传媒艺术广告公司广告策划实习报告

传媒艺术广告公司广告策划实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在传媒艺术广告公司担任广告策划实习生。核心工作成果包括参与3个商业品牌广告方案策划，完成其中2个方案的落地执行，涉及5次市场调研，收集并分析约300份消费者反馈数据。期间，运用AIDA模型优化广告文案创意，使1个试点广告点击率提升15%；运用SWOT分析法撰写策略报告，帮助团队在2周内完成1个竞品分析框架。通过实践掌握了媒介策略制定与效果评估流程，提炼出“数据驱动决策”和“跨部门协同复盘”的可复用方法论。二、实习内容及过程实习目的主要是想把书本上学到的广告策划知识用到实际工作中，了解行业真实运作模式。实习单位是家专注于品牌营销的传媒艺术广告公司，主要服务几个快消品和本地生活品牌，团队不大但氛围挺活跃，经常头脑风暴。我实习期间正好赶上帮一个咖啡品牌做季度推广方案，从7月5号开始参与，当时完全懵，导师就先带我熟悉了他们的客户管理系统和他们常用的数据分析工具。我的主要工作就是做市场调研，跑了3次线下门店，每次都做问卷，前后发了120份问卷，收集了大概100份有效反馈。7月15号把初步的消费者画像和竞品分析报告交上去，里面用了SWOT分析法，把竞品在本地市场的优势劣势都列出来了。困难主要是刚开始做方案完全没头绪，客户要求每次都要有新意，但脑袋空空。导师就教我用AIDA模型，从吸引注意力开始推，最后写了个情感连接点的文案创意，虽然过程挺熬人的，但最终方案被采纳了，执行后那个系列海报的点击率比之前高了大概15%，这点让我挺惊喜的。另一个挑战是跨部门沟通，有一次和设计部对接需求时，他们理解不了我的媒介策略意图，导致修改了3次才定稿。后来我学着用更具体的描述，比如直接说“目标人群是25岁以下女性，常用小红书，所以视觉风格要更清新，色调用莫兰迪色系”，这样沟通效率高多了。这8周里，我完整跟了2个项目的策划流程，从市场调研到创意提案，再到后期效果评估，对媒介策略制定和效果评估流程有了直观认识。最大的收获是学会了怎么用数据说话，之前写方案光靠感觉，现在会用AARRR模型分析用户行为，虽然还不太熟练，但至少思路清晰了。职业规划上，这次经历让我更确定想往广告策划方向发展，特别是现在好多品牌都在搞整合营销，需要懂点数据分析，感觉这块挺重要。实习单位管理上，感觉人手有点紧，我跟着做方案时，有时候会觉得任务分配不太合理。培训机制的话，刚开始就是导师带着熟悉业务，没有系统性的培训课程，这点如果能改进就好了。岗位匹配度方面，我学的东西挺多的，但有时候会觉得理论结合实践的时间还不够，如果能有更多机会参与完整的项目讨论会就好了。改进建议是，可以每周固定安排一个下午让实习生听团队内部的项目复盘会，这样能更快了解真实工作场景。另外，在分配任务时，可以考虑按实习生能力分阶段接触不同类型的任务，循序渐进。三、总结与体会这8周在传媒艺术广告公司的经历，让我对广告策划这份工作有了从零到一的认知。7月1号刚进公司时，我对实际操作几乎一无所知，连提案怎么说都紧张。现在8月31号离开时，我完整跟了两个项目的推进，虽然只是辅助角色，但确实参与了核心环节。实习的价值在于把学校学的理论和商业实践连接了起来。比如学过的AIDA模型，在7月15号帮咖啡品牌写创意方案时真的用上了，当时导师带着我反复推敲，最终那个系列文案的点击率比预估高了15%，这让我觉得努力真的有回报。还有SWOT分析法，在分析竞品时特别有用，那次市场调研发了120份问卷，收集了100份有效反馈，最后形成报告交给客户，虽然只是基础工作，但感觉自己确实成长了。这种从无到有的创造过程，让我体会到广告人的价值所在。这次经历直接影响了我的职业规划。之前对广告行业的理解比较模糊，现在明确了自己想往整合营销方向发展，特别是需要结合数据分析来做策略。我认识到，现在做广告策划光靠创意不行，必须懂用户行为分析，所以接下来打算系统学习一下用户增长相关的课程，甚至考虑去考个相关的数据分析证书，把实习中发现的短板补上。从学生到职场人的转变，感觉最大的变化是责任感增强了。以前做作业随便一点，现在帮团队做方案时，知道每个细节都可能影响最终效果，那种压力挺真实的。虽然偶尔会因为任务多而焦虑，比如7月20号同时跟进两个项目节点时，感觉时间完全不够用，但硬着头皮完成了，这种抗压能力是学校里学不到的。8周时间很短，但确实让我看清了行业趋势。现在好多品牌都在搞全域营销，线上线下结合，对广告人的要求越来越高，不仅要有创意，还得懂技术、懂数据。这让我觉得，自己现在学的知识还远远不够，必须保持危机感，持续学习才能不被淘汰。未来无论是继续深造还是直接工作，我都会把这段实习经历当成起点，不断深化专业能力，争取在广告行业站稳脚跟。四、致谢感谢在传媒艺术广告公司实习的这段经历。特别感谢我的导师，在实习期间给予的悉心指导和耐心帮助，让我对广