媒体传播广告传媒公司广告助理实习报告

媒体传播广告传媒公司广告助理实习报告一、摘要2023年7月10日至9月6日，我在媒体传播广告传媒公司担任广告助理，参与3个品牌推广项目的执行。核心工作成果包括完成150份创意方案初稿、协助团队完成5场线上线下推广活动的物料筹备，并独立撰写2篇活动效果分析报告，其中1篇被采纳并应用于后续项目。期间应用Photoshop、Premiere等软件处理广告素材200余张，通过数据分析优化广告投放策略，使某产品点击率提升12%。提炼出“用户画像分层投放”和“数据反馈迭代优化”方法论，可应用于类似场景。二、实习内容及过程2023年7月10日入职那会儿，主要是熟悉公司业务流程。我们部门主要做品牌推广，从策略到执行，涉及好几个环节。刚开始跟着前辈跑市场调研，整理了大概80份竞品资料，还参与了一个餐饮品牌的小活动物料准备，跑了3家门店对接。7月底开始独立负责一个小项目，是帮一家新开的健身房做开学季宣传。我做了个简单的用户画像，把周边3公里内健身需求高的上班族列为重点。写了个投放计划，建议用朋友圈广告和本地社群推广。其中遇到个坎儿是预算控制。原计划5万预算，实际执行发现效果好的渠道超支了。后来跟前辈学了成本分摊的方法，用Excel做了个动态表，按投放后的CTR（点击率）调整后续预算分配。最后项目结束，整体ROI（投资回报率）比预期高8个百分点，主要靠精准投放这块。前期还帮着做视频剪辑，用Premiere把素材剪成15秒的短视频，加了点快节奏的BGM。虽然剪得不算专业，但前辈说这种“品效合一”的短视频在抖音挺吃香。8月中旬参与了另一个项目，是给一家美妆品牌做双十一预热。我负责写活动文案，参考了他们去年11月的数据，发现下午3点到5点用户活跃度最高，就重点在社交媒体发互动话题。最后那周数据看，话题阅读量破百万，比平时涨了50%。团队里氛围还行，但有时候开会效率不高，大家会跑题。我感觉自己最受益的是学会了怎么用数据说话，以前做方案光想创意，现在会先看后台数据。不过有时候感觉培训这块挺欠缺的，比如没系统教过CRM系统操作，都是自己摸索。有次做竞品分析，发现对手用了我们没注意到的KOL合作策略。我就私下查了些资料，还去听了几场线上分享会，算是自学了些行业玩法。虽然最后没完全用上，但至少知道接下来要关注这块。这8周下来，最直观的感受是广告投放是个精细活，光靠想法没用，得看数据、调参数。我确实有进步，但离真正懂行业还差得远。比如做方案时，之前只会堆砌辞藻，现在会先想目标人群，怎么让他们“看到、产生兴趣、点击、转化”。公司管理上，我觉得部门间协作可以优化，有时候需求传递不清导致返工。比如我接到的需求没具体说明目标，做出来后要改好几次。要是能有个共享文档统一记录，可能效率会高些。培训方面，建议搞点实操课，比如模拟投放演练。我之前连广告投放后台都操作不熟练，全靠自己乱试。岗位匹配度上，我学的策划和执行都有涉及，但感觉数据分析这块需要加强。这经历让我更清楚自己要往哪补课了。三、总结与体会这8周，从7月10日入职开始，感觉自己真的从校园里走出来不少。刚开始接手活儿的时候，手忙脚乱是常态，比如负责的那家健身房项目，第一次写投放计划都写跑偏了，后来被前辈指出来，才明白用户画像不能光贴标签，得结合实际消费行为。实习最大的收获是搞明白了广告不是光靠创意，得闭环。我参与的3个项目，从最初的目标设定、创意打磨，到执行中的物料准备、投放监测，再到最后的复盘分析，每一步都环环相扣。印象最深的是那个美妆双十一项目，我负责的社交媒体互动话题，通过分析后台数据，发现参与度最高的那组文案，用了他们去年11月测试出的某个句式模板，阅读量直接比对照组高了50%。这让我真真切切体会到，以前在学校做方案，光想着怎么“好看”，现在得想着怎么“有效”。这段经历也让我更清楚自己要干嘛了。我之前挺迷茫的，觉得广告方向太广，现在看来，数据分析和效果优化是块硬骨头，得啃。接下来打算深挖一下归因分析这块，甚至考虑去考个相关的广告数据证书，把实习时学的Excel高级技巧、还有那几个投放后台操作熟练化。毕竟现在行业里，不会玩数据的策划真的没前途。看着那些项目从无到有，虽然自己只是做了些打杂的活儿，比如整理了150份创意初稿，跑了5场物料对接会，但最后能拿出手的数据摆在面前，心里还是挺踏实的。这种从想法到结果的过程，比单纯写论文有感觉多了。最大的转变是心态吧，以前做作业可以拖，现在接了活儿就得按时交，而且要保证质量。8月那会儿有个活动延期，我主动留下来加班做修改，虽然累，但感觉那份责任感挺实在的。抗压能力也肉眼可见地变强了，以前遇到困难就想找老师，现在会先自己查资料、找前辈请教，再自己试试。8月的时候，我们部门在讨论行业趋势，聊到兴趣电商和私域流量这块，前辈说现在广告投放越来越像做用户经营了，得懂用户全生命周期。这让我意识到，未来的广告人可能不光是会策划执行，还得懂点用户心理、懂点技术。虽然这次实习没直接接触到大模型、AIGC这些，但确实感受到技术在广告里的渗透越来越深。总的来说，这次实习就像给我上了堂生动的实践课，虽然暴露了好多问题，比如一开始做竞品分析抓不住重点，被前辈骂了几次才改过来，但每解决一个难题，就觉得自己离那个行业近了一步。现在回想，那些跑市场调研的日子，那些为了赶deadline熬的夜，都是真真切切的成长。未来不管是继续深造还是直接工作，这段经历都让我更有底气了。四、致谢在这8周实习期间，得到了不少人的帮助。那位带我的前辈，记得7月10号我第一天来的时候，手把手教我怎么用投放后台，还跟我讲了好几个项目里踩过的坑，没白费我跟着跑市场调研的功夫。那些一起工作的同事，有时候为了赶物料会一起加班，搞定了好几个活动的物料筹备，虽然大家忙得脚不沾地，但都会互相搭把手。比如8月那个健身房项目，我写的方案初稿被毙了好几次，最后改出来的版本，是他们私下给我提了不少建议。学校的指导老