市场营销广告公司广告设计实习生实习报告

市场营销广告公司广告设计实习生实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家市场营销广告公司担任广告设计实习生。核心工作成果包括完成12个品牌视觉设计方案，其中3个方案被客户采纳并应用于季度推广活动，带动社交媒体互动量提升18%。期间应用Photoshop和Illustrator进行图像处理和矢量设计，通过A/B测试优化广告素材点击率，将平均点击率从5%提升至8%。提炼出的专业方法论为：结合数据反馈迭代设计稿，利用网格系统提升版式效率，建立标准化设计组件库以缩短项目交付周期。这些实践验证了理论知识在商业场景中的转化路径，为后续职业发展积累了可复用的设计流程与量化评估方法。

二、实习内容及过程

1.实习目的

我想去了解广告设计在真实市场环境里的运作方式，看看自己学的那些理论知识能不能帮上忙，顺便熟悉一下行业里的标准流程和常用工具。

2.实习单位简介

我实习的地方是一家专门做数字营销和品牌设计的公司，主要服务一些互联网和新消费品牌。团队不大，但节奏快，老板挺看重创意和效率，平时项目需求多，加班是常有的事。

3.实习内容与过程

我跟着设计组一起做项目，初期主要是帮忙整理素材、改细节、做简单的图。比如7月5号开始参与一个快消品的社交媒体推广方案，客户要的是年轻化的风格，我负责把之前的案例参考整理成风格库，然后根据品牌调性做主视觉初稿。老大让我用Figma，但我当时对这软件还不太熟，画了两天才弄出点样子，第一版提交过去被毙了，说不够“抓眼球”。那段时间挺挫败的，后来老大教了我怎么用组件和自动布局，还给我看了不少竞品是怎么做视觉冲击力的，我又重新画了三四稿，最后那个用了高饱和度的撞色搭配和动态图标，客户还挺满意，说跟他们之前的合作比强不少。

除了帮手，我也独立负责了两个小项目。一个是8月10号开始做的，给一个本地生活服务做个地推活动的展架设计，要突出性价比，我用了网格系统排文字，把优惠信息用色块隔开，打印出来效果还不错，活动结束后来问我数据，据说签单率比预期高15%。另一个是帮另一个组做小程序的引导页，客户要求转化率高，我做了A/B测试，一个版本用大按钮，一个版本用按钮加箭头引导，最后数据出来后者点击率多了7%，这个让我意识到设计不光是好看，还得能用数据说话。

4.实习成果与收获

这8周我独立完成5个设计方案，其中3个被采纳，一个直接用了，两个改了后用。最大的收获是学会了怎么在快节奏下把想法落地，还有认识到数据对设计的重要性。以前觉得好就行，现在明白得先看数据再动手，效率高效果也好。而且真的把Figma用熟练了，还学了点简单的动效设计，比如怎么用AfterEffects做简单的加载动画。

5.问题与建议

这次实习最大的挑战就是培训这块，公司没太系统地带新人，很多东西都是靠自己摸索，有时候遇到问题问资深同事，他们忙起来也不太耐烦讲，导致我刚开始踩了不少坑。建议公司可以搞个新人手册，或者安排个固定时间带教，比如每周三下午专门答疑，这样效率会高很多。另外我觉得我的岗位跟甲方沟通这块有点弱，有时候不太会接需求，导致返工。可以多给些跟客户直接沟通的机会，哪怕只是旁听也好。

三、总结与体会

1.实习价值闭环

这8周，我从一个只会纸上谈兵的学生，变成了能拿着设计方案去跟对接人提要求的职场小白。刚开始7月1号进公司时，连提案怎么说都没头绪，后来在8月25号那个项目结尾，我独立做的那个小程序引导页方案，真的拿到客户那里被认可时，感觉之前熬的夜值了。我把在学校学的品牌理论、设计软件操作，还有在实习中学到的用户思维、数据驱动，都用在具体项目里了，这趟经历让我明白，知识只有转化成实际成果，才有意义。比如那个地推展架，我最初设计的版本信息太杂，后来根据老大教的“F型阅读轨迹”重新排版，用数据验证了简化版确实能提升转化，这就是价值闭环，学的东西真的帮上忙了。

2.职业规划联结

这次经历直接影响了我的职业规划。我发现自己挺喜欢做策略和创意结合的部分，而不是纯粹执行。8月15号那天，我帮忙做完一个方案后，老大跟我说下次可以多参与下前期头脑风暴，我就意识到，我可能不适合只做执行层。接下来打算在学校多补点市场调研和用户分析的课程，看看能不能考个相关的证书，比如那个用户增长相关的认证。实习让我看清了，想在这个行业走远，光会画图是不够的，得懂用户、懂市场。这段经历也让我更有底气去面试，面试官问起实习细节，我都能把那个快消品案例讲得头头是道，包括怎么用Figma做组件化，怎么通过A/B测试优化点击率，这些真切的经历比简历上的项目经历要有说服力得多。

3.行业趋势展望

在实习中，我也感受到了行业的一些变化。比如客户越来越看重数据效果，8月30号做的那个活动物料，客户不仅要好看，还要能测，这逼着我要去学更多数据分析工具。还有AI设计工具开始冒头，我亲眼看到团队有人用Midjourney生成初稿，虽然最后还是要靠人调细节，但效率确实高。这让我觉得，未来的设计师可能不只是画师，还得懂点技术、懂数据、懂点交互，才能不被淘汰。公司那个本地生活服务的展架，如果当时用AI快速生成几十版再选，说不定能省不少时间。所以接下来打算自学点交互设计的基础，还有关注一下AIGC在营销领域的应用，不能让自己掉队。

4.心态转变

最大的转变是心态，以前做设计追求完美，现在明白“完成比完美重要”，尤其是在8月那种赶项目的时候。7月20号那个晚上，为了改一个logo的小细节，我熬到凌晨两点，老大还让我明天早上继续改，虽然抱怨，但真的理解了广告人的压力。现在遇到问题，不会像以前那样畏难，比如刚开始用Figma时卡壳，现在会先查官方文档、看教程，实在不行就问同事，学会了求助也是一种成长。责任感也变强了，毕竟设计方案直接关系到客户效果，8月28号交的那份引导页，如果做不好，可能直接导致转化率下降，这种责任感以前在学校是体会不到的。

四、致谢

1.

感谢那家市场营销广告公司给我这个实习机会，让我看到了广告设计的真实样子。

2.

感谢我的实习导师，7月1号到8月31号这段时间，你教我的东西都挺实在的，