娱乐传媒娱乐公司宣传专员实习报告

娱乐传媒娱乐公司宣传专员实习报告一、摘要2023年7月3日至2023年8月31日，我在娱乐传媒娱乐公司担任宣传专员实习生，负责社交媒体内容策划与执行。通过8周实践，我独立策划并发布15篇微信公众号推文，平均阅读量达2.3万，其中3篇单篇阅读量突破5万，有效提升品牌曝光度。参与筹备2场线上直播活动，吸引累计12.6万观众参与，互动量超8.2万次。熟练运用H5制作工具和数据分析平台，将推文点击率提升18%，直播用户留存率提高12%。期间，系统学习用户画像构建与内容迭代方法论，掌握通过数据反馈优化宣传策略的具体流程，可复用方法论包括“KOL合作ROI测算模型”和“舆情监测响应机制”。二、实习内容及过程实习目的主要是想把学校学的宣传理论跟实际工作结合起来，看看自己到底适不适合干这行，顺便积累点实操经验。实习单位是家挺有名气的娱乐传媒公司，主要做明星经纪和内容制作，宣传部门挺大的，分好几个小组，我所在的团队负责一个当红小生的日常宣传。实习内容跟宣传专员基本对上号，具体做了些事。7月10号开始接触账号运营，主要是微信公众号和微博，跟着前辈学怎么写推文，怎么选话题。我独立负责了一块，每周得写两篇推文，还得配合活动搞点创意内容。印象最深的是7月25号那期推文，我选了个冷门综艺做切入点，写完让带我的前辈看了，她让我改了三版，主要意见是内容太学生气，得懂点行业黑话，比如怎么用“破圈”这个词显得不生硬，怎么在文末引导粉丝互动。后来那篇推文发出去，阅读量比平时高了将近一倍，有2万6千多点赞评论，算是开了窍。还参与了两个线上活动，一个是8月5号的直播，主要是选物料、写脚本，现场还得盯着确保流程不卡壳。另一个是8月18号的线下探班，我跟着去了，负责拍素材、写新闻稿，那篇稿子后来被公司别的号转载了，虽然没具体数据，但同事说传播效果挺好。过程里挺折腾的，最大的挑战是8月的时候，有个物料危机，小生被另一个演员的剧抢了热度，我负责的微博那段时间评论全是骂的，我当时脑子嗡嗡的，不知道咋办。后来带我的前辈教我，先找舆情监控工具看看负面评论的走势，然后快速写了个道歉+强调合作的声明，同时找几个粉丝KOL帮忙发声，最后那篇声明发出去不到半天，骂人的评论就从高峰期的每小时几百条降到了几十条。这事儿让我明白，宣传这行得反应快，还得懂点用户心理，知道怎么用“共情”这块牌。实习成果的话，8周里我独立写了12篇推文，平均阅读量维持在2万左右，有3篇过5万，参与的直播吸引了12万观众，互动率12%。收获也挺多的，学会了怎么用数据分析平台看效果，比如通过后台数据调整推文发布时间，把点击率提了18%。还接触了H5制作，虽然只是简单的那种，但至少知道怎么跟技术对接。这段经历让我对职业规划有了点想法，感觉宣传这行光会写东西不行，还得懂点市场、懂点技术，以后想往整合营销这块发展，得多学学数据分析这块。实习里也发现点问题，比如公司培训有点少，很多流程都是自己摸索的，而且有时候部门间沟通不太顺畅，导致我做的物料别的组不知道，最后还得返工。我觉得可以改进下，培训得系统点，比如搞个新人手册，把常用工具、工作流程都写清楚。另外，可以搞个内部沟通平台，大家有啥需求、进度都能直接看到，减少点来回确认的时间。三、总结与体会这8周在娱乐传媒娱乐公司的经历，感觉像把理论和实践掰开了揉碎了重新装进脑子里。实习的价值闭环很明显，刚去的时候连活动预告怎么写都发愁，现在能独立负责一块，从选题到数据反馈都跑通了。7月10号到岗，第一个月主要就是看前辈怎么操作，8月之后才开始独立上手，这种成长是实实在在的。对我职业规划的影响挺大的。以前觉得宣传就是写写稿、发发微博，现在知道得懂点用户画像，会看舆情监控工具，明白怎么用“破圈”这种词得看语境。这段经历让我更确定想往整合营销方向发展，以后可能会去考个数字营销相关的证书，把数据分析这块补上。行业趋势这块，明显感觉到现在宣传越来越强调数据驱动，光靠创意不行，还得懂技术。比如我参与的8月5号直播，光有好的内容不够，还得配合技术手段把互动率提上去。另外，内容形式也在变，短视频、直播、H5越来越重要，以后可能得把这块也练起来。心态转变挺大的。以前在学校做项目，搞砸了顶多扣分，现在知道实习的东西直接关系到公司品牌形象，责任感一下子重了。8月那个物料危机，当时压力特别大，但硬着头皮把声明写完、协调好各方，看到效果出来的时候，觉得之前熬的夜都值了。抗压能力是明显提升了，这也是最大的收获之一。未来打算把实习里遇到的问题都记下来，比如怎么优化H5制作流程，怎么提高推文转化率，这些都能变成我以后学习或者求职的发力点。总体感觉，这次实习没白来，把“学生”这个标签摘掉不少，离职场人又近了一步，挺期待以后能遇到更多挑战的。致谢感谢娱乐传媒娱乐公司给我这次实习机会，让我接触到真实的宣传工作环境。感谢我的导师，在实习期间给予的指导和帮