2026年媒体与传播研究中级研究生入学考试模拟题

2026年媒体与传播研究中级研究生入学考试模拟题一、单选题（共10题，每题2分，计20分）1.近年来，中国短视频平台的内容生态日益复杂，算法推荐机制对用户行为的影响愈发显著。下列哪项研究方法最适合用于分析算法推荐对用户信息茧房形成的影响？A.内容分析法B.案例研究法C.实验法D.网络分析法2.在研究“后真相时代”政治传播的特征时，学者常采用“框架理论”进行解释。该理论的核心观点是：A.媒体信息传播是线性单向的B.受众对信息的解读受其既有立场影响C.大众媒介能直接改变公众认知D.政治传播仅依赖于传统媒体3.中国社交媒体用户中，私域流量运营已成为品牌营销的重要策略。以下哪项现象最能体现私域流量运营的“去中心化”特征？A.公众账号通过广告投放获取大量粉丝B.品牌通过社群运营增强用户黏性C.媒体机构通过议程设置引导舆论D.用户自发传播品牌信息4.在跨文化传播研究中，文化折扣（CulturalDiscount）的概念主要指：A.媒体内容在不同文化间传播时损耗B.受众对异质文化信息的排斥C.媒体产品的市场竞争力下降D.文化差异导致的受众理解障碍5.近年来，中国“元宇宙”概念兴起，相关媒体内容创作呈现“虚实融合”趋势。这一趋势对传统媒体行业的最大挑战是：A.内容生产成本上升B.受众注意力资源分散C.媒体监管政策收紧D.技术人才短缺6.在研究中国网络直播行业的发展时，学者常关注“MCN机构”的角色。以下哪项描述最能体现MCN机构的“商业化逻辑”？A.通过内容创新提升用户活跃度B.建立主播与平台间的利益分配机制C.强化粉丝社群的互动体验D.推动网络直播的公益化发展7.传播效果研究中，“使用与满足”理论强调受众的主动性，其核心观点是：A.媒体内容决定受众行为B.受众根据需求选择媒体C.媒体传播效果不可测量D.受众对媒体内容无任何反馈8.在比较中美社交媒体平台时，研究者发现“点赞”功能在中国社交媒体中更受重视。这一现象可能反映了：A.中国用户更注重个人荣誉感B.中美文化对社交互动的理解差异C.中国社交媒体更依赖广告收入D.美国社交媒体更强调隐私保护9.近年来，中国“短视频+”业态（如短视频+电商、短视频+教育）的兴起，反映了媒体融合的哪一特征？A.技术驱动型融合B.内容驱动型融合C.平台驱动型融合D.监管驱动型融合10.在研究数字鸿沟（DigitalDivide）时，学者常关注城乡差异。以下哪项因素最能解释中国农村地区数字鸿沟扩大的原因？A.城乡收入差距缩小B.农村互联网普及率提高C.农村数字技能培训不足D.城乡数字媒体消费习惯趋同二、多选题（共5题，每题3分，计15分）1.中国“网红经济”的发展呈现出哪些特点？A.内容同质化严重B.主播与平台利益绑定紧密C.垂直领域专业化趋势明显D.社交电商成为主要变现模式E.监管政策持续收紧2.在研究“算法偏见”时，学者可能关注哪些问题？A.算法如何影响信息推荐B.算法设计与数据训练中的偏见C.算法对弱势群体的影响D.算法透明度与可解释性E.受众对算法偏见的认知差异3.中国媒体融合进程中，传统媒体转型面临哪些挑战？A.体制机制僵化B.人才结构失衡C.技术创新能力不足D.盈利模式单一E.用户黏性下降4.在研究社交媒体“迷因”（Meme）传播时，学者可能分析哪些因素？A.迷因的符号特征B.传播渠道与速度C.受众的参与动机D.迷因的社会影响E.平台算法的干预作用5.中国“五G+4K超高清视频”产业的发展，对媒体行业的影响包括：A.内容生产成本上升B.互动体验增强C.新兴应用场景涌现D.传统电视行业衰落E.技术标准国际化三、简答题（共4题，每题5分，计20分）1.简述“媒体化生存”的概念及其对中国社会的影响。2.解释“议程设置”理论，并举例说明其在中国政治传播中的表现。3.分析中国短视频平台内容生态的“流量为王”现象及其社会后果。4.简述“数字鸿沟”的维度及其在中国城乡间的表现。四、论述题（共2题，每题15分，计30分）1.结合中国社交媒体的发展现状，论述算法推荐机制对信息传播的“双刃剑”效应。2.谈谈“后真相时代”政治传播的特征及其对社会治理的挑战。五、案例分析题（共1题，20分）案例：近年来，中国“知识付费”行业快速发展，从在线课程到付费社群，各类知识产品层出不穷。某头部知识付费平台通过邀请专家、明星参与内容制作，并利用算法推荐提升用户付费意愿，迅速积累大量用户。然而，该平台也面临内容同质化、用户信任危机等问题。问题：（1）分析“知识付费”行业兴起背后的社会原因。（2）探讨该平台商业模式的优势与潜在风险。（3）提出促进知识付费行业健康发展的建议。答案与解析一、单选题答案与解析1.C-解析：实验法能控制变量，直接检验算法推荐对用户行为的影响，其他方法较难排除混淆因素。2.B-解析：框架理论强调受众认知受媒介框架影响，而非被动接受信息。3.B-解析：私域流量通过社群运营增强用户黏性，体现去中心化特征。4.A-解析：文化折扣指跨文化传播中内容损耗，与受众理解障碍（D）不同。5.B-解析：虚实融合导致用户注意力分散，对传统媒体构成挑战。6.B-解析：MCN机构通过利益分配机制实现商业化，而非单纯内容创新（A）。7.B-解析：“使用与满足”理论强调受众主动选择媒体满足需求。8.B-解析：中美文化差异导致社交互动理解不同，而非其他选项所述。9.C-解析：“短视频+”业态反映平台驱动型融合，如抖音、快手等平台主导。10.C-解析：农村数字技能培训不足是数字鸿沟扩大的关键因素。二、多选题答案与解析1.A、B、C、D-解析：网红经济同质化严重（A）、主播与平台利益绑定（B）、垂直领域专业化（C）、社交电商变现（D）均为其特点，监管收紧（E）是外部环境。2.A、B、C、D-解析：算法偏见涉及推荐机制（A）、数据偏见（B）、弱势群体影响（C）、透明度（D），受众认知（E）非核心问题。3.A、B、C、D、E-解析：传统媒体转型面临体制机制（A）、人才结构（B）、技术能力（C）、盈利模式（D）、用户黏性（E）等多重挑战。4.A、B、C、D、E-解析：迷因传播研究需分析符号特征（A）、传播渠道（B）、参与动机（C）、社会影响（D）、平台算法（E）。5.A、B、C-解析：5G+4K产业提升内容成本（A）、增强互动体验（B）、催生新兴应用（C），但传统电视衰落（D）非必然，技术标准国际化（E）非直接影响。三、简答题答案与解析1.媒体化生存的概念及其影响-概念：指社会成员在日常生活中依赖媒体获取信息、表达观点、构建社交关系，形成“在媒体中生活”的状态。-影响：促进信息传播效率，但也加剧信息过载、隐私泄露等问题。2.“议程设置”理论及其在中国政治传播中的表现-理论：媒体通过选择报道内容影响公众关注议题的顺序和重要性。-表现：如央视在重大政策宣传中通过议程设置引导舆论。3.中国短视频平台“流量为王”现象及其后果-现象：平台通过数据流量分配资源，内容创作者为流量迎合算法。-后果：内容同质化、用户注意力碎片化。4.“数字鸿沟”的维度及其在中国城乡间的表现-维度：接入鸿沟、使用鸿沟、技能鸿沟。-表现：农村接入率低于城市，技能培训不足。四、论述题答案与解析1.算法推荐机制的“双刃剑”效应-正面：提升信息获取效率，个性化内容满足需求。-负面：加剧信息茧房、算法偏见等问题。2.“后真相时代”政治传播的特征及其挑战-特征：情感对抗、事实模糊、公众认知易被操纵。-挑战：社会治理难度加大，需加强事实核查与媒介素养教育。五