沈阳航空航天大学《广告学》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《广告学》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事2、在广告创意中，运用夸张手法可以增强广告的吸引力。但过度夸张可能导致消费者的不信任。当推广一款减肥产品时，以下哪种夸张方式比较适度？（）A.声称可以在一周内减掉20斤B.展示使用前后明显的身材对比C.保证永不反弹D.宣传可以改变基因从而实现减肥3、广告中的色彩搭配需要遵循一定的规律。以下关于广告色彩搭配的原则，不正确的是（）A.主色调明确B.色彩对比强烈C.色彩协调统一D.随意使用多种鲜艳色彩4、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（）A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍5、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息6、公益广告作为一种特殊的广告形式，具有独特的价值。以下关于公益广告的特点，不正确的是（）A.以社会公益为主题B.不以盈利为目的C.传播效果一定优于商业广告D.能够激发公众的社会责任感7、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：（）A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率8、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。对于一家小型创业公司推出的新产品，以下哪种广告策略更具性价比？（）A.集中在一个主要渠道投放B.分散在多个渠道少量投放C.优先选择线下广告D.依赖口碑传播，不做广告投放9、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主10、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可11、在广告效果的测量中，以下哪个方法能够更深入地了解消费者的心理反应？（）A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.焦点小组访谈法12、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点13、广告中的视觉隐喻能够以含蓄而富有创意的方式传达信息。以下哪个视觉隐喻在广告中使用不太恰当：（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐惧C.用破碎的玻璃表示坚强D.用绿色的植物代表生机14、在广告预算的制定中，以下哪种方法更注重根据销售目标来确定广告投入？（）A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法15、在广告的创意过程中，借鉴其他成功广告的创意元素是常见的做法，但需要注意避免抄袭。以下哪种情况属于合法的借鉴：（）A.完全复制其他广告的创意和表现形式B.对其他广告的创意进行简单修改C.从多个广告中获取灵感，形成自己独特的创意D.直接使用其他广告中的品牌标识和口号16、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是17、广告中的语言风格要符合品牌定位和目标受众。对于一个面向年轻消费者的快餐品牌，以下哪种语言风格更合适？（）A.正式、严谨B.幽默、俏皮C.文雅、诗意D.专业、权威18、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是19、在制定广告预算时，需要考虑多种因素。以下哪项因素对于确定广告预算的影响相对较小？（）A.企业的年度营销目标B.行业的平均广告投入水平C.产品的生产周期D.竞争对手的广告投放力度20、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？（）A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验21、广告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新产品。当一个知名的巧克力品牌计划推出冰淇淋产品时，以下哪种品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名称和标志B.为冰淇淋产品创建全新的品牌C.结合巧克力和冰淇淋的特点创建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名称22、广告投放的渠道选择对传播效果有重要影响。在当前数字化时代，以下哪个广告投放渠道通常能更精准地定位目标客户？（）A.电视广告B.社交媒体广告C.报纸广告D.户外广告牌23、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用24、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？（）A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格25、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）A.图表展示B.文字描述C.案例分析D.动画演示26、广告中的故事叙述结构对吸引力有影响。对于一款运动饮料的广告，以下哪种故事叙述结构更能激发消费者的兴趣？（）A.挑战-克服模式B.成长-蜕变模式C.梦想-实现模式D.以上都是27、广告中的品牌个性塑造对于品牌的长期发展至关重要。以下关于品牌个性的来源，不正确的是（）A.品牌历史和文化B.目标消费者的个性特征C.企业领导者的个性D.随意设定，与品牌无关28、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是29、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒30、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的欲扬先抑手法，论述这种手法在制造悬念和反转效果方面的作用，以及如何在广告中巧妙运用。2、（本题5分）探讨广告中的品牌形象可持续发展策略，包括环保理念融入、社会责任履行和长期品牌建设。3、（本题5分）论述广告中的家居营销，分析家居品牌的广告创意和传播渠道。4、（本题5分）分析广告中的消费者购买决策影响因素综合分析，论述如何在广告中全面考虑这些因素。5、（本题5分）论述广告中的夸张拟人并用手法，分析如何通过夸张的拟人表现增强广告的趣味性和吸引力。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告语言风格对消费者心理和行为的影响，如正式、口语、幽默、专业等语言风格的特点和适用场景，以及如何根据目标受众选择合适的语言风格。2、（本题5分）在广告传播中，视觉元素的设计起着重要作用，请分析图像、图形、字体和排版等视觉元素在吸引受众注意力、传达信息和营造氛围方面的具体表现和设计原则。3、（本题5分）广告中的品牌故事要有情感共鸣，请分析如何让品牌故事引发情感共鸣？4、（本题5分）广告中的品牌社群互动能够增强消费者的归属感和忠诚度，请分析如何通过广告促进品牌社群内的互动和交流。5、（本题5分）在广告策划中，如何确