旅游综合行业26年元旦假期点评：免税、景区表现靓丽

目录2026年元旦假期综述 4国内旅游 4景区 5免税 6出入境游 7零售 8投资建议 8风险提示 9表目录表1：元旦假期客运量 5表2：元旦假期主要景区接游客人次 6图目录图1：我国主要假期日均国旅游人次及恢复度 4图2：我国主要假期日均国旅游收入及恢复度 4图3：我国主要假期单日人消费及恢复度 5图4：海口、三亚机场进出航班数量 6图5：海南离岛免税购物金额 7图6：元旦假期出入境人员量 7图7：内地游客访港人次 82026年元旦假期综述国内旅游量、价较24年元旦假期小幅增长。26年元旦假期，全国国内出游1.42亿人次、较24年元旦假期增长5.2%，恢复至9年同期的94年元旦假期增长9年同期的；人均消费597元、较24年元旦假期增长1.1%，恢复至19年同期的97%。图1：我国主要假期日均国内旅游人次及恢复度（亿人次）1.201.000.800.600.400.20年春节年清明年五一年端午年国庆中秋年元旦年清明年五一年端午年中秋年国庆年清明年五一年端午年国庆中秋年元旦

日均国内旅游人次 恢复至19年同期

140%120%100%80%60%40%20%0%化和旅游部，央视新闻，中国政府网，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心图2：我国主要假期日均国内旅游收入及恢复度（亿元）1200800600400200年元旦年元旦年春节年清明年五一年端午年国庆中秋年元旦年春节年清明年五一年端午年中秋年国庆年春节年清明年五一2526年元旦

日均国内旅游收入 恢复至19年同期

250%200%150%100%50%0%化和旅游部，央视新闻，中国政府网，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心图3：我国主要假期单日人均消费及恢复度（元）300250200150100年元旦年元旦年春节年清明年五一年端午年国庆中秋年元旦年春节年清明年五一年端午年中秋年国庆年春节年清明年五一年端午年国庆中秋年元旦

单日人均消费 恢复至19年同期

250%200%150%100%50%0%化和旅游部，央视新闻，中国政府网，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心265.9亿人19.5%4822.353.1%5.415.5%229.035.3%588.110.5%。由于25年元旦假期仅1天，我们将客运量数据与24年元旦假期对比，铁路/水路/民航/公路营业性分别增长9%/32%/13%/30%，水路与公路增长显著。公路营业性YoY（亿人次）民航（万人公路营业性YoY（亿人次）民航（万人YoY次）水路（万人YoY次）铁路（次）年份25年元旦假期1,150-26%5825年元旦假期1,150-26%58-23%1774%0.2826年元旦假期 4,822 53% 229 35% 588 10% 1.00国政府网，北京日报，交通运输注：2025年元旦假期1天，其他年份元旦假期3天。景区黄山、长白山、丹霞山客流增长显著。根据携程《元旦旅行报告》，国内景区门票预订量同比增长超4倍，新年登高传统因雪景加持而格外火爆，黄山、九华山、张家界等迎来新年初雪，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%2624年元旦假期分别增长76%/66%/81%，24景区接待游客（万人次）2024 20252026景区接待游客（万人次）2024 2025202626年元旦较24年元旦增长黄山4.37.5+76%峨眉山10.71.912.618%长白山2.23.766%九寨沟1.70.52.127%丹霞山2.95.281%山日报公众号，黄山风景区管理委员会，微峨眉公众号，乐山文旅，长白山文旅，九寨沟景区官网，韶关市人民政府，信达证券研发中心注：2025年元旦假期1天，其他年份元旦假期3天。免税13172.823.5%，1.641.8%1.1同增19.8%。从机场航班来看，海口美兰机场进出港航班较24年元旦假期小幅减少51架，三亚凤凰机场较24年元旦假期增加239架。图4：海口、三亚机场进出港航班数量（架）59662359662359658260257059224年元旦25年元旦26年元旦444442443535376005004003002001002023/12/3002023/12/30

海口美兰国际机场 三亚凤凰机场2023/12/312024/1/12025/1/12026/1/12026/1/22026/1/3班管家DAST小程2023/12/312024/1/12025/1/12026/1/12026/1/22026/1/3注：2025年元旦假期1天，其他年份元旦假期3天。离岛免税高速增长。海南封关，叠加旅游旺季，及25年11月离岛免税新政带来的政策红利，26年元旦假期，44.252.4%8.3560.6%7.12128.9%4.8。图5：海南离岛免税购物金额（亿元）8.007.006.005.004.003.002.001.000.00

离岛免税购物金额2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026年、202513出入境游跨境出行需求显著提升。根据国家移民管理局，26年元旦假期，中外人员出入境达661.5万人次，日均220.5万人次、同增28.6%，较24年元旦假期增长27.7%。图6：元旦假期出入境人员数量（万人次）700

出入境人员数量60050040030020010002024

2025 2国政府网，新注：2025年元旦假期1天，其他年份元旦假期3天。入境游保持强劲增长。30拼假致出境游热度提升。根据同程旅行《2026元旦假期旅行消费报告》，在请3休8拼长假的强力驱动下，26年元旦出境游的热度明显超越往年，海岛过盛夏免签国说走就走南半球拥抱暖阳北欧追极光构成元旦假期出境游四大热门主题。26年元旦假期，内地游客访港达51.1万人次、相比24年元旦假期增长17.7%。图7：内地游客访港人次（万人次）60

内地游客访港人次504030201002023

2024

2025

2026国香港入境事务注：2025年元旦假期1天，其他年份元旦假期3天。零售2640.4（202511）16.3%期间60个重点商圈客流量累计2822.6万人次，其中专业专卖店/百货/超市/餐饮/电商日均同增85%/41.3%/4.8%/4.6