洞察升级开启生成式营销新范式

洞察升级，开启生成式营销新范式谭北平秒针营销科学院院长|明略科技集团副总裁Al+

营销

m增长新范式

微播易100风向大会5微播易

风向大会秒针营销科学院持续预测生成式AI在营销界的应用进展Al生产力重构营销新范式谭北平

金立印——著GENER

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赵兴继

鲁秀琼生成分众传媒董事长

蒙牛集团CMO

贝恩公司全球专家合伙人蒋

青

云复旦大学管理学院教授、上海市市场学

强长烈推荐凹中

国工信出版集团

人民邮电出版2025年生

成

A生产力重构营销新范式Al+

营

销增长新范式2024年2023年王高中欧国际工商学院副教务长、营销学救授Q1.Al

给营销带来了什么?Al+

营销

m增长新范式

微播易

风向大会.生成式人工智能带来营销生产力大爆发，企业营销实现“技术平权”X

创

意文字图片视频音频网站沟通

……Al+

营销增长新范式营销生产力洞

察消费者需求市场环境行业趋势竞争态势媒介手

机电脑电视社媒搜索电商线下风向大会XX微播易……对比维度2023年以前数字营销2023年以后生成式营销理论基础计算科学认知科学以数据、算法为基础技术基础包括数据、算法、

算力、生成式人工智能营销对象个性化个体化标签识别人群以“人”为颗粒度的

营销行动沟通方式单向-被动互动主动由行动触发，快速响应需求人工智能主动参与沟通，

发现挖掘需求协作方式人类为主人工智能为主数据工具和自动化系统辅助完成任务人类监督管控任务

完成情况流程特征点状赋能线性任务流程中用工具支持单项任务人工智能完成流程中的

复杂任务协同角色智能的工具聪明的助手基于数据、算法构建的标

准工具或系统可被训练、教育的人工智能助手竞争模式流量竞争心智竞争平台、标签、人群的竞争内容、情绪、沟通的竞争微播易

rAI推动“数字营销”到“生成式营销”的变革9th向生成式营销是指应用前沿的生成式AI能力·赋能生产工具，在营销领域的业务流程2中，实现营销生产力效率的全面提升，影响并重构营销组织的生产关系④,进而形成的新型市场营销产业运行模式。生成式营销的定义①Al能力：基于GenAI

的创造能力，推理能力，互动能力衍生

AI工具，Al

产品以及A解决方案。②营销领域业务流程包括但不限于广告投放、社媒营销、电商/直播运营、客户运营、产品创新等。③营销生产力：包括但不限于营销洞察、营销内容生产、媒介传播，以及营销决策等各类工作的生产力。④营销组织生产关系包括企业内部市场营销相关部门8的4组织形态企业外部市场营销行业的产业生态Al+营销20

增长新范式生成式营销时代，中国企业AI实践应用不断深化、升级2025AI

实践展望业务领域深度应用追求新形式、好效果智能体改造工作流分场景的人智协作2023Al

实践特征创新试水图文为主单点尝试业务提效2024AI

实践特征常态应用多模态线性&多点流程组织赋能Al+

营

销增长新范式风向大会The9th

RaNSS⁵R微播易。增长新范式Q2.

企业如何在AI平权中获取竞争优势?g

Al+

营销

m

微播易

风向大会78.→基于重要工作应用场景的AI应用模型建设→私有化工具，嵌入工作流→业务模式的智能化转型→RLPF

·

基于效果反馈的增强学习→

组织变革→能力泛化与拓展→提供“全员可用”的AI工具平台→实施“全员必用”的习惯养成→设定安全和保密边界→工作分析，拆解日常工作事项(DWA)→AI能力重构DWA→应用中积累领域知识企业实施生成式营销的四步走策略全员使用

心智共享智能转型

组织进化微播易Al+

营

销增长新范式

风向大会The

9th

RaNSS⁵Rar增长新范式上市筛选调整或自创Adjustment

or

selfcreation内容分发Content

distributionThe9th

RaNSS⁵Rr生成式营销新范式洞察驱动的新一代内容工作流多样性内容生产Diverstycontentproducton内容运营工作流

Contentoperationsworkflow内容知识库监

测

&

评

估Monitoring&evaluation消费者(真实世界)Consumer(realworld)Al+

营

销微播易人+AI

内容智能体

风向大会媒体平台

Media

platform消费者声量voc(Voice内容生成工作流AI洞

察AlinsightKOC

KOLShot-termmemory短时记忆渠道KOS

风向大会微播易

The

9th3生成好内容Al+人的内容洞察与生成先思考：什么是好内容增长新范式对齐品牌价值符合品牌价值观和情感激发受众反馈受众×场景，对受众有关系、有好处、有期待、有意思解码内容词元机器能看懂推荐算法友好Al+

营

销The

9th

RGRSRuAl

decoding解码内容词元，生成好内容微播易

风向大会

Al+

营

销结合社媒的内容洞察结合特征的内容洞察聚类统计交叉分析明确目标消费者痛点油性皮肤混合性性皮肤适合户外活动爱好者油痘肌痛点

互动数

相对占比属性值

出现

互动值属性值

出现

互动值

频次增长新范式皮肤受损频次打工人20学生党5968619熬夜族4851914敏感肌1876312上班族1405011干皮49676487825岁以上54389都市白领79111707学生党1948519干敏皮1818928蜡黄暗沉2596干纹细纹12069凹陷下垂0.802005格体现产品通透质感盘置程贺蝠票瑟禁0.77Deepdive

都

市白

领锁定单个人群

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长

新

范

式激发受众反馈结合实时热点，用AI生成恰到好处的营销内容The9th

R⁸N⁰535RAu与热点深度结合从产品特性出发生成符合逻辑的结果热门供给流量排行②

周期

七日榜y

2024-09-25~2024-10-01

口

看新供给供给指数7

|

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量互动数评论数点替数收蔽数救在美食里的中国红1225562,053583377,04937.7359,542中身喜报5,149.0316242,0642.5932,0466,162pweek享福大赏3,142.3652730,1223,35417,9965,159大家shovrcom场3.1065352127934331.807457起肺世笑场2700.424532.1965231.294296请看我的假期xcr2,324.1739022.234262416.1922,638亚人街头集合2,252.5037B1,304161905181热门消搜流显排行自周期

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2024-09-24～2024-09-30粉消费

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71./42为内容生产提供不同行业不同领域的流量内容榜单达人品牌内容流量排行十一旅行日记2亿像素街头挑战十一假期开始噬852.57581.86514.1420722,2795,402王一博的note13好物分享荣罐钱包折叠屏大秀437.16

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<123…15>10条/页微播易

风向大会

Al+

营

销了解场景，平台的热门话题10月飙升营销场景：国庆假期秒针“四有三友好”内容框架有关系学好这个技能，每个月可以多1万元”

“知道这个办法，你将永远吃不胖”创作侧有意思“这个电影，不到最后，你永远不知道凶手是谁!”“朋友相亲最尴尬的时候，笑死”传播侧算法友好

圈层习惯友好

平台语境友好增长新范式对齐品牌价值

建立品牌内容SOP

并持续监测，避免内容出现“价值观误区”高档的品牌自我感知有实力的"专业的有竞争力的有销售价值的奇价值的

好的满意的创新的频值新

颖

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例对不起，我们来晚了!因为领贝全自动清洁机器人太超前

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情感化的微播易Al+

营销

风向大会稳定的

有效的

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×热情的这个画册，看完的人都惊呆了(亮点在第15页!!!)”The

9th

RaNSS⁵Rr有好处有期待印象深刻有影象的可落的高效的理性核心仁

风向大会微播易

The

9th

Ds

-评估好内容基于超图多模态大模型的模拟受众反馈增长新范式Al+

营

销The9th

RaNSS⁵RAl可以预测人的反馈吗?超图多模态大语言模型，模拟受众情绪快速预测内容效果成为可能·

明略科技整合脑电、眼动信号等多种非标模态，构建了全新的多模态大语言模型范式，在机

器理解和模拟人类主观感受的研究方向，迈出了重要一步·全新的多模态大模型算法的范式：超图多模态大语言模型

(HMLLM),

它

利用超图构建视

频元素、EEG

信号和眼动追踪数据之间的复杂关系。通过整合不同模态的信息，HMLLM

弥

合了丰富模态间的语义差距，增强了其逻辑推理和语义分析的能力。HMLLM

代表了视频内

容分析领域的一个重大进步，使探索超出简单成对连接范畴的高阶交互成为可能。ACMMM²024(CCF-A)Hypergraph

MutimodalLarge

Language

Model

Exploting

EG

and

Eyetracking

Modaitesto

Evaluate

HaterogeneousResponsesforvdeo

Understanding作者：全明班，进度：BestPaperNomination

已获奖。会议共收到435有效投稿，三中149篇i

沦交被接收174篇论交被评选为0a,最终仅26篇获得品佳论交提名(明略投稿位列罪8)。

ACM会议是由国际计算机学会

(ACM)主办的多螺体场域的顶级国际学术会议，同时也是中国计算机学会准荐的A类国际学术会议(CCFA)。自193年以来，今年是第32届。会议题涵盖多蝶体计算的各个方面，如多煤体内容分析多蝶体检、多娱体安全、人机交互计算机视资等10年神经科学研究经验100,000+(人次)真人测量5,000+素材数据积累增

长

新

范

式Al+

营销

风向大会10+项专利微播易微播易

风向大会

Al+

营

销Buildingonthe

New

Model,Mininglamp

launchedAdEff,anAl-poweredtoolfor

measuring

creative

effectiveness.模型之上，明略推出了AT创意有效性测量产品

AdEff,国

和

。增长新范式The

9th

RaNSS⁵Rar结论与建议Al+

营

销增长新范式解析“重要时刻”提供落地化指导解析重要时刻表现(优/劣势).,提供优化建议黄金38秒：广告的前3秒是决定广告成功与否的关键时刻。信息时刻衡量广告信息时刻对目标受众注意力的捕获能力及兴趣激发的

效果

。品牌时刻：衡量品牌时刻对目标受众注意力的捕获能力及兴趣激发的效果。兴趣时刻：引发受众情感共鸣与主动认知的关键内容时刻。结尾3秒：基于峰终定律，广告的最后3秒是巩固观众注意力和加强信息·传递的关键时刻。微播易

r超图多模态大模型，15分钟完成15s广告创意效果测试The

9th风向The9th

RaNSS⁵Rr从客观到心灵，生成式Al让品牌更懂消费者，内容更有效信任圈层预期

心灵价值

观微播易

风向大会

Al+

营

销>AdEf

对创意的预测得分与真人样本测试的广告平均分有强相关性，R²=0.8906>

证明AdEif的预测效果与真人样本测试的实际效果高度一致·Al

内容创意前测有效性，与真人高度一致。这意味着从数字营销到生成式营销