【《渼陂古村旅游营销环境分析案例》2100字】

渼陂古村旅游营销环境分析案例目录TOC\o"1-3"\h\u31157渼陂古村旅游营销环境分析案例 1139311.1渼陂古村概况 1105341.2渼陂古村旅游营销环境分析——SWOT 1247201.2.1优势分析 1115091.2.2劣势分析 2193401.2.3机会分析 244501.2.4威胁分析 251801.3渼陂古村旅游营销推广中存在的问题 21.1渼陂古村概况渼陂古村坐落于江西省吉安市青原区文陂镇南部，始建于南宋，是一座历史悠久的古村，最早可追溯到南宋梁氏先祖。景区拥有明清建筑367栋，其中7座祠堂，5座书院，3座牌坊。所有古建筑的各个角落或是书画，或是雕刻，多种多样数不胜数，体现出渼陂古村居民对生活的热爱和对艺术的追求。这座古村不仅具有传统乡村的美丽景色，而且蕴含浓厚的历史文化气息，尤其是红色革命文化，这在乡村旅游市场上是极少见的。1.2渼陂古村旅游营销环境分析——SWOT1.2.1优势分析(1)政策支持。政府大力推动乡村旅游建设，提高财政投入和政策扶持。(2)地理位置优越。渼陂古村坐落于江西省吉安市青原区文陂镇南部，这是吉安市青原区中心，地理位置优越，临近公路，交通方便。(3)自然生态资源丰富。村庄东临富水河，池塘遍布，拥有丰富的自然资源。村内绿植覆盖率极高，其中有两颗上百年的连理樟和卧龙樟。农田密布围绕着古村，山清水秀，鸟语花香，拥有独特田园风景。(4)良好的空间格局。渼陂古村是比较典型的江南村落空间格局，古村被山水密布包围着，而且村内有许多池塘。景区在商业、居住以及娱乐的功能都有一定的体现，商业街是普通的街道布局，街道蜿蜒曲折；而居住区的建筑布局灵活自由；而娱乐区主要是在较空旷的广场上，空间布局比较清晰。1.2.2劣势分析（1）基础设施建设不完善。道路状况对景区的影响尤为明显，道路状况并不完美，这对景区的发展非常不利。在各个地区，基础设施设备的老化和损坏也特别明显。（2）缺少统一规划和管理，管理职责分工不明显，使景区管理状况较乱。产业整合的能力很弱，每个优势都在发挥作用，并没有集中产业，很难形成具有多元化和多市场层次和结构的高品质景区体验。（3）渼陂古村公共环境较差。古村居民对于环境保护和旅游业发展的意识不高，缺乏主动性，旅游发展缺乏可持续发展的特点，导致古村落公共环境较差，卫生条件较差。1.2.3机会分析（1）乡村振兴战略，新农村建设和扶贫发展为渼陂古村的旅游业发展提供了机遇，吉安市政府对乡村旅游发展非常关注，依靠乡村旅游建设新农村。（2）社会经济的发展为渼陂古村的旅游发展提供了经济和人才支持，基础设施建设投资的增加和道路条件的不断改善，为渼陂古村的发展提供了良好的契机。（3）渼陂古村地区及其周边城镇居民可支配收入增加，休闲旅游和度假需求增加。1.2.4威胁分析（1）渼陂古村旅游面临着周边地区更加优良的旅游资源的挑战，如青原山景区、陂下古村、文天祥陵园、嵩华名山等旅游景区。（2）产品开发不足，互动式和参与式旅游产品开发不足，文化内涵开发不足，品牌影响尚未形成，对游客的吸引力低以及持续性变差。1.3渼陂古村旅游营销推广中存在的问题渼陂古村拥有优越的地理位置，丰富的自然资源，良好的空间布局，但是通过对比发现，在各个方面的比较下，渼陂古村对比其他乡村景区的发展还有一段很长的路要走，在研究分析了景区的营销推广状况之后，我发现还有许多问题都在抑制渼陂古村的发展。1.缺乏市场运作机制从目前来看，市场在渼陂古村旅游推广的发展中起到的作用并不是很大，根据调查，主要是因为在渼陂古村整个的发展过程中，包括计划、建立以及运营，本地政府参与比较多。由政府主导的乡村旅游建设主要有两点弊端，第一就是政府的主要职能不是发展乡村旅游，所以也不可能集中所有精力去发展乡村旅游，这是与政府的主要职能背道而驰的；第二就是作为行政部门的政府，对于管理发展乡村旅游并不是政府擅长的领域。所以，我认为渼陂古村当下的首要任务就是在景区旅游推广的过程中让市场作为主导地位，而政府作为辅助地位，打造一支比较专业的营销推广团队来推动渼陂古村旅游营销推广发展。2.缺乏品牌精准定位近年来乡村旅游在旅游市场逐渐展露头角，随之而来的是对市场份额的争夺愈来愈激烈。在这样的背景下，渼陂古村必须准确地找准自己在市场上的品牌定位，从而树立属于自己的旅游品牌，只有这样渼陂古村才在这激烈竞争的乡村旅游市场中占的一席之位。而渼陂古村景区内虽包括曾山旧居、梁仁芥将军故居、渼陂古街、等一系列景点，但是没有形成有效的品牌效应。渼陂古村景区在未来的建设中必须必须准确地找准自己在市场上的品牌定位，树立属于自己的旅游品牌，集中资源，打造一个极具自身特色的乡村旅游品牌。1.缺乏对新媒体营销方式的推广传统的营销方式在渼陂古村旅游的营销推广中依然占据主导地位，渼陂古村的宣传推广媒介主要表现在报纸杂志、当地电视台广告、广告牌等传统媒体上，这也说明了渼陂古村在传播推广中的一个比较大的问题，就是渼陂古村宣传推广主要集中在吉安市本地的一些传统的媒体，覆盖的渠道面太小了。这是一个新媒体的时代，传统的推广媒体固然重要，但是要想在市场竞争激烈的乡