《你好菜》品牌形象毕业设计报告

目录TOC\o"1-2"\h\u 本次设计前期梳理和农产品包装有关的文献记载，了解当代年轻人的消费偏好新的设计角度和文化内涵，吸引更多追求生态自然，健康养生图2-SEQ图2-\*ARABIC1是否购买过农产品相关经历图2-2在什么情况下会选择购买农产品相关图2-3网经社电子商务研究中心例行发布《2023年度中国生鲜电商&社区团购市场数据报告》农产品图3-SEQ图3-\*ARABIC1网络上部分可商业的蔬菜图形素材图3-SEQ图3-\*ARABIC2淘宝可商业图形素材琼品牌Logo的设计以“你好菜HelloGreen”为核心展开，绘制了多个草稿。如图3-3所示。最后选取了图形部分采用极简像素化手法，整体构图简洁直观，富有象征意味这张用于品牌LOGO墙。如图3-4所示。图形由两条绿色折线组成，呈现出山峦起伏的形态，象征大自然的生态环境和农业起源，传递出品牌根植于乡村、面向土地的本质理念。中间嵌入的黄色圆形图形代表太阳，不仅象征生命力与希望，也寓意“你好菜”品牌传递自然、健康、阳光的产品理念，呼应乡村振兴的时代背景。文字部分“HELLOGREEN”融合了像素风格与现代感，整体采用绿色为主色调，体现了品牌绿色健康、原生态的核心价值。在此基础上，“E”使用淡粉色像素字，“N”则保留绿色像素体，通过局部的颜色跳跃，增强了视觉节奏感和辨识度，也象征品牌在健康基础上，融入了现代潮流与年轻化表达，和像素化品牌海报相结合，强化品牌识别度与风格统一性。图3-SEQ图3-\*ARABIC3LOGO草图图3-SEQ图3-\*ARABIC4品牌LOGO设计文字LOGO设计采用统一的像素格网为基础进行构建，通过逐格描绘的方式呈现出“你好菜”三字的独特形态，同时与英文“HELLOGREEN”形成视觉呼应，整体风格一致，节奏统一，展现品牌鲜明的视觉识别系统。如图3-5所示。中文部分的设计参考了像素游戏与8bit美术风格，线条转折分明，结构简化但不失可读性，巧妙保留了汉字本身的结构美感与文化特征。其中“你”“好”“菜”色彩方面，主色使用绿色，代表生态、健康与自然；辅助以柠檬黄与淡粉色像素点穿插，既丰富画面层次，也象征新鲜活力与轻松愉悦的品牌调性，符合“轻生活”“零负担”的设计初衷。英文“HELLOGREEN”部分则延续先前Logo设计的配色与字体逻辑，整体采用像素英文字母风格，以统一绿色为主，“E”与“N”处做出跳色处理，与中文中的黄色与粉色形成色彩对话。这种配色策略不仅增加了趣味性，也提升了品牌视觉的记忆点，同时具备良好的延展性，可应用于包装、宣传、周边等多种媒介。图3-SEQ图3-\*ARABIC5文字LOGO草图设计基础元素组图3-SEQ图3-\*ARABIC6水果组的参考图及设计图图3-SEQ图3-\*ARABIC7蔬菜组的参考图及设计图图3-SEQ图3-\*ARABIC8纤维组的参考图和设计图图3-SEQ图3-\*ARABIC9小物元素参考图及设计草稿图3-SEQ图3-\*ARABIC108种食物上色展示图3-SEQ图3-\*ARABIC118种食物上色展示图4-SEQ图4-\*ARABIC1运用方向：菜单海报图4-SEQ图4-\*ARABIC2运用方向：海报副海报展示，第二张海报更侧重整体品牌识别与氛围构建。通过将所有农产品像素图标密集化排布，形成带有节奏与秩序感的“像素农场”，营造丰富的视觉趣味和识别记忆点。中央LOGO区域“HelloGreen你好菜”居中突出，搭配搜索框样式的设计语言，传达品牌探索健康生活的态度。文案沿用简洁有力的品牌口号，左下角与右侧竖排文本形成版式平衡，整体表达更具系统性与品牌完整度。如图4-3所示。图4-SEQ图4-\*ARABIC3品牌副海报展示图4-SEQ图4-\*ARABIC4品牌副海报展示副海报展示，第四款海报则强化品牌的整体调性，将多种像素食材重复排布为背景，同时运用高饱和的多巴胺配色搭配，形成统一而欢快的画面节奏，同时保留品牌LOGO和英文口号，呈现轻松生活方式的价值主张。如图4-5所示。图4-SEQ图4-\*ARABIC5副海报展示第一版感觉缺乏精细度。文字和字体不太搭，有点粗糙感。感觉有一部分可能也因为图形本来就比较胖，搭了正方形的卡片形状，还有小物的黑边显得不够精致。第二版搜索了一些别的版型和小卡设计，改成了类似于标签的细长方形的形状，同时把像素图形的黑边删除了，表现上色块反而比有黑边更精准一点，但是关于图形的大小和文字的排版还是有点问题。第三版调整了图形的大小节奏，同时添加了一些像素小物元素，想制造一点像素rpg的电子游戏风格，同时和盲盒周边搭配，使其更有代入感和风格。图4-SEQ图4-\*ARABIC6小卡展示图4-SEQ图4-\*ARABIC7海报展示图4-SEQ图4-\*ARABIC8海报展示2图4-SEQ图4-\*ARABIC9小卡展示图4-SEQ图4-\*ARABIC10胶带展示图4-SEQ图4-\*ARABIC11贴纸展示图4-SEQ图4-\*ARABIC12组合展示图4-SEQ图4-\*ARABIC13组合展示2[1]沈鸿猷,梁新建.平面设计在农产品品牌建设中的应用分析[J].江苏农业科学,2018[2]刘维尚,史明熙,郭绮涵等.乡村振兴战略下农产品包装健康生态设计研究[J].包装工程,202