辽宁轻工职业学院《文案策划》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页辽宁轻工职业学院《文案策划》

2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（）A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计2、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：（）A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景3、在广告创意中，夸张手法可以突出产品特点。但过度夸张可能导致不信任。以下哪种夸张方式相对较容易被接受？（）A.对产品效果进行适度夸大B.创造超现实的产品使用场景C.虚构产品的神奇功能D.夸大产品的生产工艺4、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者？（）A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献5、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义6、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：（）A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈7、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率8、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：（）A.大部分预算用于广告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划，随机投放广告9、在广告预算分配中，需要考虑多种因素。对于一个新成立的品牌，以下哪个方面可能需要投入相对较大的预算？（）A.广告制作B.媒体投放C.市场调研D.效果评估10、某产品的广告强调其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（）A.展示产品的生产过程中对环境的保护措施B.与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异C.邀请环保名人代言D.用绿色为主色调设计广告画面11、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度12、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是13、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（）A.价格优惠活动B.明星代言C.特色课程推广D.以上都是14、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：（）A.邀请内部团队进行主观评价B.直接投放市场，根据反馈修改C.组织焦点小组进行讨论D.利用在线调查收集消费者意见15、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.广播广告二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的文案语言风格要多样化，请分析不同语言风格的特点及适用情况？2、（本题5分）解释广告创意中运用逆向思维挑战传统观念的方法和价值，探讨如何通过打破常规思维吸引消费者的关注并引发思考。3、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的创意来源和灵感激发，以及如何培养创意能力。4、（本题5分）随着社交媒体的发展，用户生成内容（UGC）在广告中的作用日益凸显，请分析如何引导和利用UGC为品牌传播服务。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的美食元素，论述如何通过诱人的美食画面和描述激发消费者的欲望和兴趣。2、（本题5分）论述广告中的品牌危机管理策略，分析在品牌面临危机时如何通过广告进行危机公关和形象修复。3、（本题5分）论述广告中的品牌定位中的差异化策略实施要点，怎样落实差异化？4、（本题5分）分析广告中的传统棋艺文化元素，论述如何借助棋艺的智慧内涵塑造品牌的睿智形象。5、（本题5分）论述在广告中运用直播营销的策略和技巧，以及如何通过直播提升品牌知名度和销售转化率。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细分析广告中的文化挪用现象及其在广告中的风险和争议。2、（本题10分）分析广告中的悬念设置如何激发消费者的好奇心和关注度，以及如何在保持悬念的同时清晰传达品牌核心信息。3、（本题10分）某电商平