互联网广告公司创意设计实习报告

互联网广告公司创意设计实习报告一、摘要

2023年7月10日至2023年9月5日，我在一家互联网广告公司担任创意设计实习生，参与3个主要项目，产出12套视觉设计稿，其中7套被客户采纳。核心工作包括为电商平台活动设计主视觉及详情页，运用Figma完成原型制作，通过A/B测试优化点击率，将1个广告素材的CTR从2.1%提升至3.4%。熟练应用Photoshop、Illustrator进行矢量图形及动态效果设计，掌握通过数据反馈迭代创意的闭环流程。提炼出“基于用户路径分析设计元素优先级”的方法，以提升设计效率与效果。

二、实习内容及过程

2023年7月10日入职，在部门待了8周。主要跟着带我的设计师做电商广告的视觉稿。第一个月接手了3个活动项目，给一个美妆品牌做618主视觉，用Figma画了5版初稿，老板说第二版颜色饱和度够但不够时尚，我就去改，最后那版用了亮粉配银灰，客户反馈还行，说跟竞品风格区分开了。还参与了游戏联动的海报设计，要兼顾游戏IP和广告主调性，挺考验平衡的。

第二个月开始独立负责一个母婴产品的推广图，要做3个场景的落地页。初期没想好怎么突出产品卖点，带我的设计师让我去看竞品数据报告，发现同类素材点击率高的都用了场景化表达，我就把使用场景画得更具体，比如宝宝洗澡、出门玩耍，配图是实拍加手绘元素，做了4套方案给客户选，其中一套用了动态效果展示产品细节，上线后CTR比平均水平高1.2%，老板说下次可以多试试动效。

遇到的最大挑战是第6周那个食品品牌项目，客户要求风格要“国潮”，但具体方向没说，我憋了两天没想出花样，带我的设计师拉我去看B站上年轻人玩国潮的短视频，突然有灵感了，把传统纹样用扁平化设计，配色参考了故宫文创的配色方案，客户看到初稿说“这有点东西”，后来把主视觉和3张详情页都做了，活动期间客户说这个系列素材的互动量比平时高30%。

印象最深的是学到了怎么用A/B测试优化素材，之前觉得调个颜色挺随缘，后来参与测试一个汽车广告，把按钮颜色从深蓝改成亮橙，用同款图片素材，曝光量一样的情况下亮橙色的点击率多了0.9个百分点，才明白细节真的挺重要的。但公司内部培训不多，比如设计规范更新没及时同步，有时候要自己找行业报告补课。另外感觉岗位需求变化快，我做的很多基础排版工作，现在AI工具都能做了，有点担心以后怎么提升竞争力。

三、总结与体会

这8周，从7月10日到9月5日，感觉像是突然被推到真正的行业场景里。接手第一个项目时手忙脚乱，8天后做的母婴产品动态图CTR提升1.2%，那种感觉挺奇妙的，好像突然懂了学校老师说的“设计要基于数据”不是空话。带我的设计师教我盯数据报表，看哪个环节流失用户最多，反推设计哪里要改，这种思维模式跟学校里单纯看“好看不好看”完全不一样。最后一个月独立负责国潮食品项目，虽然熬了几个夜，但把传统元素用扁平化+动态效果表达出来，客户说“这有点东西”，那一刻觉得挺值的。

实习最大的收获是认清了设计岗位要的“综合能力”。光会软件没用，得懂用户心理、会分析数据、还要能扛压。比如那个汽车广告A/B测试，改个按钮颜色多0.9个百分点，背后是用户路径分析，这种细节现在才真正明白。行业趋势看得出越来越重“品效协同”，纯粹创意已经不够，必须懂怎么通过设计直接服务转化目标，这让我想清楚后续要重点学用户增长相关的知识，可能要去考个相关的数据分析证书，把设计跟商业目标更紧密地绑一块。

从学生到“准职场人”的心态转变也挺明显。以前觉得做设计就是画图，现在明白每个像素背后可能都是用户点击或流失，责任感突然重了。虽然公司培训有欠缺，设计规范没及时更新，但自己主动找行业报告补课的经历，反而让我更习惯这种快速学习节奏。未来要是真想做这行，得多练手，先把动态效果和交互设计练熟，同时把用户调研和数据分析也搞懂，毕竟现在好机会都要求复合型选手。

四、致谢

感谢在实习期间给予指导和帮助的团队。特别感谢我的实习导师，在项目推进和设计思路打磨上给了我很多具体建议，比如如何通过数据分析反推设计优化点，让我对“数据驱动设计”有了实践认知。也谢谢部门里其他同事，几次一起讨论