宜春职业技术学院《广告文案》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页宜春职业技术学院《广告文案》

2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（）A.名人形象与品牌形象相符B.名人具有较高的知名度和美誉度C.名人近期有负面新闻D.名人能够积极参与广告宣传活动2、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？（）A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格3、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用4、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？（）A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可5、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法，不正确的是（）A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一，缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果6、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖7、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）A.目标市场的人口结构发生轻微变化B.竞争对手推出类似的广告C.产品的原材料价格上涨D.消费者对品牌的认知度大幅下降8、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：（）A.防晒霜B.羽绒服C.游泳装备D.中秋月饼9、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）A.图表展示B.文字描述C.案例分析D.动画演示10、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？（）A.将手表比喻为时间的守护者B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系C.用手表的表带象征束缚D.以手表的指针比作前进的脚步11、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果12、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索13、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.品牌知名度的提升D.广告的制作成本14、广告中的消费者洞察对于制定有效策略至关重要。对于一款针对年轻人的运动饮料，以下哪个消费者洞察更有价值？（）A.年轻人喜欢追求时尚B.年轻人注重健康和活力C.年轻人消费能力有限D.年轻人社交活动频繁15、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的情感洞察D.知名的代言人二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在广告的跨文化传播中，如何处理文化冲突和误解，实现有效的文化融合和沟通？2、（本题5分）广告中的文案标题要具有吸引力，请分析如何撰写有吸引力的广告文案标题？3、（本题5分）分析广告中的广告创意的广告创意的市场调研的数据分析方法。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的比较广告策略，包括其合法性、有效性和可能引发的争议，以及如何合理运用。2、（本题5分）详细论述广告中的消费者心理需求预测策略，分析如何提前洞察消费者心理需求。3、（本题5分）在数字化时代，社交媒体广告呈现爆发式增长。请论述其特点、优势以及对消费者行为的影响。4、（本题5分）论述广告中的排比手法在增强语言表现力和感染力方面的作用，以及如何在广告文案中巧妙运用排比手法。5、（本题5分）论述广告中的体验营销，分析体验在广告中的作用和价值。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某保健品品牌的广告邀请明星代言，并强调其个人使用体验。请分析这种明星代言广告策略的影响力和潜在风险。2、（本题10分）某化妆品品牌与网红合作