AIGC与新媒体营销微课版王乐课后答案

第1章选择题D（2）A（3）ABCD（4）ABD（5）ABCD判断题×（2）√（3）√第2章选择题C（2）B（3）ABC（4）ABCD（5）BCD判断题×（2）×（3）√第3章选择题D（2）B（3）ABCD（4）ABC（5）ACD判断题√（2）×（3）√第4章选择题D（2）C（3）BCD（4）ABCD（5）ABCD判断题×（2）√（3）×第5章选择题B（2）C（3）ABCD（4）ABC（5）ABD判断题×（2）×（3）√第6章选择题C（2）B（3）ABD（4）ABCD（5）ABCD判断题×（2）√（3）√第7章选择题C（2）A（3）AD（4）ABCD（5）ABC判断题√（2）×（3）√第8章选择题D（2）B（3）ABCD（4）ACD（5）AD判断题×（2）√（3）×第1章华凌利用AIGC技术提升营销效果的方法主要包括两个，一是利用AIGC技术，华凌能够将产品的核心卖点和场景特征转化为具有冲击力和情感共鸣的叙事语言。二是华凌通过构建用户共创生态，吸引大量AI玩家参与，利用AIGC技术共同创作与品牌相关的内容。同时，华凌还与多个AI社区和数字艺术家合作，举办了一场大型用户共创赛事。从品牌知名度来看，华凌通过构建用户共创生态，吸引大量AI玩家参与内容创作，这些AI玩家可以将赛事信息传播到各自的社交圈层，扩大品牌信息的传播范围，让更多人了解到华凌，从而提升华凌的品牌知名度。在品牌美誉度方面，用户从被动接受者转变为主动创造者，通过AIGC技术共同创作与品牌相关的内容，这种深度参与能使用户对品牌产生更强的认同感和归属感。当用户看到自己的创意在品牌活动中得到体现，会对品牌产生更多的好感，进而提升品牌的美誉度。从用户与品牌互动关系来看，这种共创模式打破了以往品牌与用户之间单向传播的局面，实现了深度互动。用户不再是被动的信息接收者，而是品牌发展的积极参与者，这种互动模式增强了用户与品牌之间的黏性，有利于品牌长期、稳定的发展。第2章（1）百度营销擎舵在激发营销创意方面的优势如下。提高创作效率：通过百度营销擎舵，品牌能够快速生成文案、图片和视频等内容。例如，一键生文功能可以迅速创作出符合品牌需求的个性化文案。降低成本：使用百度营销擎舵进行内容创作可以显著降低制作成本。以图片创作为例，品牌可以通过一键出图功能根据提示词或参考图快速生成底图，并支持多场景应用和风格临摹，减少对外部设计资源的依赖。满足个性化表达需求：百度营销擎舵提供定制化的创意内容服务，确保生成的内容精准匹配品牌的营销需求。丰富创意形式：百度营销擎舵提供多样化的创意形式，如文本、图像、视频等，有助于品牌全方位展示产品和服务特色，提升品牌形象。（2）使用AIGC工具创作营销内容对企业的营销与运营带来的主要影响如下。加速市场响应速度：由于AIGC工具极大地缩短了内容创作周期，品牌能够更快地针对市场变化做出反应，及时推出适应市场需求的营销活动，保持竞争优势。增强品牌知名度和营销效果：通过丰富的创意文案、图片和视频，品牌能够更有效地捕捉市场脉搏，精准定位目标用户群体，从而在激烈的市场竞争中显著提升品牌的知名度和影响力。优化资源配置：利用AIGC工具，品牌可以减少在内容创作方面的人力物力投入，将更多资源集中在其他核心业务上，比如产品研发、客户服务等，从而实现资源的最优配置。促进创新与差异化竞争：AIGC工具为品牌提供了无限的创意可能性，鼓励品牌在内容创作上大胆创新，形成独特的品牌形象和市场定位，助力品牌在数字化时代中稳健前行。第3章美的依托大数据运营体系进行市场调研，通过分析用户购买行为、产品使用反馈及新媒体互动等多维度数据，来深入洞察市场需求和用户偏好。美的运用AIGC，将产品功能转化为更贴近年轻用户的语言，从而实现个性化营销。同时，美的还利用AIGC生成了一系列与用户真实痛点相结合的内容进行精准传播，进一步提升了营销效果和用户体验。第4章特仑苏在2025年新年微信营销活动中，作为微信视频号“竖屏看春晚”活动的冠名商，巧妙地利用微信视频号和春晚的巨大流量和影响力来提升品牌曝光度和促进销售。首先，通过成为冠名商，特仑苏将品牌与春晚这一国民级事件紧密相连，借助春晚的传播力，实现品牌的高曝光。其次，在春晚直播期间，特仑苏充分利用微信视频号直播间的购物车功能，使得用户在观看春晚的同时，可以直接点击购物车购买特仑苏产品，实现了从内容观看到即时消费的无缝衔接。此外，主持人口播引导等多渠道引流策略，也将大量观看春晚的用户导入品牌的微信小店，进一步促进产品销售。第5章小米开展的社群营销活动如下：线上活动：“米粉节”：在活动期间为“米粉”提供专属福利。小米社区活动：在小米社区开展每日签到、成长任务等活动，粉丝进入小米社区App或小米社区小程序参与，可获取成长值等奖励，成长值累计到一定数值可获得虚拟勋章。线下活动：“同城会”和“爆米花”粉丝聚会：将线上粉丝关系延伸到线下。（2）小米的社群营销对其自身发展产生的影响如下：建立忠实粉丝群体：小米不仅让用户直接参与产品的优化和改进，还通过开展线上线下社群营销活动，极大地提升用户的参与感和归属感。这不仅让用户感受到被重视，还能提升他们的参与感，促使他们成为品牌的忠实粉丝。为产品创新提供动力：小米通过社群营销活动与粉丝保持密切沟通和互动，能够及时获取粉丝的需求和反馈，这些信息能为产品研发和创新提供参考，助力小米不断优化产品，推出更符合粉丝需求的新产品，从而保持市场竞争力。第6章（1）大赛设置了C端和B端双赛道，吸引了用户、高校学生、科技公司等多方参与。这些参与者通过使用AIGC工具创作短视频并分享，形成裂变传播效应，扩大了伊利品牌的影响力。伊利还通过微信社群、小红书等平台发起“AI创意挑战”，鼓励用户生成更多与伊利相关的短视频内容，进一步扩大品牌影响力。（2）通过举办本次大赛，伊利品牌得到了更广泛的曝光和宣传，提高了品牌知名度和美誉度。这有助于吸引更多潜在用户关注伊利产品，并增加他们对产品的购买意愿。其次，大赛中涌现出的优秀短视频作品为伊利产品提供了多样化的宣传素材。这些作品不仅具有创意性，而且能够精准地传达产品特点和品牌形象。伊利可以将这些作品用于线上、线下的宣传和营销，扩大产品影响力。第7章数字人主播可以24小时不间断地直播，打破了时间限制。这有助于吸引更多潜在用户，增加农产品的曝光率和销量。此外，数字人主播通过直播平台开展直播，能够基于网络迅速扩大农产品的知名度和影响力，为农产品打开更广阔的市场。具有以下优势。成本效益：数字人主播可以全天候工作，无需休息和支付额外薪酬，降低了直播成本。互动性：数字人主播可以根据实时数据调整直播内容，与用户进行高效互动。这种互动性有助于增强用户的参与感和购买意愿，提高直播的转化率。形象与语言：数字人主播的形象和语言可以根据需要定制，使其更加符合品牌形象和直播间风格。这种灵活性有助于吸引更多潜在用户，提高直播的吸引力。第8章（1）利用“一物一码”技术追踪用户的行为数据。通过AI算法分析这些数据，推送促销活动和推荐产品。（2）通过AI算法分析“一物一码”积累的用户行为数据，为营销提供方便。同时利用AI实时监测市场需求、库存状况和竞品价格，自动调整促销力度，确保产品的价格优势。第9章vivo通过以下方式与用户互动。发起挑战赛：在快手上，vivo发起挑战赛活动，鼓励用户上传由AI生成的视频，并通过@品牌官方账号的方式参与到活动中来。这种方式不仅增加了品牌的曝光度，也促进了用户之间的互动和分享。用户创作激励：通过《用AI给照片加点惊喜》这部短片展示的技术，激发用户的创作热情，让用户成为内容