《影视广告创意与制作》-第二章

目录Catalog2影视广告创意与文案4影视广告剪辑1影视广告品牌3影视广告拍摄5影视广告摄制流程、综合利用与管理02.影视广告创意与文案

影视广告创意基本知识123影视广告微电影文案

影视广告分镜头影视广告创意与文案一、影视广告创意的特点创意，在英文中叫作Creation。对创意的了解有广义和狭义之分。广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中简称为创意。影视广告创意具有以下特点:(一)影视广告创意的科学性(二)影视广告创意的艺术性(三)影视广告创意的来源和过程(四)影视广告创意的基础和原则影视广告创意基本知识(五)影视广告创意的思维方式1.集体思考法2.垂直思考法

3.水平思考法影视广告创意基本知识二、影视广告的表现类型(一)故事型(二)解决问题型(三)生活片段型(四)示范证明型(五)名人型(六)悬念型(七)歌曲型(八)对比型(九)动画型(十)幽默型影视广告创意基本知识三、主题的确定影视广告的主题是影视广告所要传达的基本观念，即广告“要说什么”。美国广告专家戴佛对影视广告主题所下的定义是:“所谓主题，是可以作为基本或中心的创意，以此创意为中心，组织电视广告的素材。”主题是连贯整个影视广告的支柱。主题确定了影视广告的方向与定位。影视广告创意基本知识

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影视广告分镜头影视广告创意与文案创意的产生来之不易，但如果仅仅让它停留在“想法”的层面上，那么它将一文不值。很多人会在看到某一部广告微电影后说，想当初我就想拍这个!或者会感觉到“我也曾经有这样的想法”，但现实是，你的想法依旧只是想法，停留在自己的脑海中，而别人则把想法变成了影像。从创意到影像的过程，不能缺少剧本，剧本是将你脑海中的画面变成可执行拍摄操作的载体，而剧本创作则是将某种思考、某种观念、某种意图通过具有动作的“词组”堆积起来，将一个个画面切实地展现出来，最终连贯起所有场景，变成完整的故事。一、影视广告微电影剧本(一)两头略、高潮重(二)情节有起伏，悬念有效果(三)单线情节多，表达更浅白影视广告微电影文案二、影视广告微电影剧作步骤(一)故事梗概:创意—取材—确定内容(二)组合骨架:进行人物设定—写出段落(三)执笔写作:撰写—验证—修改影视广告微电影文案三、影视广告策划案撰写在确定剧本和投入拍摄之前，有一个步骤一定不能省略，那就是为广告微电影写一份计划书或者是策划案。很多人在确定了剧本之后非常兴奋，恨不得马上拉着人马就去拍摄了，特别是初次建组的剧组，但往往这样的剧组效率不是很高，常常会面临各种拍摄障碍，例如，碰到了连续的阴雨天无法拍摄，拍摄资金中断等，小到服装道具大到拍摄进度，都需要一份详细的案头工作来安排。影视广告微电影文案

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影视广告分镜头影视广告创意与文案影视广告微电影是内容较多、时长较长的广告类型，在企业宣传片中使用较多，但在商品的宣传中，较多的是使用短小精干的影视广告短片，一般在1分钟以内，最短的甚至只有几秒钟，这是因为影视广告的播出费用昂贵，所以必须在最短的时间内完成对商品特点的介绍。在完成创意和策划案的撰写后，我们拍摄的影视广告必须进行广告分镜头的撰写，因为微电影的分镜头过长，不便于在教材中展开，本教材只介绍影视广告中常见的短小广告的分镜头，通过影视广告分镜头案例了解广告分镜头撰写的格式和内容。分镜头案例一:绿箭分镜头案例二:士力架分镜头案例三:李宁分镜头案例四:奥迪