汕头职业技术学院《社交媒体理论与实务》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在综艺节目版权引进中，本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性？（）A.节目规则和环节B.嘉宾选择C.舞台设计D.以上都是2、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（）A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是3、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能4、在纪录片选题策划中，以下哪种选题更有可能引起广泛的关注和共鸣？（）A.小众的文化现象B.重大的历史事件C.个人的成长经历D.抽象的哲学思考5、在社交媒体营销策略中，一家电商企业想要提高用户的购买转化率，以下哪种方法更有效？（）A.发布大量促销信息B.建立用户社群，加强互动C.只关注新用户的获取D.忽视用户的售后反馈6、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（）A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源7、在广告的文化适应性方面，以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑？（）A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰8、当策划一场大型体育赛事的直播时，以下哪个方面的准备工作最为关键：（）A.选择知名的解说嘉宾B.确保直播信号的稳定和清晰C.设计华丽的直播界面D.提前准备好精彩的回放片段9、在制作一部纪录片时，以下哪种拍摄手法更能展现真实的场景和人物：（）A.大量使用特效和音乐B.运用长镜头和跟拍C.采用快速剪辑和跳跃的画面D.只拍摄美丽的风景和建筑10、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特11、随着网络视频的普及，视频内容创作者在制作短视频时，以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大？（）A.视频的时长越长越好B.运用大量复杂的特效C.有独特且引人入胜的主题D.频繁更换拍摄场景12、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式13、在新闻采访中，记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时，记者恰当的做法是：（）A.不断追问，直到对方回答B.尊重对方意愿，转换话题C.指责对方不配合，施加压力D.直接放弃采访14、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）A.频繁发布广告信息B.与用户进行深度互动和沟通C.只关注粉丝数量的增长D.忽视用户的反馈和评论15、在新闻报道中，深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于：（）A.深度报道篇幅更长，内容更详细B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析C.深度报道需要更多的采访和调查时间D.以上全是16、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（）A.会员制度B.免费试用C.积分兑换D.以上都是17、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（）A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力18、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（）A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入19、在新闻报道的角度选择上，以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度？（）A.从常见的大众视角报道B.从当事人的视角报道C.从政府部门的视角报道D.从无关旁观者的视角报道20、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大21、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？（）A.使用专业术语B.运用比喻、拟人等修辞手法C.引用大量数据D.采用平铺直叙的叙述22、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（）A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道23、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（）A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是24、对于媒体的舆论监督功能，以下哪个方面更能体现其有效性和公正性？（）A.揭露社会问题B.推动问题解决C.引发公众关注D.促进制度完善25、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？（）A.内容定制化B.互动体验优化C.精准推送服务D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细说明在传媒行业的内容质量管理中，如何建立完善的质量评估体系和反馈机制。2、（本题5分）论述在新媒体环境下，传统媒体的广告经营模式面临哪些挑战，以及如何创新广告经营策略，实现可持续发展？3、（本题5分）在媒体对公共卫生事件的报道中，谈谈如何及时传递权威信息、普及防控知识、引导公众行为，助力疫情防控和公共卫生体系建设？4、（本题5分）在融媒体环境下，娱乐新闻如何避免低俗化和过度炒作，传递积极健康的娱乐文化？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家新兴的电商平台在市场推广中投入了大量资金，但用户增长缓慢，转化率低。分析其营销传播策略的不足，提出有效的改进建议，以提高平台的知名度和用户活跃度。2、（本题5分）某社交媒体平台推出的新功能因用户体验差、隐私保护不足，受到用户抵制。分析平台在功能开发和用户隐私保护方面的问题，探讨社交媒体应如何平衡创新与用户权益。3、（本题5分）一家教育机构在招生宣传中夸大了教学成果和师资力量，引发了家长和学生的投诉。研究该机构在宣传中的违规行为，以及如何规范教育行业的传播行为，保障消费者权益。4、（本题5分）某企业的广告在地铁站内投放，广告设计新颖，吸引了乘客的目光。分析该广告的投放位置、视觉效果以及对企业品牌形象的传播作用。5、（本题5分）某新闻媒体对某一体育赛事进行了全程报道，为观众带来了精彩的赛事内容。分析该报道的专业程度、传播渠道以及对体育赛事的推广作用。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）详细分析在消费升级的背景下，传媒如何引导消费者形成理性和品质化的消费观念。2、（本题10分）深入论述社交