2025年网络传播学知识考察试题及答案解析

2025年网络传播学知识考察试题及答案解析一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.2024年1月1日正式施行的《中华人民共和国个人信息保护法》将“敏感个人信息”定义为包括生物识别、宗教信仰、特定身份、医疗健康、金融账户、行踪轨迹等信息，以及（）。A.网络浏览历史B.14周岁以下未成年人的个人信息C.购物记录D.设备标识符答案：B解析：法律文本第28条明确把“不满十四周岁未成年人的个人信息”纳入敏感个人信息范畴，需取得监护人单独同意。2.在AIDA模型中，字母“I”对应的传播阶段是（）。A.注意B.兴趣C.欲望D.行动答案：B解析：AIDA即AttentionInterestDesireAction，I代表Interest（兴趣）。3.微博热搜榜的排序核心算法指标不包括（）。A.搜索量B.发博量C.阅读量D.点赞量答案：D解析：微博官方2023年技术白皮书披露，热搜排序综合搜索量、发博量、阅读量、互动率，但“点赞量”被归入互动率而非独立指标。4.关于“信息茧房”概念，下列表述正确的是（）。A.由桑斯坦在《网络共和国》中系统提出B.指算法导致用户接触不到任何异质信息C.仅出现在社交媒体平台D.与选择性接触无关答案：A解析：桑斯坦2001年在《网络共和国》提出“信息茧房”，强调个人化过滤机制可能减少偶遇信息，但并非“完全接触不到”，也不限于社交媒体。5.5G网络切片技术对网络传播的主要影响是（）。A.降低终端成本B.实现差异化QoS保障C.消除网络延迟D.提高基站覆盖半径答案：B解析：切片可在同一物理网络提供多条逻辑通道，为直播、VR等不同业务提供差异化带宽与延迟保障。6.下列哪一项不属于“网络民族志”研究伦理原则（）。A.公开性原则B.最小干预原则C.回报原则D.最大化取样原则答案：D解析：网络民族志强调公开、最小干预、回报社区，但“最大化取样”并非伦理原则，反而可能增加侵入性。7.2023年抖音电商GMV中，占比最高的带货方式是（）。A.明星直播间B.头部达人直播间C.品牌自播D.腰部达人短视频挂车答案：C解析：抖音电商年报显示品牌自播GMV占比46%，首次超过达人直播。8.关于“沉默的螺旋”在网络环境下的适用性，实证研究发现（）。A.网络匿名性彻底消解该理论B.意见气候感知仍显著影响表达意愿C.只在微博平台成立D.与线下环境无关答案：B解析：2022年《传播学报》元分析表明，网络虽降低表达恐惧，但意见气候感知仍显著抑制少数派发声。9.微信小程序采用的代码分发格式是（）。A.IPAB.APKC.WXML+WXSS+JSJSOND.PWA答案：C解析：微信官方开发文档定义小程序包为.wxml页面、.wxss样式、.js逻辑与.json配置的组合。10.在计算广告中，eCPM的计算公式是（）。A.出价×点击率×转化率B.出价×点击率C.出价×转化率D.出价÷点击率答案：B解析：eCPM=广告主出价×CTR×1000，用于统一竞价排序。11.“深度伪造”视频检测的常用特征不包括（）。A.面部血流微动B.眨眼频率C.音频MFCCD.文件MD5值答案：D解析：MD5为文件完整性校验，与内容真伪无关。12.2024年3月，国家网信办对“算法推荐”管理的新规要求平台提供（）。A.关闭算法推荐按钮B.删除用户数据按钮C.匿名举报按钮D.一键卸载按钮答案：A解析：《算法推荐管理规定》第16条明确应提供“关闭算法推荐”便捷选项。13.在Python爬虫中，用于解析HTML并支持CSS选择器的第三方库是（）。A.requestsB.BeautifulSoupC.scrapyD.urllib答案：B解析：BeautifulSoup4支持lxml与cssselect解析器。14.关于“数字鸿沟”第三级层面，正确的是（）。A.接入沟B.使用沟C.素养沟D.动机沟答案：C解析：vanDijk提出“素养沟”为第三级，强调利用信息创造价值的能力差异。15.微博“铁粉”标识的获得条件是近30天互动≥（）天且阅读博主微博占比≥（）。A.3，30%B.5，50%C.7，70%D.10，80%答案：A解析：微博客服2024年4月公告铁粉规则。16.在UGC平台治理中，“先审后发”制度最早大规模应用于（）。A.弹幕视频网站B.博客C.网络论坛D.新闻跟帖答案：D解析：2009年人民网、新华网新闻跟帖率先试点“先审后发”。17.下列哪一项不是IPv6相对IPv4的传播层优势（）。A.地址空间扩大B.取消广播机制C.内置IPSecD.降低MTU答案：D解析：IPv6最小MTU仍为1280字节，并未降低。18.关于ChatGPT等大模型训练数据版权争议，2023年美国法院在“Andersenv.StabilityAI”案中裁定原告需补充证明（）。A.训练数据来源于原告作品B.被告具有主观恶意C.输出与原告作品实质性相似D.被告盈利规模答案：C解析：法院认为仅“训练使用”不构成侵权展示，需输出实质性相似。19.网络舆情监测中，用于衡量情感极性的SnowNLP库默认情感分类器基于（）算法。A.朴素贝叶斯B.支持向量机C.深度学习BiLSTMD.规则词典答案：A解析：SnowNLP作者github说明默认使用朴素贝叶斯在商品评论语料训练。20.2024年B站“充电”计划改版后，UP主获得电池分成比例是（）。A.30%B.50%C.60%D.70%答案：D解析：B站公告UP主可得70%，平台抽成30%。二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分）21.以下哪些属于“网络暴力”在《网络暴力信息治理规定（征求意见稿）》中的定义要素（）。A.侮辱B.诽谤C.道德谴责D.人肉搜索E.恶意营销答案：ABD解析：征求意见稿第2条明确侮辱、诽谤、人肉搜索、煽动仇恨等属于网络暴力信息，道德谴责与恶意营销未单列。22.关于“算法审计”方法，目前学界提出的技术路径包括（）。A.爬虫逆向工程B.sockpuppet实验C.协同过滤矩阵分解D.数据捐赠E.代码白盒审查答案：ABDE解析：协同过滤是算法内部机制，非审计方法。23.影响短视频平台“完播率”的核心因子有（）。A.前3秒钩子设计B.视频时长C.字幕清晰度D.背景音乐热度E.发布时间段答案：ABC解析：抖音官方课程指出前3秒、时长、字幕显著影响完播，音乐与时段影响点击但不直接决定完播。24.以下哪些属于“数字平台劳动”研究关注的“隐形劳动”形式（）。A.内容审核B.数据标注C.弹幕互动D.外卖骑手等单E.游戏代练答案：ABD解析：弹幕互动属于情感劳动但非“隐形”，游戏代练已显性化。25.在微信公众号流量变现中，可直接获得微信官方广告分成的场景有（）。A.底部广告B.文中广告C.视频后贴广告D.返佣商品广告E.互选广告答案：ABC解析：返佣与互选属CPS或定制合作，非微信流量主直接分成。26.关于“元宇宙”传播特征，以下描述正确的有（）。A.具身传播B.场景沉浸C.永久记录D.去中心化E.低延迟交互答案：ABE解析：元宇宙数据可撤销或遗忘，去中心化非必然特征。27.网络谣言治理的“协同治理”主体包括（）。A.政府B.平台C.媒体D.网民E.法院答案：ABCD解析：法院属司法救济主体，非日常协同治理。28.以下哪些技术可用于提升CDN缓存命中率（）。A.一致性哈希B.边缘计算C.对象预取D.Gzip压缩E.缓存分层答案：ACE解析：边缘计算降低源站压力但非直接提升缓存命中率，Gzip减少传输量。29.在Python数据可视化中，支持交互式绘图的库有（）。A.matplotlibB.plotlyC.bokehD.seabornE.pyecharts答案：BCE解析：matplotlib与seaborn默认静态。30.关于“网络亚文化”研究，以下概念由我国学者提出的有（）。A.participatorycultureB.饭圈互文性C.情感公众D.云养爱豆E.文本盗猎答案：BCD解析：participatoryculture与文本盗猎由Jenkins提出。三、填空题（每空1分，共20分）31.2024年，我国短视频用户规模达________亿，占网民整体的________%。答案：10.9，96.1解析：CNNIC第53次报告。32.在信息论中，衡量系统不确定性的单位是________，其计算公式为________。答案：比特（bit），H=∑p(x)log₂p(x)33.微博“阳光信用”分由信用历史、社交关系、________、身份特质、________五个维度构成。答案：消费偏好，账户安全34.网络舆情“黄金4小时”原则最早由________提出，强调突发事件信息发布应在________小时内完成。答案：人民网舆情室，435.在GooglePageRank原始论文中，阻尼系数d通常取值为________。答案：0.8536.我国《数据出境安全评估办法》规定，处理个人信息超过________万人的网络运营者向境外提供数据需申报评估。答案：10037.在Python中，使用________库可实现对新浪微博API的OAuth2.0认证调用。答案：weibosdk或sinaweibopy（任一即可）38.网络民族志研究者Lindlof提出“________伦理”概念，强调研究者与社区成员持续协商权责。答案：情境39.2023年，抖音上线“________”功能，允许用户查看算法解释及一键重置兴趣标签。答案：算法透明化40.在HTTP/3协议中，传输层基于________协议，解决了TCP队头阻塞问题。答案：QUIC四、简答题（每题10分，共30分）41.简述“算法偏见”在网络信息分发中的三种典型表现，并给出治理对策。答案要点：（1）排名偏见：敏感群体信息被降权，如女性STEM内容。对策：引入公平性约束指标，如demographicparity。（2）推荐同质化：强化刻板印象，如少数族裔长期被推荐犯罪新闻。对策：多样性重排序，MMR或DPP算法。（3）广告歧视：同条件用户看到不同高薪职位广告。对策：广告平台审计，差别影响检验（disparateimpacttest），违规罚款。解析：需结合具体案例，如LinkedIn因广告性别歧视被诉。42.概述“网络舆情反转”的形成机制，并用“信息瀑布”理论解释其传播过程。答案要点：形成机制：①碎片化发布导致事实缺位；②情感动员先行；③大V二次传播放大；④官方或深度报道补充新事实；⑤认知失调驱动公众反转。信息瀑布：个体依前人行为而非私有信息决策，初期负面信息形成瀑布，后期新证据出现，瀑布断裂，舆论反转。解析：需举“成都中学生校内坠亡”案例，说明两次反转节点。43.比较“中央厨房”模式与“分布式云稿库”模式在媒体融合中的异同。答案要点：相同：一次采集多端分发、数据共享、技术中台。差异：中央厨房强调物理空间集中、统一指挥；云稿库采用分布式数据库，记者远程接入，依赖微服务架构，适合异地协同。解析：可结合新华社与封面新闻实践。五、应用题（共60分）44.计算题（15分）某品牌在小红书投放100位KOC，平均粉丝量5万，CPE（每次互动成本）报价0.5元。假设每篇笔记平均可获得点赞800、评论200、收藏400，平台抽成10%。（1）计算品牌方总互动成本。（2）若品牌方希望将互动成本降低20%，需将CPE压至多少？（3）若KOC实际平均互动量下降15%，在CPE不变情况下，总成本变化百分比是多少？答案：（1）单篇互动=800+200+400=1400；总互动=100×1400=140000；总成本=140000×0.5=70000元。（2）新CPE=0.5×(120%)=0.4元。（3）新互动量=140000×(115%)=119000；新成本=119000×0.5=59500元；变化=(5950070000)/70000=15%，即下降15%。45.分析题（20分）材料：2024年4月，某短视频平台上线“AI合成主播”功能，用户输入文字即可生成虚拟人口播视频。上线一周后，平台发现部分账号利用该功能伪造“新华社主播”发布虚假政策信息，导致股市异常波动。问题：（1）从“技术—制度—用户”三维框架分析事件成因。（2）提出至少四条平台级治理方案，并评估其可行性。答案要点：（1）技术：深度伪造门槛低、检测滞后；制度：AI合成内容标识规范缺失、账号认证不严；用户：财经黑产利用信息差操纵市场。（2）方案：①生成内容强制水印+区块链存证，可行但需算力成本；②发布前敏感领域人工审核，增加20%审核人力，可行；③与证交所建立30秒异常信息通报通道，制度协调可行；④建立“AI主播”白名单备案，需工信部支持，中长期可行。46.综合题（25分）材料：某市拟打造“城市形象短视频挑战赛”，预算300万元，目标是在抖音、快手、B站三大平台实现总播放量10亿次、市民参与率20%、外地游客增长率5%。请完成：（1）设计分平台内容策略（含话题标签、创作者激励、流量投放）。（2）给出数据监测指标体系（含核心KPI、次级指标）。（3）设计一套防止“刷量”的算法模型框架，需包含特征工程、模型选择、评估指标。答案：（1）抖音：城市24小时挑战赛，头部达人+全民任务，DOU+投放150万；快手：老铁看城市，强地域定向