受到了更多游客的关注；电影《非诚勿扰》的上映，让取景地浙江西溪湿地和日本北海道成为热门旅游地，带动了当地旅游业的发展。这些现象充分表明，影视旅游已成为文旅融合背景下旅游业发展的新增长点。从理论层面来看，虽然目前关于影视旅游的研究已经取得了一定的成果，但仍存在诸多不足。一方面，现有的研究在影视旅游的概念、内涵、类型和特征等基础理论方面尚未形成统一的认识，存在一定的分歧和模糊性。这导致在研究和实践中，对于影视旅游的界定和理解存在差异，不利于影视旅游产业的规范化和标准化发展。另一方面，在影视旅游的开发模式、营销策略、游客体验等方面的研究还不够深入和系统。例如，对于如何根据不同类型的影视作品开发具有特色的影视旅游产品，如何制定有效的营销策略吸引更多游客，以及如何提升游客在影视旅游过程中的体验质量等问题，还需要进一步的研究和探讨。因此，深入研究我国影视旅游开发，有助于完善影视旅游相关理论，填补现有研究的空白，为影视旅游的学术研究提供更丰富的理论支撑。从实践层面而言，深入研究我国影视旅游开发具有重要的现实意义。首先，影视旅游的发展能够促进旅游业的转型升级。传统旅游业主要以自然景观和历史文化遗迹为主要吸引物，旅游产品相对单一。而影视旅游的出现，为旅游业注入了新的活力，丰富了旅游产品的类型和内涵，满足了游客多样化的旅游需求。通过开发影视旅游项目，旅游目的地可以借助影视作品的影响力，吸引更多游客，提高旅游市场的竞争力，从而推动旅游业从传统的观光型向体验型、休闲型转变。其次，影视旅游能够带动地方经济的发展。影视旅游的发展不仅可以直接增加旅游收入，还能够带动餐饮、住宿、交通、购物等相关产业的发展，创造更多的就业机会，促进地方经济的繁荣。例如，浙江横店影视城作为我国著名的影视旅游基地，每年吸引了大量游客前来观光游览，带动了当地餐饮、住宿、娱乐等行业的发展，为地方经济做出了重要贡献。此外，影视旅游还能够促进文化的传播和交流。影视作品往往蕴含着丰富的文化元素，通过影视旅游，游客可以更加深入地了解拍摄地的历史文化、民俗风情等，从而促进不同地区文化的交流与融合。综上所述，在文旅融合的大背景下，研究我国影视旅游开发具有重要的理论意义和实践意义。通过对影视旅游开发的深入研究，可以为影视旅游产业的健康发展提供理论指导和实践参考，推动我国文旅产业的深度融合和高质量发展。1.2国内外研究现状国外对影视旅游的研究起步较早，20世纪80年代就有学者开始关注影视作品对旅游目的地的影响，并提出了“电影旅游”概念。此后，随着影视业与旅游业互动的增加，影视旅游逐渐成为学术研究的热点领域。研究内容主要集中在以下几个方面：影视对旅游目的地的影响：众多学者通过案例分析和数据研究，证实了影视作品能够显著提升拍摄地的游客数量。如Riley和VanDoren（1992）通过对美国12个影视拍摄地旅游业绩变化的实证分析，得出电影宣传效应能显著提升旅游地知名度，是吸引游客前往拍摄地参观的重要因素。Busby（2001）将这种拉动归因于文学和文化的吸引力，并对如何测量影视旅游做了尝试性研究，给出概念模型。同时，影视也会对旅游目的地形象产生重要影响，Kim（2000,2003）给出流行电影对旅游目的地形象影响的概念模型，认为电影作为流行文化的代表，对目的地形象至关重要。Frost（2006）以澳大利亚电影《NedKelly》为例，指出历史电影引发外景地历史遗产旅游热，并“改良性”地影响其形象。影视旅游者行为研究：部分学者对影视旅游者行为特点展开研究，发现影视旅游者行为具有特殊性。即使影视外景地是杜撰的，也能吸引游客，使他们置身于“电影世界”（Couldry,1998）。游客会特意游览电影场景出现的景点，甚至自发再现当时情景（Tooke,1996）。Samuel（2007）通过调查韩剧《冬季恋歌》对日本旅游者旅游态度和行为的影响，验证了影视剧产生的社会文化和经济影响，发现影视旅游在推进文化交流和理解方面潜力巨大。Carl（2007）等对新西兰《指环王》游客的研究表明，“超真实”在游客满意度中至关重要，参与和消费程度越高，游客体验水平越高。影视旅游资源开发与规划：在影视旅游资源开发方面，学者们强调要充分挖掘当地文化资源，打造特色影视旅游产品。如一些研究提出根据不同类型影视作品和拍摄地特色，开发多样化旅游项目，像以历史文化为背景的影视旅游地，可推出文化体验类项目。在规划方面，注重文化保护与旅游开发协调发展，确保影视旅游可持续性，避免过度开发对当地文化和环境造成破坏。国内对影视旅游的研究相对较晚，早期主要从宏观方面或供应方角度出发，注重对影视旅游发展现状描述和影视城、外景地的产品和经营战略分析，近年来逐渐涉及游客动机和满意度等方面研究。具体如下：影视旅游发展现状研究：凌莉萍和吴殿廷（2010）分析了国内外影视旅游研究进展，总结了研究侧重点。刘滨谊和刘琴（2004）从概念和特征出发，分析中国影视旅游发展现状和趋势。杨鹅（2008）着重分析以影视业为基础发展起来的影视旅游地发展研究现状。胡丹（2009）在文化创意基础属性上，探求发展影视旅游业的立足点。影视旅游产品和经营战略研究：王玉玲（2007）总结分析影视旅游者偏好，建立影视旅游产品体系，探讨开发模式。陈蜻（2008）以横店影视城为例，在旅游产品生命周期理论指导下，研究影视旅游产品。严红仙（2010）通过分析横店影视城开发和发展经验，研究浙江省影视旅游发展和营销策略。游客动机和满意度研究：陈燕丽（2007）选取浙江横店影视城和央视无锡影视基地，从旅游体验出发研究影视主题公园游客满意度。王坤和姜加悦（2009）以横店影视城为例，通过问卷分析影响影视旅游地游客满意度的因素。吴丽云、侯晓丽（2006）对铁岭龙泉山庄旅游者旅游动机进行实证分析。尽管国内外在影视旅游研究方面已取得一定成果，但仍存在一些不足。国内外研究在影视旅游基础理论方面尚未形成统一认识，概念、内涵界定存在分歧。在研究内容上，对于影视旅游与其他产业融合发展的研究不够深入全面，如影视旅游与文化创意产业、数字科技如何深度融合，以创新旅游产品和服务等方面研究较少。在研究方法上，国内虽有从定性向定量研究转变趋势，但总体仍不够丰富多元，缺乏跨学科研究方法综合运用，难以全面深入剖析影视旅游复杂现象和问题。本文将在已有研究基础上，结合文旅融合背景，深入探讨我国影视旅游开发问题。通过综合运用多种研究方法，从影视旅游资源开发、产品创新、营销策略、游客体验提升以及可持续发展等方面展开研究，以期为我国影视旅游开发提供更具针对性和可操作性的建议。1.3研究方法与创新点本文在研究我国影视旅游开发的过程中，综合运用了多种研究方法，力求全面、深入地剖析影视旅游开发的现状、问题及发展策略。文献研究法：广泛搜集国内外关于影视旅游的学术论文、研究报告、专著等文献资料，梳理影视旅游的相关理论和研究成果，了解国内外影视旅游的发展历程、研究现状及趋势，为本文的研究提供坚实的理论基础。通过对大量文献的分析，总结出影视旅游在概念、类型、特征以及开发模式等方面的研究进展，明确已有研究的优势与不足，从而找准本文研究的切入点和方向。例如，通过对国内外学者关于影视旅游对目的地形象影响研究文献的梳理，发现目前在这方面的研究虽然取得了一定成果，但对于如何利用影视提升目的地形象的具体策略研究还不够深入，这为本文后续探讨影视旅游开发中目的地形象塑造提供了研究方向。案例分析法：选取国内外多个具有代表性的影视旅游案例进行深入分析，如美国好莱坞环球影城、新西兰因《指环王》系列电影而兴起的影视旅游、中国浙江横店影视城以及因《琅琊榜》而受到关注的安徽黟县西递宏村等。通过对这些案例的详细剖析，深入了解不同类型影视旅游项目的开发模式、营销策略、游客体验以及所取得的经济效益和社会效益。从成功案例中总结经验，从失败案例中吸取教训，为我国影视旅游开发提供实践参考。例如，通过对横店影视城的案例分析，研究其如何通过不断完善基础设施、丰富旅游产品类型、加强与影视产业的深度融合等举措，吸引了大量游客和影视剧组，成为我国影视旅游的成功典范，从而为其他地区的影视旅游开发提供借鉴。对比分析法：对国内外影视旅游的发展模式、市场特点、政策环境等进行对比分析，找出我国影视旅游与国外的差距和优势。同时，对国内不同地区的影视旅游项目进行对比，分析其在资源禀赋、开发程度、经营管理等方面的差异，总结出适合我国国情和不同地区特点的影视旅游开发策略。通过对比美国好莱坞环球影城和中国横店影视城，发现两者在主题定位、旅游产品设计、营销手段等方面存在差异，好莱坞环球影城更注重电影IP的深度挖掘和沉浸式体验的打造，而横店影视城则在影视拍摄场景的多样化和影视文化氛围的营造上具有优势。通过这种对比分析，为我国影视旅游项目在借鉴国外先进经验的同时，如何突出自身特色提供思路。本文的创新点主要体现在以下两个方面：研究视角创新：本文从文旅融合的大背景出发，将影视旅游开发置于文化产业与旅游产业深度融合的框架下进行研究。不仅关注影视旅游本身的发展，更注重探讨影视旅游如何与文化创意、民俗文化、数字科技等元素相结合，以实现影视旅游的创新发展。这种研究视角突破了以往单纯从旅游或影视角度研究影视旅游的局限，为影视旅游开发研究提供了新的思路和方向。例如，在探讨影视旅游产品创新时，强调将影视文化与当地特色文化相融合，开发具有文化内涵和地域特色的影视旅游产品，以满足游客对文化体验的需求。案例运用创新：在案例选取上，本文不仅涵盖了国内外知名的影视旅游成功案例，还关注了一些新兴的、具有特色的影视旅游项目，如一些因小众影视作品而走红的旅游目的地。通过对这些多元化案例的分析，更全面地展现了影视旅游开发的多样性和创新性，为不同类型的影视旅游项目提供了更具针对性的发展建议。同时，在案例分析过程中，注重结合实际数据和游客反馈，使案例分析更加真实、客观，研究结论更具说服力。例如，在分析因小众文艺电影走红的某旅游小镇时，通过收集游客的评价和当地旅游数据，深入分析了该小镇如何借助电影的影响力，在旅游产品开发、游客服务提升等方面进行创新，从而实现了旅游的快速发展。二、我国影视旅游发展概述2.1影视旅游的概念与特点影视旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来在我国得到了迅速发展。它是影视产业与旅游产业相互融合的产物，为游客带来了独特的旅游体验。明确影视旅游的概念和特点，对于深入研究我国影视旅游开发具有重要的基础意义。影视旅游，是指旅游者由于受到影视节目内容的吸引，依托其拍摄制作地的资源，进而产生旅游动机并进行的旅游活动。从本质上来说，影视旅游是由与电影、电视剧制作相关的吸引物所形成的旅游活动。这一概念涵盖了多个方面，从供给方角度来看，影视旅游是利用影视文化内容，经过精心策划宣传后推向市场的一种旅游产品。例如，一些影视基地通过打造与影视作品相关的场景、道具展示等，吸引游客前来参观游览，将影视文化转化为具有吸引力的旅游商品。从旅游者角度而言，影视旅游是由影视引申出来的对旅游资源的游览和体验，以满足自身心理需求的旅游经历。游客因为对某部影视作品的喜爱，而前往拍摄地追寻剧中的场景，感受影视作品所营造的氛围，从而获得一种独特的旅游体验。与传统旅游形式相比，影视旅游具有以下显著特点：文化性：影视旅游蕴含着丰富的文化内涵，影视作品往往是一个国家或地区文化的载体，通过影视旅游，游客可以深入了解拍摄地的历史文化、民俗风情等。例如，电视剧《琅琊榜》展现了古代的礼仪文化、服饰文化以及宫廷权谋文化等，其拍摄地横店影视城和安徽黟县西递宏村，游客在游览这些地方时，不仅可以欣赏到美丽的自然风光和古建筑，还能感受到剧中所呈现的古代文化氛围，从而对我国古代文化有更直观、更深入的认识。电影《大红灯笼高高挂》将山西乔家大院的晋商文化展现得淋漓尽致，吸引了众多游客前往乔家大院，去探寻晋商文化的奥秘，感受其独特的建筑风格和深厚的文化底蕴。体验性：影视旅游强调游客的参与和体验。游客不再仅仅是观光游览，而是可以亲身参与到与影视作品相关的活动中，如角色扮演、影视拍摄体验等。在一些影视主题公园，游客可以穿上剧中人物的服装，模仿剧中的场景进行拍照留念，或者参与到影视拍摄的模拟过程中，感受影视制作的乐趣。横店影视城推出的“我在横店当群演”活动，让游客有机会参与到影视剧的拍摄中，体验当演员的感觉，这种独特的体验性极大地满足了游客的好奇心和参与欲望，使他们能够更深入地融入到影视文化中。时尚性：影视旅游紧跟时代潮流，具有很强的时尚感。热门影视作品的播出往往能够引发社会的广泛关注和讨论，成为一种时尚话题。游客受到这种时尚潮流的影响，纷纷前往拍摄地打卡，以展示自己对时尚的追求。例如，随着韩剧《鬼怪》的热播，其拍摄地韩国仁川的鬼怪主题咖啡店、拍摄场景等成为了年轻人追捧的时尚打卡地，游客们在这里拍照分享到社交媒体上，成为一种时尚的社交行为。国内一些因热门网剧而走红的旅游地，如重庆洪崖洞因《千与千寻》同款夜景而成为网红打卡地，吸引了大量游客前来，体现了影视旅游的时尚性特点。联动性：影视旅游具有很强的产业联动性，能够带动餐饮、住宿、交通、购物等相关产业的发展。一部热门影视作品的播出，会吸引大量游客前往拍摄地，从而为当地的餐饮、住宿行业带来巨大的客源。同时，游客在旅游过程中还会进行购物、娱乐等消费活动，进一步促进了当地经济的发展。以浙江乌镇为例，电视剧《似水年华》播出后，乌镇的知名度大幅提升，游客数量剧增。这不仅带动了当地民宿、酒店的发展，还促进了餐饮、特色手工艺品销售等行业的繁荣。乌镇的特色美食如姑嫂饼、定胜糕等受到游客的喜爱，当地的手工艺品店也迎来了更多的顾客，实现了影视旅游与相关产业的协同发展。2.2我国影视旅游的发展历程我国影视旅游的发展历程可以追溯到20世纪80年代，经过多年的探索与发展，逐渐从萌芽走向成熟，目前已成为文旅产业的重要组成部分。其发展过程大致可分为以下几个阶段：萌芽阶段（20世纪80年代-90年代初）：这一时期，随着我国影视产业的初步发展，一些影视作品的拍摄地开始受到游客的关注。1987年，中央电视台在无锡太湖之滨建立了第一个影视拍摄基地，这是我国影视旅游发展的标志性事件。该基地依托《唐明皇》《武则天》《三国演义》等一系列在当时具有广泛影响力的电视剧作品而建，建成后吸引了大量游客前来参观，掀起了一股旅游观光热潮，带动了当地影视旅游行业的发展。此时的影视旅游尚处于萌芽状态，主要以参观影视拍摄基地为主，旅游活动相对单一，游客的参与度较低。旅游产品主要是静态的影视场景展示，如影视剧中的建筑、道具等，游客更多的是通过观光来感受影视作品中的氛围。初步发展阶段（20世纪90年代-21世纪初）：在这一阶段，随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，旅游需求日益多样化，影视旅游也迎来了初步发展的契机。全国各地纷纷建立影视城，如涿州影视城、镇北堡西部影城等，这些影视城不仅为影视拍摄提供了场地，也成为了重要的旅游景点。这一时期的影视旅游产品逐渐丰富，除了传统的影视场景观光，还增加了一些简单的娱乐项目，如影视主题的表演、体验活动等。镇北堡西部影城因电影《红高粱》《大话西游》等而闻名，游客在这里不仅可以参观电影中的拍摄场景，还能参与一些与电影相关的互动活动，如穿上剧中人物的服装拍照留念等，游客的体验感有所增强。但总体来说，这一时期的影视旅游产品仍不够丰富，旅游服务设施也不够完善，市场规模相对较小。快速发展阶段（21世纪初-2019年）：进入21世纪，尤其是随着互联网的普及和影视产业的迅猛发展，我国影视旅游进入了快速发展阶段。一方面，越来越多的影视作品在国内外获得广泛关注，其拍摄地也成为了热门旅游目的地。电影《非诚勿扰》的上映，让浙江西溪湿地和日本北海道成为热门旅游地；电视剧《琅琊榜》的热播，使得取景地浙江横店影视城和安徽黟县西递宏村受到更多游客的青睐。另一方面，影视旅游产品不断创新，影视主题公园、影视文化小镇等新型影视旅游项目不断涌现。以横店影视城为代表，其不断完善基础设施，丰富旅游产品类型，打造了多个影视主题园区，推出了如“我在横店当群演”“影视特效体验”等一系列具有特色的旅游项目，吸引了大量游客。同时，影视旅游与其他产业的融合也不断加深，带动了餐饮、住宿、交通、购物等相关产业的发展，形成了较为完整的产业链。这一时期，我国影视旅游市场规模迅速扩大，游客数量不断增加，影视旅游在旅游业中的地位日益重要。调整与创新阶段（2020年至今）：2020年，受新冠疫情的影响，我国影视旅游行业遭受了巨大冲击，旅游市场一度陷入停滞。但随着疫情防控形势的逐渐好转，以及文化和旅游部门的政策支持，影视旅游行业开始积极调整和创新，探索新的发展模式。一方面，线上影视旅游成为新的发展趋势。许多影视旅游目的地和景区通过直播、短视频等形式，将影视旅游资源搬到线上，让游客足不出户就能领略到影视拍摄地的风光和文化，如一些景区推出了线上云游影视城、线上影视文化讲座等活动，吸引了大量观众。另一方面，更加注重游客的体验和互动，开发了一系列具有深度体验感的影视旅游产品。一些影视主题公园增加了沉浸式演艺项目，让游客深度参与到影视剧情中，增强了游客的代入感和体验感；还有一些景区结合当地的文化特色，开发了具有地域特色的影视旅游线路，如结合红色文化的红色影视旅游线路等。这一阶段，我国影视旅游行业在困境中寻求突破，通过创新不断适应市场变化，为未来的发展奠定了基础。2.3我国影视旅游发展的现状2.3.1市场规模与游客数量近年来，我国影视旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，市场规模不断扩大，游客数量持续增长。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游不再仅仅是传统的观光游览，人们对于旅游的体验性和文化内涵有了更高的追求。影视旅游作为一种融合了文化、娱乐和旅游元素的新型旅游形式，正好满足了游客的这种需求，因此受到了越来越多游客的青睐。从市场规模来看，据相关数据统计，2023年中国影视旅游市场规模达2933.2亿元，同比增长168.2%。这一增长幅度不仅体现了影视旅游市场在疫情后的强劲复苏，更反映出其在旅游市场中的重要地位日益凸显。2024年，影视旅游市场继续保持增长态势，预计全年市场规模将进一步扩大。市场规模的增长得益于多个因素的共同作用。一方面，我国影视产业的快速发展为影视旅游提供了丰富的素材和强大的吸引力。越来越多的影视作品在国内外获得广泛关注，其拍摄地也成为了游客向往的旅游目的地。如电影《封神第二部：战火西岐》的拍摄地青岛东方影都，凭借其一流的硬件设施和奇幻瑰丽的影视场景，吸引了大量游客前往参观，带动了当地影视旅游市场的发展。另一方面，旅游基础设施的不断完善和旅游服务质量的提升，也为影视旅游市场的扩大提供了有力保障。各地加强了对旅游交通、住宿、餐饮等基础设施的建设，改善了旅游环境，提高了游客的旅游体验，从而吸引了更多游客参与影视旅游。在游客数量方面，2023年我国影视旅游带动游客数量25390万人次，同比增长115.7%。游客数量的大幅增长表明影视旅游的吸引力不断增强，越来越多的人愿意前往影视拍摄地感受影视作品中的氛围和文化。以浙江横店影视城为例，作为我国著名的影视旅游基地，横店影视城每年接待的游客数量众多。2023年，横店影视城接待游客数量超过2000万人次，其中很大一部分游客是因为对影视作品的喜爱而前来。这些游客不仅参观影视拍摄场景，还参与各种影视体验活动，如当群演、拍摄微电影等，深度感受影视文化的魅力。游客数量的增长还反映出影视旅游市场的受众群体不断扩大。过去，影视旅游的受众主要是年轻人和影视爱好者，而如今，随着影视旅游的普及和宣传推广，越来越多的中老年人也加入到影视旅游的行列中，形成了多元化的受众群体。市场规模和游客数量的增长也带来了影视旅游人均消费支出的变化。2019-2024年，我国影视旅游人均消费支出呈现出稳步增长的趋势。2023年，我国影视旅游人均消费支出达到了一定水平，这主要是因为游客在影视旅游过程中，除了基本的交通、住宿和餐饮消费外，还会参与各种影视体验活动、购买影视相关的纪念品等，增加了消费项目和金额。一些影视主题公园推出的沉浸式演艺项目，门票价格相对较高，但仍然吸引了大量游客购票观看；游客在影视拍摄地购买的具有纪念意义的影视周边产品，也进一步提高了人均消费支出。2.3.2热门影视旅游目的地我国地域辽阔，拥有丰富的自然景观和人文历史资源，这些资源为影视拍摄提供了多样化的场景，也造就了众多热门影视旅游目的地。以下是一些具有代表性的热门影视旅游目的地及其吸引游客的原因和独特之处：浙江横店影视城：横店影视城是全球规模最大、产业要素最集聚的影视基地，也是国家5A级旅游景区。它拥有从五星级到商务经济型的酒店四十余家、一万多间客房，以及涉及体育、文创、会务、商贸、客运、娱乐、研学等多产业的十多个专业子公司，员工人数达6000多名。横店影视城吸引游客的原因主要有以下几点：一是丰富多样的影视拍摄场景。这里建有秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷等多个影视拍摄基地，涵盖了从秦朝到明清各个历史时期的建筑风格和场景，能够满足不同影视作品的拍摄需求，也让游客仿佛穿越时空，领略到不同历史时期的风貌。在秦王宫，游客可以感受到秦朝宫殿的雄伟壮观，仿佛置身于秦始皇统一六国的时代；在清明上河图景区，游客可以欣赏到北宋时期的市井生活场景，体验到古代的繁华与热闹。二是丰富的影视体验活动。横店影视城推出了“我在横店当群演”“影视特效体验”“微电影拍摄”等一系列影视体验项目，让游客能够亲身参与到影视制作中，感受影视拍摄的乐趣，满足游客对影视文化的好奇心和探索欲。三是明星效应。由于众多影视剧在横店影视城拍摄，这里经常能看到明星的身影，吸引了大量粉丝前来追星，增加了景区的人气和吸引力。湖北襄阳唐城：襄阳唐城是为导演陈凯歌电影《妖猫传》量身打造的仿唐建筑群，也是目前国内最大的仿唐建筑群，同时是国家4A级景区。唐城以盛唐文化为主题，吸引了众多剧组前来拍摄，如《天盛长歌》《将夜》《上阳赋》《花木兰》《梦华录》《庆余年2》《国色芳华》等，开业8年来，至少有超过120个剧组来这里拍摄。其独特之处在于：一方面，高度还原的唐代建筑风格。唐城的建筑、街道、桥梁等都严格按照唐代的建筑风格和布局进行建造，从宫殿的飞檐斗拱到市井的小巷民居，每一处细节都展现了唐代建筑的韵味和风采，让游客仿佛穿越回了盛世唐朝，能够深入感受唐代的文化氛围和历史底蕴。另一方面，沉浸式的文化体验。唐城不仅有静态的建筑景观，还推出了一系列沉浸式的演艺活动和文化体验项目，如《大唐飞歌》《梦幻水秀》等大型演出，以及唐代礼仪体验、传统手工艺品制作等活动，让游客在欣赏美景的同时，还能亲身参与到唐代文化的体验中，增强了游客的代入感和体验感。山东青岛：青岛凭借其独特的城市风貌和丰富的自然人文景观，成为了众多影视作品的取景地。近年来热映的《抓娃娃》《送你一朵小红花》等电影都取景于青岛的大街小巷，而青岛取引所旧址更是影视剧里的常客，电视剧《父母爱情》，电影《美人依旧》《青岛往事》《功勋》等很多影视作品都曾在此取景。青岛吸引游客的独特之处在于：一是美丽的海滨风光。青岛拥有漫长的海岸线和金色的沙滩，山海相连，景色秀丽，如栈桥、八大关、石老人海水浴场等景点，为影视作品提供了优美的自然背景，也吸引了大量游客前来欣赏海景，感受海滨城市的浪漫与惬意。二是独特的历史建筑。青岛保留了许多德式、日式等风格的历史建筑，如德国总督楼旧址、圣弥厄尔大教堂等，这些建筑具有独特的建筑风格和历史文化价值，为影视作品增添了浓厚的历史氛围，也让游客能够领略到不同文化交融的魅力。三是浓厚的文艺氛围。青岛是一个充满文艺气息的城市，有许多文艺街区和创意园区，如大学路网红墙、良友书坊等，这些地方吸引了众多文艺青年和游客前来打卡，与影视作品中的文艺元素相呼应，进一步提升了青岛的吸引力。陕西榆林清涧县人生影视城：人生影视城是电视剧《人生之路》的取景地，今年以来接待游客逾80万人次，全县过夜游客人数较去年同比增长超过50%。其吸引游客的原因主要是影视作品的影响力。《人生之路》以其深刻的主题和精彩的剧情，引发了观众的强烈共鸣，观众对剧中所展现的陕北地区的风土人情、生活场景产生了浓厚的兴趣，从而促使他们前往取景地参观游览。人生影视城的独特之处在于它真实地还原了陕北地区的乡村风貌和生活场景，游客在这里可以看到黄土高原的沟壑纵横、窑洞民居、传统的陕北农具等，深入了解陕北地区的历史文化和民俗风情，感受那个时代人们的生活状态和精神世界。2.3.3产业融合情况影视旅游作为影视产业与旅游产业融合的产物，在发展过程中与其他产业的融合也日益加深，形成了多元化的产业融合发展格局。这种融合不仅丰富了影视旅游的内涵和形式，也为相关产业带来了新的发展机遇，促进了区域经济的协同发展。影视旅游与文化产业的融合最为紧密。影视作品往往蕴含着丰富的文化元素，如历史文化、民俗文化、地域文化等，影视旅游将这些文化元素与旅游体验相结合，使游客在旅游过程中能够深入了解和感受当地的文化底蕴。在一些历史文化题材的影视拍摄地，游客可以参观古建筑、文物古迹，了解历史事件和人物故事，感受历史文化的魅力。在一些民俗文化浓郁的地区，影视旅游可以融入当地的民俗表演、传统手工艺制作等活动，让游客亲身体验民俗文化的独特之处。如在云南丽江，电视剧《一米阳光》的播出让更多人了解到丽江的纳西族文化，游客来到丽江不仅可以欣赏美丽的自然风光，还可以观看纳西族的东巴歌舞表演，参与东巴文字的书写体验，深入了解纳西族的文化传统。与餐饮、住宿产业的融合也十分显著。影视旅游的发展吸引了大量游客，为当地的餐饮、住宿行业带来了巨大的客源。为了满足游客的需求，许多影视旅游目的地的餐饮和住宿企业纷纷推出与影视相关的特色产品和服务。在一些影视主题酒店，房间的装饰、布置都以影视作品为主题，让游客仿佛置身于影视场景之中。一些影视拍摄地的餐厅也会推出与影视作品相关的特色美食，如在电视剧《琅琊榜》的拍摄地，有的餐厅会推出剧中提到的美食，吸引游客品尝。这种融合不仅提升了游客的旅游体验，也为餐饮、住宿企业带来了更多的经济效益。此外，影视旅游还与交通、购物、娱乐等产业实现了协同发展。影视旅游的兴起带动了旅游交通的发展，为了方便游客前往影视拍摄地，各地加强了交通基础设施建设，开通了更多的旅游专线和航班。在购物方面，影视旅游目的地通常会开发与影视作品相关的旅游纪念品，如影视周边产品、特色手工艺品等，满足游客的购物需求。一些影视主题公园还会设置专门的购物街区，销售各种影视相关的商品。在娱乐产业方面，影视旅游与演艺、主题公园等相结合，推出了一系列富有特色的娱乐项目。如一些影视主题公园会打造大型的实景演艺节目，让游客在观看演出的过程中，更加深入地感受影视作品的魅力；一些影视拍摄地还会举办影视文化节、电影节等活动，吸引游客参与，丰富游客的娱乐生活。影视旅游与教育产业的融合也逐渐成为一种趋势。许多影视旅游目的地开发了影视研学旅游产品，通过组织学生参观影视拍摄基地、了解影视制作流程、参与影视拍摄体验等活动，将影视文化与教育相结合，拓宽学生的视野，培养学生的创新能力和实践能力。一些影视基地还会与学校、教育机构合作，开展影视文化讲座、影视创作培训等活动，推动影视文化的传承和发展。三、我国影视旅游开发的成功案例分析3.1赤坎华侨古镇：《狂飙》带动的影视旅游热电视剧《狂飙》的热播，让取景地之一的赤坎华侨古镇一夜之间成为了热门影视旅游目的地，其影视旅游开发也因此取得了显著成效，为我国影视旅游发展提供了宝贵的经验。赤坎华侨古镇位于广东江门开平，拥有680多座中西合璧的百年骑楼，沉淀着370多年的侨文化与侨历史。这些独特的建筑风格和深厚的文化底蕴，为《狂飙》提供了极具年代感和地域特色的拍摄场景。剧中的许多重要场景，如旧街老巷、骑楼建筑等，都真实地展现了赤坎华侨古镇的风貌，让观众对这座古镇产生了浓厚的兴趣。随着《狂飙》的热播，赤坎华侨古镇的游客量呈现出爆发式增长。据相关数据显示，2023年春节期间，赤坎华侨古镇迎来了大量游客，景区内人头攒动，热闹非凡。2024年春节期间，赤坎华侨古镇接待游客数量更是再创新高，同比增长显著。游客们纷纷慕名而来，想要亲身感受剧中的场景和氛围，追寻剧中人物的足迹。在古镇的街道上，随处可见模仿剧中角色姿势拍照的游客，他们沉浸在《狂飙》的世界中，享受着独特的旅游体验。为了满足游客的需求，赤坎华侨古镇围绕《狂飙》积极开发旅游产品。一方面，景区推出了“狂飙之旅”等特色旅游线路，将剧中的主要拍摄场景串联起来，游客可以沿着这些线路，参观剧中的警察局、菜市场、猪脚面店等场景，深入了解剧情和拍摄背后的故事。景区还设置了专门的打卡点，提供剧中人物的服装道具，供游客拍照留念，让游客仿佛置身于剧中，增强了旅游的趣味性和体验感。另一方面，赤坎华侨古镇充分挖掘《狂飙》的文化内涵，开发了一系列与剧集相关的文创产品。这些文创产品涵盖了各种类型，如印有《狂飙》剧照和台词的明信片、钥匙扣、徽章等，还有以剧中美食为原型开发的零食，如猪脚面造型的饼干、肠粉形状的糕点等。这些文创产品不仅具有纪念价值，还能够让游客将对《狂飙》的喜爱带回家，进一步提升了景区的知名度和影响力。在旅游服务方面，赤坎华侨古镇也进行了全面升级。景区加强了基础设施建设，改善了交通条件，增加了停车场和公共卫生间的数量，优化了游客服务中心的功能，为游客提供更加便捷、舒适的服务。景区还加强了对旅游从业人员的培训，提高了服务质量和水平，确保游客在古镇能够享受到优质的旅游服务。《狂飙》的热播也让赤坎华侨古镇的侨文化得到了更广泛的传播。通过电视剧的展示，更多人了解到了这座古镇独特的侨乡文化和历史，激发了人们对侨文化的兴趣和探索欲望。为了更好地传承和弘扬侨文化，赤坎华侨古镇开展了一系列文化活动。景区定期举办侨文化展览，展示侨乡的历史变迁、民俗风情和华侨的奋斗历程；组织开展传统的侨乡民俗活动，如舞龙舞狮、醒狮表演、粤剧演出等，让游客亲身感受侨乡文化的魅力。赤坎华侨古镇还注重与当地居民的合作，实现共建共享。在借助影视剧IP开发的过程中，充分汲取原住民的诉求，让当地居民参与到影视旅游的发展中来。在《让子弹飞》的打卡地周边，通过与当地老百姓合作，开展互动式的对话和表演，不仅增加了当地老百姓的收入，还让游客更好地了解了当地的生活和文化。3.2阿勒泰：《我的阿勒泰》引发的文旅热潮迷你剧《我的阿勒泰》的热播，为阿勒泰地区的旅游业带来了前所未有的发展机遇，使其旅游热度持续飙升，旅游产品不断创新，文旅融合也得到了进一步的深化。《我的阿勒泰》以其独特的叙事方式和壮美的画面，展现了阿勒泰地区辽阔草原、满天星空、巍峨雪山、茂密森林、成群牛羊的原生态美景，生动演绎了当地的风土人情，捕获了无数都市人心中的“诗和远方”。随着剧集的热播，阿勒泰的旅游热度急剧上升。据统计，5月以来，地区接待游客267.87万人次，同比增长80.65%；实现旅游收入22.14亿元，同比增长93.19%。飞猪数据显示，该剧开播以来，平台上的阿勒泰旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%，租车预订量环比上周增长近1倍。中国南方航空数据显示，未来一个月，乌鲁木齐至阿勒泰航线订座量环比增幅明显，其中去程订座量环比增长超过50%。这些数据充分表明，《我的阿勒泰》对阿勒泰旅游的带动作用显著，使阿勒泰成为了备受关注的旅游目的地。为了满足游客对剧中网红打卡点的需求，当地文旅部门积极行动，还原了剧中的张凤侠小卖部、文秀桥、巴太树等景点，并完善了相关基础设施。在《我的阿勒泰》取景地“彩虹布拉克”——哈巴河县齐巴尔镇吉林新村，每天有近5000名游客来此打卡。他们或走进“张凤侠小卖部”，感受剧中的生活氛围；或在巴太树下拍照留影，定格美好瞬间；或在河边体验李文秀洗衣服的感觉，沉浸在剧情之中。当地还根据剧中相关景点推出了3天、5天和8天不等的旅游线路，将自然景观与人文景观相结合，让游客能够更全面地领略阿勒泰的魅力。游客可以沿着这些线路，游览阿勒泰的著名景点，如喀纳斯、可可托海、白沙湖等5A级旅游景区，感受大自然的鬼斧神工；也可以深入体验当地的民俗文化，参与赛马、民间音乐会、草原舞会等活动，与当地居民互动交流，了解他们的生活方式和传统文化。《我的阿勒泰》的热播也推动了阿勒泰地区文旅融合的实践。该剧不仅展示了阿勒泰的自然风光，还深入挖掘了当地的民俗文化、历史文化等，为文旅融合提供了丰富的素材。当地文旅部门以此为契机，加强了对文化资源的保护和开发，将文化元素融入到旅游产品和服务中。在旅游线路中增加了文化体验项目，如参观哈萨克族的传统民居、学习哈萨克族的传统手工艺制作等；举办了与剧集相关的文化活动，如《我的阿勒泰》主题摄影展、文化讲座等，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到阿勒泰深厚的文化底蕴。此外，地区文化体育广播电视和旅游局与南航、爱奇艺还联合策划推出了“我的阿勒泰”主题航班，进一步提升了阿勒泰的知名度和影响力。该主题航班在客舱布置、服务内容等方面融入了阿勒泰的文化元素，让乘客在飞行过程中就能感受到阿勒泰的独特魅力。通过这种方式，不仅为游客提供了更加便捷的交通服务，也为阿勒泰的旅游宣传推广开辟了新的渠道。3.3横店影视城：影视旅游产业的典范横店影视城作为我国影视旅游产业的杰出代表，历经多年发展，已成为全球规模最大、产业要素最集聚的影视基地，其发展历程和成功经验对我国影视旅游产业的发展具有重要的借鉴意义。横店影视城的发展可追溯到1996年，为支持谢晋导演拍摄献礼巨片《鸦片战争》，横店集团开始建设影视城的第一个景区——广州街。此后，横店影视城不断发展壮大，陆续建成了江南水乡景区、香港街、清明上河图景区、秦王宫景区等多个影视拍摄基地。2000年，横店影视城宣布所有场景对剧组的影视拍摄免收场租，这一举措吸引了大量剧组前来拍摄，为横店影视城的发展奠定了坚实的基础。2001年，横店整合集团属下所有影视拍摄基地、星级宾馆和影视拍摄、旅游接待服务相关的20余家企业合并为横店集团浙江影视旅业有限公司，标志着横店影视城从单一的影视拍摄基地向综合型的影视旅游景区转变。2004年，国家广电总局批准设立浙江横店影视产业实验区，这是我国首个国家级影视产业实验区，为横店影视城的发展提供了更加广阔的空间和政策支持。此后，横店影视城不断完善基础设施，丰富旅游产品类型，加强与影视产业的深度融合，逐渐成为我国影视旅游产业的龙头企业。在影视拍摄基地建设方面，横店影视城不断加大投入，打造了众多具有特色的影视拍摄场景。目前，横店影视城拥有广州街・香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、红军长征博览城、春秋・唐园、圆明新园等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。这些拍摄基地涵盖了从秦朝到明清各个历史时期的建筑风格和场景，能够满足不同类型影视作品的拍摄需求。秦王宫景区是1997年为著名导演陈凯歌拍摄历史巨片《荆轲刺秦王》而建，景区内的四海归一殿、秦王宫城墙等建筑气势恢宏，展现了秦朝宫殿的雄伟壮观；明清宫苑景区以北京故宫为原型，按1:1比例仿建，汇聚了京城宫殿、皇家园林、王府衙门、胡同民宅等四大建筑系列，再现了明清时期的皇家风貌。这些精美的影视拍摄场景不仅吸引了众多剧组前来拍摄，也成为了游客们喜爱的旅游景点，让游客仿佛穿越时空，领略到不同历史时期的风貌。横店影视城注重旅游产品的开发和创新，推出了一系列具有特色的旅游项目，满足了游客多样化的需求。游客可以参观影视拍摄基地，欣赏精美的建筑和场景，感受影视拍摄的氛围；可以参与影视体验活动，如“我在横店当群演”“影视特效体验”“微电影拍摄”等，亲身感受影视制作的乐趣；还可以观看各种精彩的演艺节目，如梦幻太极、暴雨山洪等，享受视听盛宴。“我在横店当群演”项目让游客有机会参与到影视剧的拍摄中，体验当演员的感觉，实现自己的明星梦；梦幻太极是一场将舞蹈、杂技、武术等多种表演形式与高科技特效相结合的大型演出，通过精彩的表演和震撼的特效，展现了宇宙的起源、生命的诞生和人类的发展历程，给游客带来了一场视觉和心灵的双重震撼。横店影视城还积极开发影视周边产品，如影视主题的纪念品、玩具、食品等，满足游客的购物需求。这些影视周边产品不仅具有纪念价值，还能够让游客将对影视文化的喜爱带回家，进一步提升了景区的知名度和影响力。经过多年的发展，横店影视城已形成了完善的产业集群，涵盖了影视制作、发行、交易、旅游、餐饮、住宿等多个领域。在影视制作方面，横店影视城吸引了大量的影视公司和剧组入驻，拥有专业的影视制作团队和先进的制作设备，能够提供从剧本创作、拍摄、后期制作到发行的一站式服务。许多知名的影视作品都在横店影视城拍摄制作，如《琅琊榜》《甄嬛传》《盗墓笔记》等，这些作品的成功也进一步提升了横店影视城的知名度和影响力。在影视交易方面，横店影视城每年都会举办影视节、影视产业博览会等活动，为影视企业提供了一个交流合作的平台，促进了影视产业的繁荣发展。在旅游方面，横店影视城的发展带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，形成了完整的旅游产业链。横店影视城拥有从五星级到商务经济型的酒店四十余家、一万多间客房，能够满足不同游客的住宿需求；景区内还有众多的餐厅、小吃摊，提供各种美食，让游客品尝到地道的当地风味。横店影视城的产业集群效应还体现在人才集聚方面。随着影视产业的发展，越来越多的专业人才汇聚到横店，包括导演、演员、制片人、摄影师、化妆师等，这些人才为横店影视城的发展提供了强大的智力支持。横店影视城还注重人才培养，与多所高校合作，开设了影视相关专业，为影视产业培养了大量的专业人才。四、我国影视旅游开发面临的挑战4.1市场竞争激烈随着影视旅游的热度不断攀升，越来越多的地区和景区纷纷加入到影视旅游开发的行列中，导致市场竞争日益激烈。这种竞争主要体现在以下几个方面：4.1.1同质化竞争严重在影视旅游开发过程中，许多地区缺乏对自身特色的深入挖掘和精准定位，盲目跟风，导致影视旅游产品同质化现象严重。许多影视城和影视拍摄基地在建筑风格、旅游项目设置等方面存在大量雷同之处。全国各地涌现出众多以明清建筑风格为主的影视城，这些影视城虽然在规模和细节上可能存在差异，但整体上缺乏独特的个性和文化内涵。游客在参观这些影视城时，往往会感到似曾相识，难以获得独特的旅游体验。许多影视旅游项目在旅游活动设计上也缺乏创新，主要以参观影视拍摄场景、观看演艺节目等传统项目为主。这些项目形式单一，内容相似，无法满足游客多样化的需求。一些影视主题公园的演艺节目往往只是简单地模仿影视作品中的情节，缺乏深度和创意，难以吸引游客的注意力，也无法给游客留下深刻的印象。这种同质化竞争不仅降低了游客的旅游体验，也削弱了影视旅游产品的市场竞争力。在激烈的市场竞争中，同质化的影视旅游产品很难脱颖而出，吸引游客的关注和选择。一些缺乏特色的影视城和影视拍摄基地由于游客稀少，经营状况不佳，甚至面临倒闭的风险。4.1.2新兴旅游形式的冲击近年来，随着旅游市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，各种新兴旅游形式不断涌现，如生态旅游、乡村旅游、康养旅游、研学旅游等。这些新兴旅游形式以其独特的旅游体验和个性化的服务，吸引了大量游客，对影视旅游市场造成了一定的冲击。生态旅游以亲近自然、体验生态环境为主要特色，满足了人们对大自然的向往和对健康生活的追求。许多游客选择前往自然保护区、森林公园等地，参与徒步、露营、观鸟等生态旅游活动，享受大自然的美景和宁静。乡村旅游则以乡村生活、民俗文化为核心，为游客提供了体验乡村风情、品尝农家美食、参与农事活动等机会，让游客感受到乡村的独特魅力。康养旅游以健康养生为主题，结合了医疗、保健、休闲等多种元素，为游客提供了放松身心、调理身体的旅游体验。研学旅游则以教育为目的，通过组织学生参观博物馆、科技馆、历史文化遗址等，让学生在旅游中学习知识，增长见识。这些新兴旅游形式的出现，使得旅游市场的竞争更加激烈。影视旅游如果不能及时创新和升级，满足游客日益多样化的需求，就很容易在市场竞争中处于劣势。一些影视旅游目的地由于缺乏对新兴旅游市场的关注和应对措施，游客数量逐渐减少，市场份额被新兴旅游形式所抢占。4.1.3国内外旅游目的地的竞争在全球化的背景下，我国影视旅游不仅面临着国内其他地区的竞争，还面临着来自国外旅游目的地的竞争。许多国外旅游目的地凭借其独特的自然风光、悠久的历史文化和成熟的旅游产业，吸引了大量中国游客，对我国影视旅游市场造成了一定的分流。一些欧美国家以其丰富的电影文化资源和著名的影视拍摄地而闻名于世。美国好莱坞作为全球电影产业的核心地带，拥有众多知名的电影制片厂和影视主题公园，如环球影城、迪士尼乐园等，吸引了无数电影爱好者和游客前来参观体验。法国的戛纳电影节、意大利的威尼斯电影节等国际知名的电影节，也成为了电影文化爱好者的盛会，吸引了来自世界各地的游客。这些国外旅游目的地通过举办电影节、打造影视主题旅游项目等方式，积极发展影视旅游，与我国影视旅游形成了竞争态势。一些亚洲国家和地区也在积极发展影视旅游，与我国争夺市场份额。韩国凭借其发达的影视产业和独特的韩流文化，吸引了大量中国游客前往韩国旅游。韩剧《鬼怪》《太阳的后裔》等的热播，使得韩国的一些拍摄地成为了热门旅游景点，吸引了众多剧迷前往打卡。日本以其独特的动漫文化和美丽的自然风光，也吸引了不少中国游客。日本的动漫主题公园、动漫博物馆等成为了动漫爱好者的天堂，富士山、京都等自然和历史文化景点也备受游客青睐。面对国内外旅游目的地的竞争，我国影视旅游需要不断提升自身的竞争力，加强品牌建设，丰富旅游产品类型，提高服务质量，以吸引更多游客。4.2产品开发与游客体验问题4.2.1产品形式单一目前，我国影视旅游产品形式较为单一，主要以影视拍摄基地观光、影视主题公园游览等传统形式为主。许多影视旅游目的地仅仅局限于展示影视拍摄场景，游客只能进行简单的参观游览，缺乏深度的体验和互动环节。这种单一的产品形式难以满足游客多样化的需求，无法充分发挥影视旅游的魅力。在一些影视拍摄基地，游客只能跟随导游的脚步，参观影视剧中的建筑、场景等，缺乏与影视文化的深度互动。虽然能够看到剧中的场景，但无法真正参与其中，感受影视制作的乐趣和文化内涵。一些影视主题公园虽然设置了一些游乐设施，但这些设施与影视文化的结合不够紧密，缺乏独特的创意和文化底蕴，游客在游玩过程中难以获得与影视相关的独特体验。产品形式单一还体现在旅游活动的同质化严重。许多影视旅游目的地推出的旅游活动大同小异，缺乏特色和创新。一些影视主题公园都设置了类似的影视表演、游行活动等，这些活动在形式和内容上缺乏新意，难以吸引游客的注意力，也无法给游客留下深刻的印象。这种单一的产品形式不仅限制了影视旅游的发展，也降低了游客的满意度。随着旅游市场的不断发展和游客需求的日益多样化，单一的影视旅游产品已经无法满足游客的需求，需要不断创新和丰富产品形式，以提升影视旅游的吸引力和竞争力。4.2.2缺乏深度体验我国影视旅游在产品开发过程中，往往缺乏对深度体验的挖掘，未能充分展现影视文化的内涵和魅力。许多影视旅游项目只是简单地还原影视作品中的场景，而没有深入挖掘背后的文化元素和故事，导致游客在旅游过程中只能获得表面的观光体验，无法真正领略到影视文化的精髓。在一些以历史题材影视作品为背景的影视旅游地，虽然建筑和场景还原得十分逼真，但对于历史文化的解读和展示却不够深入。游客只是看到了古代的建筑和服饰，却无法了解到背后的历史故事、文化传统和社会风俗。这种缺乏深度体验的旅游项目，使得游客对历史文化的理解仅仅停留在表面，无法获得更加丰富和深刻的旅游感受。一些影视旅游项目在体验活动的设计上也缺乏深度。例如，一些影视主题公园推出的角色扮演活动，往往只是让游客穿上剧中人物的服装拍照留念，而没有设计相应的剧情和任务，游客无法真正融入角色，感受角色的情感和经历。这种浅层次的体验活动，无法满足游客对深度体验的需求，也无法提升游客的参与度和满意度。缺乏深度体验还体现在对游客个性化需求的忽视。不同的游客对影视文化的兴趣点和需求各不相同，但目前许多影视旅游产品未能充分考虑到这一点，提供的体验活动和服务缺乏针对性。一些影视旅游目的地没有根据不同年龄段、不同兴趣爱好的游客设计多样化的旅游线路和体验项目，导致部分游客在旅游过程中无法找到自己感兴趣的内容，影响了游客的旅游体验。4.2.3游客参与度低游客参与度低是我国影视旅游开发中面临的又一重要问题。许多影视旅游项目在设计和运营过程中，没有充分考虑游客的参与需求，导致游客在旅游过程中处于被动观光的状态，参与度不高。在一些影视拍摄基地，游客只能在规定的区域内参观，无法与影视拍摄场景进行互动，也无法参与到影视制作的过程中。这种被动的观光方式，使得游客的旅游体验较为枯燥，无法充分调动游客的积极性和主动性。一些影视主题公园虽然设置了一些参与性项目，但由于项目设计不合理、设施不完善等原因，导致游客的参与度不高。一些体验项目排队时间过长，游客在等待过程中容易产生烦躁情绪，影响了参与的积极性；一些项目的难度过高或过低，不符合游客的实际需求，也会降低游客的参与意愿。此外，部分影视旅游目的地缺乏对游客参与的引导和组织，没有提供相应的培训和指导，使得游客在参与过程中感到无从下手。在一些影视拍摄体验项目中，由于没有专业人员的指导，游客无法掌握拍摄技巧和表演方法，导致拍摄效果不佳，影响了游客的参与体验。游客参与度低不仅影响了游客的旅游体验，也限制了影视旅游的发展。提高游客参与度，让游客更加积极地参与到影视旅游活动中，是提升影视旅游质量和吸引力的关键所在。4.3基础设施与服务水平不足4.3.1基础设施不完善部分影视旅游目的地存在基础设施不完善的问题，这在很大程度上影响了游客的旅游体验，制约了影视旅游的进一步发展。交通方面，一些影视拍摄地位于偏远地区，交通不便，公共交通线路覆盖不足，游客前往景区需要花费大量时间和精力。一些山区的影视拍摄基地，道路崎岖狭窄，交通设施落后，不仅给游客的出行带来不便，还存在一定的安全隐患。从市区前往这些拍摄基地可能没有直达的公共交通工具，游客需要多次换乘，或者只能选择乘坐价格较高的出租车，这增加了游客的出行成本和难度。在餐饮和住宿方面，一些影视旅游目的地的相关设施也无法满足游客的需求。餐饮方面，景区内的餐饮选择有限，且价格较高，食品质量和卫生状况也存在一定问题。一些景区的餐厅以快餐和小吃为主，缺乏当地特色美食，无法满足游客对美食体验的需求。同时，由于景区内餐饮商家数量有限，在旅游旺季时，游客常常面临就餐排队时间长、座位不足等问题。住宿方面，部分影视旅游目的地的住宿设施档次单一，要么是价格昂贵的高档酒店，要么是条件简陋的小旅馆，缺乏适合大众消费的中等价位住宿选择。在一些热门影视拍摄地，旅游旺季时住宿供不应求，游客往往需要提前很长时间预订，甚至可能面临一房难求的情况。景区内的卫生设施、休息设施等也有待完善。一些景区的公共卫生间数量不足，卫生条件差，给游客带来不便。休息设施方面，景区内的长椅、凉亭等休息区域较少，无法满足游客在游玩过程中的休息需求。在一些大型影视主题公园，游客在游玩过程中需要长时间行走，由于缺乏足够的休息设施，容易感到疲惫，影响游玩的心情和体验。4.3.2服务质量不高服务质量不高是我国影视旅游开发中存在的另一个突出问题。部分影视旅游目的地的从业人员素质参差不齐，服务意识淡薄，无法为游客提供优质的服务。在景区的售票、检票、导游等岗位，存在工作人员态度冷漠、服务不热情的情况。一些售票人员在售票过程中缺乏耐心，对游客的问题解答不清晰；检票人员在检票时动作缓慢，导致游客排队时间过长；导游人员的专业知识不足，讲解内容单调乏味，无法为游客深入介绍景区的文化内涵和历史背景。景区的服务设施和服务流程也存在一些问题，影响了游客的体验。一些景区的指示标识不清晰，游客在景区内容易迷路，无法顺利找到自己想去的景点。景区内的游客服务中心功能不完善，无法为游客提供全面的咨询、投诉等服务。一些景区的服务流程繁琐，如游客在购买门票、参与体验项目时需要填写大量的表格和信息，浪费了游客的时间和精力。在旅游投诉处理方面，部分影视旅游目的地也存在不足。当游客遇到问题进行投诉时，景区相关部门不能及时有效地处理，导致游客的满意度下降。一些投诉处理人员缺乏专业的沟通技巧和解决问题的能力，不能站在游客的角度思考问题，无法给出令游客满意的解决方案，这不仅影响了游客对景区的印象，还可能导致游客对影视旅游产生负面评价，影响景区的口碑和形象。4.4资源保护与可持续发展难题4.4.1资源过度开发在影视旅游开发过程中，部分地区为了追求短期的经济效益，存在对影视旅游资源过度开发的现象。一些影视拍摄基地为了吸引更多的剧组和游客，大规模地进行建设和改造，过度开发土地资源，导致周边生态环境遭到破坏。在一些山区建设影视拍摄基地时，为了修建道路、搭建拍摄场景等，大量砍伐树木，破坏了山体植被，引发了水土流失等问题。一些影视城为了扩大规模，不断占用农田和耕地，影响了当地的农业生产和生态平衡。过度开发还体现在对影视IP的过度利用上。一些影视旅游项目仅仅依靠热门影视作品的热度来吸引游客，而忽视了对影视IP的深度挖掘和可持续开发。在影视作品热度消退后，这些影视旅游项目往往陷入困境，无法持续发展。一些以热门电视剧为主题的影视旅游项目，在电视剧播出期间吸引了大量游客，但随着电视剧热度的下降，游客数量也急剧减少，景区的经营陷入困境。4.4.2生态环境破坏影视旅游的发展也给生态环境带来了一定的压力，部分影视拍摄地出现了生态环境破坏的问题。影视作品的拍摄过程中，剧组的人员和设备活动可能会对拍摄地的生态环境造成破坏。剧组在拍摄过程中可能会搭建临时建筑、铺设道路等，这些活动可能会破坏当地的植被和土壤，影响生态系统的平衡。一些剧组在拍摄结束后，没有及时清理拍摄现场，留下了大量的垃圾，对当地的环境造成了污染。随着影视旅游的发展，大量游客涌入影视拍摄地，也给当地的生态环境带来了压力。游客的过度集中可能会导致景区的生态承载能力下降，出现交通拥堵、垃圾增多、水资源短缺等问题。在一些热门的影视旅游景区，旅游旺季时游客数量远远超过了景区的承载能力，导致景区内的环境质量下降，生态系统受到破坏。游客的不文明行为，如随意践踏草坪、采摘花草、乱扔垃圾等，也会对生态环境造成破坏。4.4.3文化遗产保护许多影视旅游目的地拥有丰富的文化遗产，如古建筑、历史遗址、传统民俗等。在影视旅游开发过程中，如何保护这些文化遗产成为了一个重要的问题。一些影视拍摄活动可能会对文化遗产造成损害。在古建筑内进行拍摄时，可能会因为灯光、道具等的使用而对古建筑的结构和文物造成损坏。一些剧组为了追求拍摄效果，在历史遗址上进行大规模的改造和搭建，破坏了历史遗址的原始风貌。随着影视旅游的发展，大量游客的涌入也给文化遗产的保护带来了挑战。游客的触摸、踩踏等行为可能会加速文化遗产的磨损和破坏。一些游客在参观文化遗产时，不遵守规定，随意拍照、触摸文物等，对文化遗产的保护造成了威胁。为了满足游客的需求，一些地方在文化遗产周边进行大规模的商业开发，破坏了文化遗产的周边环境和历史氛围。五、我国影视旅游开发的机遇5.1政策支持与引导在文旅融合的大背景下，国家和地方政府对影视旅游给予了高度重视，出台了一系列政策措施，为我国影视旅游的开发提供了有力的支持与引导。这些政策涵盖了产业扶持、资金投入、规划引导等多个方面，为影视旅游的发展创造了良好的政策环境。国家层面出台了多项政策鼓励影视产业与旅游产业的融合发展。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中明确提出，鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品，推动星级旅游民宿品牌化发展；积极发展休闲农业，大力发展乡村旅游，实施乡村旅游精品工程，培育一批乡村旅游重点村。这为影视旅游与乡村旅游、文化演艺等的融合发展指明了方向。影视旅游可以结合乡村特色，打造具有乡村文化内涵的影视旅游产品，如以乡村生活为题材的影视作品拍摄地旅游、乡村影视文化体验活动等。国家还出台了相关政策支持文化产业的发展，影视旅游作为文化产业与旅游产业的融合产物，也从中受益。《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出，要培育壮大数字文化产业市场主体，创新数字文化产业业态和模式。这为影视旅游的数字化发展提供了政策支持，推动影视旅游利用数字技术创新旅游产品和服务，如开发影视旅游虚拟现实（VR）、增强现实（AR）体验项目等。为了促进影视旅游的发展，国家和地方政府加大了资金投入力度。在影视产业方面，设立了多个专项资金，支持优秀影视作品的创作和拍摄。国家电影发展专项资金对优秀国产影片的创作、发行、放映等环节给予资助和奖励，鼓励影视企业制作更多高质量的影视作品。这些优秀影视作品的播出，能够吸引更多游客前往拍摄地旅游，从而推动影视旅游的发展。地方政府也纷纷设立影视产业发展专项资金，如北京市出台的《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》提出，设立北京市影视发展专项资金，每年安排不低于10亿元，用于支持影视产业发展。这些资金不仅用于支持影视创作，还用于影视拍摄基地的建设和完善，为影视旅游提供了更好的基础设施条件。在旅游产业方面，政府也加大了对旅游基础设施建设和旅游公共服务的投入。国家旅游发展基金支持旅游基础设施建设、旅游公共服务设施建设等项目，改善了旅游目的地的交通、住宿、餐饮等条件，为影视旅游的发展提供了保障。地方政府也积极投入资金，加强旅游景区的基础设施建设，提升旅游服务质量。一些影视旅游目的地通过政府资金的支持，完善了景区的道路、停车场、游客服务中心等设施，提高了游客的旅游体验。国家和地方政府还通过规划引导，促进影视旅游的合理布局和可持续发展。在国家层面，文化和旅游部制定的相关规划中，将影视旅游作为文化旅游融合发展的重要内容进行规划和引导。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要推动文化和旅游融合发展，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，培育一批文化旅游融合发展示范区。这为影视旅游的发展提供了宏观指导，促进影视旅游与其他文化旅游项目的协同发展。地方政府也根据当地的资源禀赋和发展定位，制定了影视旅游发展规划。一些拥有丰富历史文化资源和自然景观的地区，将影视旅游作为重点发展产业，规划建设影视拍摄基地、影视文化小镇等项目。浙江横店影视城的发展就离不开当地政府的规划引导，政府通过科学规划，将横店打造成为全球规模最大的影视拍摄基地和影视旅游目的地。一些地方政府还将影视旅游纳入当地的全域旅游规划中，促进影视旅游与其他旅游资源的整合，实现全域旅游的发展。5.2影视产业与旅游产业的协同发展随着文化产业的蓬勃发展，影视产业与旅游产业的协同发展已成为一种不可阻挡的趋势，二者的融合不仅为各自产业的发展注入了新的活力，也为游客带来了更加丰富和独特的旅游体验。影视产业凭借其强大的传播力和影响力，能够将旅游目的地的自然风光、历史文化、民俗风情等全方位地展示给观众，从而激发观众的旅游欲望；而旅游产业则为影视产业提供了丰富的拍摄场景和素材，使影视作品更加贴近生活、真实生动。二者相互促进、相得益彰，共同推动了文旅产业的繁荣发展。在影视创作过程中，旅游资源为其提供了丰富的素材和灵感源泉。许多影视作品的故事背景和场景都取材于真实的旅游目的地，这些地方独特的自然风光、历史建筑、民俗文化等元素，为影视创作增添了丰富的色彩和文化内涵。电影《非诚勿扰》中，浙江西溪湿地的婉约水乡风光、日本北海道的壮丽自然景色，都成为了影片中不可或缺的元素，不仅为观众带来了视觉上的享受，也让这些旅游目的地声名远扬；电视剧《琅琊榜》取景于浙江横店影视城和安徽黟县西递宏村，其精美的古建筑和浓厚的历史氛围，为剧集营造了独特的古风韵味，吸引了众多观众对这些地方的向往。影视作品的热播往往能够引发观众对拍摄地的强烈兴趣，从而吸引大量游客前往旅游，为旅游产业带来显著的经济效益。《狂飙》的热播使得广东江门赤坎华侨古镇成为热门旅游打卡地，游客数量大幅增长，当地的旅游收入也随之水涨船高。游客们不仅前往古镇参观剧中的拍摄场景，还深入体验当地的侨乡文化，品尝特色美食，带动了当地餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。这种影视与旅游的联动效应，不仅提升了旅游目的地的知名度和影响力，也为影视产业带来了更多的商业机会，形成了互利共赢的局面。为了更好地实现影视产业与旅游产业的协同发展，需要加强双方的深度合作与资源整合。影视制作方在选择拍摄地时，可以与当地旅游部门紧密合作，充分挖掘当地的特色旅游资源，将其巧妙地融入到影视作品中，打造出具有吸引力的影视旅游产品。旅游目的地也可以借助影视作品的影响力，加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量，开发与影视作品相关的旅游线路和活动，满足游客的多样化需求。如一些影视拍摄地会推出“影视主题游”线路，带领游客参观剧中的重要场景，举办影视文化节、明星见面会等活动，增强游客的参与感和体验感。在技术创新方面，随着数字技术的飞速发展，影视产业与旅游产业可以借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造更加沉浸式的影视旅游体验。通过VR技术，游客可以身临其境地感受影视作品中的场景，参与到虚拟的影视剧情中，增强旅游的趣味性和互动性；AR技术则可以为游客提供更加丰富的导览信息，让游客在参观旅游景点时，能够更加深入地了解其背后的文化内涵和历史故事。一些影视主题公园利用VR技术打造了沉浸式的影视体验项目，让游客仿佛置身于影视作品中，与剧中人物一起冒险，这种创新的旅游体验受到了游客的广泛欢迎。5.3技术创新带来的新契机随着科技的飞速发展，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等新兴技术在影视旅游领域的应用日益广泛，为影视旅游的发展带来了新的契机。这些技术的应用不仅丰富了影视旅游的体验形式，还提升了游客的参与度和沉浸感，为影视旅游产业的创新发展注入了强大动力。VR技术通过模拟生成一个三维的虚拟世界，使用者通过外部交互设备在其中体验视觉、听觉、触觉等真实感觉，产生身临其境的感受。在影视旅游中，VR技术被广泛应用于打造沉浸式体验项目。游客可以借助VR设备，身临其境地感受影视作品中的场景，仿佛穿越到了影视作品中，与剧中人物一同经历故事。在一些影视主题公园，游客可以通过VR设备体验电影中的惊险刺激场景，如乘坐虚拟过山车穿越电影中的奇幻世界，感受高速飞驰的紧张与刺激；或者参与虚拟的冒险任务，与虚拟角色互动，完成各种挑战，这种沉浸式的体验让游客获得了前所未有的感受。一些影视旅游目的地还利用VR技术开发了虚拟游览项目，让游客足不出户就能领略到影视拍摄地的风光。游客可以通过手机、电脑等设备，戴上VR眼镜，即可在家中游览影视拍摄地的各个景点，了解其历史文化背景。对于一些因地理位置偏远、交通不便或受自然条件限制难以到达的影视拍摄地，VR虚拟游览为游客提供了便捷的游览方式，让更多人有机会感受这些地方的魅力。AR技术则是将虚拟信息与真实世界进行融合，将虚拟元素融入到真实环境中，为用户提供更为丰富的视觉体验。在影视旅游中，AR技术被应用于虚拟导游、景点互动等方面。通过AR技术，游客可以在手机或智能眼镜上看到叠加在实景上的导览信息，包括景点介绍、历史文化背景、影视作品中的相关情节等，提供更直观、互动的游览体验。当游客来到影视拍摄地的某个景点时，通过手机上的AR应用程序，就能看到该景点在影视作品中的相关场景和角色，以及对应的剧情介绍，增强了游客对景点的理解和感受。AR技术还可以实现游客与景点的互动。在一些影视主题公园，游客可以通过手机扫描特定的标识，触发虚拟的影视角色出现，并与游客进行互动，如对话、合影等。游客在参观影视拍摄场景时，可能会突然看到剧中的某个角色出现在身边，与自己打招呼，这种互动性极大地提升了游客的参与感和趣味性，使游客的旅游体验更加丰富和生动。除了VR和AR技术，其他新兴技术也在影视旅游中发挥着重要作用。大数据技术可以帮助影视旅游企业更好地了解游客的需求和偏好，从而优化旅游产品和服务。通过分析游客的搜索记录、消费行为等数据，企业可以精准地把握游客的兴趣点，开发出更符合市场需求的影视旅游产品，提供个性化的服务推荐。利用大数据分析发现，很多游客对古装影视作品的拍摄地和相关文化体验感兴趣，影视旅游企业就可以针对这一需求，开发更多与古装影视相关的旅游线路和体验项目，如古装摄影、古代礼仪体验等。人工智能技术也为影视旅游带来了新的变革。智能客服可以通过自然语言处理技术，实时解答游客的问题，提供旅游咨询和预订服务，提高游客服务的效率和质量。在一些影视旅游景区，游客可以通过语音与智能客服交流，了解景区的开放时间、景点分布、演出安排等信息，还可以通过智能客服预订门票和酒店。人工智能还可以应用于影视旅游的营销推广中，通过个性化推荐算法，将影视旅游产品精准地推送给潜在客户，提高营销效果。技术创新为我国影视旅游开发带来了诸多新契机。VR、AR等技术的应用，不仅提升了游客的体验感和参与度，还为影视旅游产品的创新和升级提供了技术支持。随着技术的不断发展和应用，影视旅游将迎来更加广阔的发展空间。5.4消费升级与旅游需求多样化随着我国经济的持续发展和居民生活水平的不断提高，消费升级已成为社会经济发展的重要趋势。在旅游领域，消费升级促使游客的旅游需求日益多样化，他们不再满足于传统的观光旅游，而是追求更加个性化、高品质的旅游体验。影视旅游作为一种新兴的旅游形式，正好契合了消费升级背景下游客的多样化需求，迎来了新的发展机遇。在消费升级的驱动下，游客对影视旅游的需求呈现出个性化的特点。不同年龄段、不同兴趣爱好的游客对影视旅游的需求各不相同。年轻人通常对时尚、潮流的影视作品更感兴趣，他们希望通过影视旅游深入了解影视作品背后的创作故事，参与与影视相关的创意活动。对于热门的科幻电影，年轻人可能更希望前往拍摄地，体验电影中的科幻场景，参与科幻主题的互动游戏，感受科技与影视融合的魅力。而中老年人则可能更倾向于具有历史文化内涵的影视作品，他们在影视旅游中更注重对历史文化的深度体验，希望通过参观影视拍摄地，了解历史事件和人物故事，感受历史文化的厚重底蕴。为了满足游客的个性化需求，影视旅游开发需要更加注重细分市场，针对不同的目标客户群体设计多样化的旅游产品和服务。可以开发以热门电视剧、电影、动漫等为主题的影视旅游线路，满足不同类型影视爱好者的需求；还可以根据游客的年龄、性别、职业等因素，设计个性化的旅游套餐，如亲子影视旅游套餐、情侣影视旅游套餐、研学影视旅游套餐等。一些影视主题公园推出了针对亲子家庭的“影视亲子游”套餐，包含了亲子互动的影视体验项目、儿童专属的影视周边产品等，受到了亲子家庭的欢迎。游客对影视旅游的品质要求也越来越高，他们期望在旅游过程中获得更加优质的服务和更加丰富的体验。这不仅包括舒适的交通、住宿和餐饮条件，还包括深入的文化体验、专业的导游讲解和个性化的服务。在住宿方面，游客希望能够入住具有影视特色的酒店或民宿，房间的布置和装饰能够体现影视作品的主题和风格，让他们在休息的同时也能感受到影视文化的氛围。在餐饮方面，游客希望品尝到与影视作品相关的特色美食，如剧中人物经常食用的美食，或者以影视作品为灵感创作的创意美食。为了提升影视旅游的品质，影视旅游目的地和企业需要加强基础设施建设，提高服务质量。改善景区的交通条件，增加停车场和公共卫生间的数量，优化景区的指示标识；加强对旅游从业人员的培训，提高他们的专业素质和服务意识，为游客提供热情、周到、专业的服务。还可以通过与专业的文化机构、学者合作，为游客提供更加深入、专业的文化