广告策划师市场调研报告考核试卷

广告策划师市场调研报告考核试卷考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：广告策划师市场调研报告考核试卷考核对象：广告策划师、市场营销从业者、相关专业学生题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）请判断下列说法的正误。1.市场调研的首要目的是直接获取消费者购买决策的最终原因。2.定性调研方法适用于大规模数据收集和量化分析。3.抽样误差是可以通过增加样本量完全消除的。4.竞品分析的核心是对比竞争对手的产品价格。5.消费者决策过程分为认知、情感、行为三个阶段。6.市场细分的主要依据是地理、人口、心理和行为因素。7.A/B测试属于定性调研方法的一种。8.市场调研报告的结论部分应避免提出主观建议。9.网络爬虫技术是收集二手市场数据的主要手段之一。10.品牌定位调研不需要考虑竞争对手的市场策略。二、单选题（每题2分，共20分）请选择最符合题意的选项。1.以下哪种方法不属于观察法调研？（）A.神秘顾客调查B.问卷调查C.实地访谈D.产品使用日志分析2.市场容量通常用以下哪个指标衡量？（）A.潜在消费者数量B.市场增长率C.竞争品牌数量D.行业利润率3.抽样调查中，简单随机抽样适用于哪种情况？（）A.样本量较小且分布均匀B.样本量较大且存在分层C.数据难以量化D.需要深度访谈4.竞品分析的“4P”模型不包括以下哪项？（）A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.创新（Innovation）5.消费者决策中的“情感”阶段主要受什么影响？（）A.逻辑分析B.个人偏好C.社会压力D.经济条件6.市场细分的关键是？（）A.数据收集量B.细分标准的一致性C.细分市场的规模D.调研方法的先进性7.以下哪个不属于定性调研的优点？（）A.深入理解消费者动机B.数据易于量化C.成本相对较低D.结果可推广性强8.市场调研报告中，数据分析部分通常采用？（）A.描述性统计B.推断性统计C.定性描述D.以上都是9.二手数据的主要来源是？（）A.企业内部记录B.公开数据库C.神秘顾客调查D.消费者访谈10.品牌定位调研的核心问题是？（）A.竞争对手的定价策略B.目标消费者的需求C.产品功能对比D.渠道覆盖范围三、多选题（每题2分，共20分）请选择所有符合题意的选项。1.市场调研的常用方法包括？（）A.问卷调查B.实地观察C.专家访谈D.竞品分析E.神秘顾客2.影响市场容量的因素有？（）A.人口规模B.经济水平C.消费习惯D.政策法规E.技术发展3.抽样调查中，非概率抽样的方法包括？（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.便利抽样D.配额抽样E.分层抽样4.竞品分析的内容通常包括？（）A.产品功能B.定价策略C.渠道分布D.品牌形象E.营销活动5.消费者决策过程包括？（）A.需求识别B.信息收集C.方案评估D.购买决策E.购后行为6.市场细分的标准有？（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.技术因素7.定性调研的常用方法包括？（）A.访谈B.焦点小组C.观察法D.问卷调查E.意见领袖访谈8.市场调研报告的组成部分有？（）A.摘要B.研究方法C.数据分析D.结论与建议E.参考文献9.二手数据的来源包括？（）A.政府统计B.行业报告C.企业内部数据D.学术研究E.社交媒体10.品牌定位调研的步骤包括？（）A.市场分析B.竞争对手分析C.目标消费者分析D.品牌形象评估E.定位策略制定四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某快消品公司计划推出一款新型饮料，市场调研显示目标消费者对健康、口味和价格敏感度较高。竞争对手包括A品牌（主打健康）、B品牌（主打口味）、C品牌（主打低价）。公司需制定调研方案以确定产品定位。问题：1.该公司应采用哪种调研方法收集定性数据？（2分）2.请列出至少三种调研的细分标准。（2分）3.如何通过调研结果制定产品定位策略？（2分）案例二：某电商平台发现用户流失率较高，通过数据分析发现流失用户主要集中在18-25岁、一线城市、对价格敏感的群体。公司决定进行专项调研以找出原因。问题：1.该调研属于哪种类型？（2分）2.请提出三种可能的流失原因及调研方法。（4分）案例三：某汽车品牌计划进入东南亚市场，通过公开数据发现当地消费者偏好小型经济型汽车，但品牌认知度较低。公司需调研当地市场接受度。问题：1.该调研应重点关注哪些内容？（2分）2.如何评估调研结果的可靠性？（2分）3.若调研显示当地消费者更偏好合资品牌，公司应如何调整策略？（2分）五、论述题（每题11分，共22分）1.请论述市场调研在广告策划中的重要性，并举例说明如何通过调研优化广告策略。（11分）2.结合实际案例，分析如何平衡市场调研的成本与效果。（11分）---标准答案及解析一、判断题1.×（市场调研的目的是了解消费者需求，而非直接获取决策原因）2.×（定性调研适用于深度分析，定量调研适用于大规模数据）3.×（抽样误差无法完全消除，但可通过增加样本量降低）4.×（竞品分析还包括渠道、促销、品牌形象等）5.×（分为认知、情感、行为、决策四个阶段）6.√7.×（A/B测试属于定量调研）8.×（结论部分可提出建议，需基于数据支撑）9.√10.×（需考虑竞争对手策略以制定差异化定位）二、单选题1.B2.A3.A4.D5.B6.B7.B8.D9.B10.B三、多选题1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.C,D4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D7.A,B,C,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E四、案例分析案例一1.访谈法（如深度访谈、焦点小组）可收集消费者偏好。（2分）2.细分标准：年龄、收入、地域、消费习惯、健康意识。（2分）3.定位策略：若调研显示健康需求突出，可主打“健康轻负担”定位。（2分）案例二1.定量调研（如问卷调查）。（2分）2.可能原因及方法：-价格敏感：调研用户价格接受度。（1分）-产品体验：调研用户使用体验。（1分）-竞争压力：调研竞品优劣势。（1分）3.若偏好合资品牌，可考虑推出合资子品牌或强调技术优势。（2分）案例三1.重点关注当地消费习惯、品牌认知、政策法规。（2分）2.通过样本量、数据来源、第三方验证评估可靠性。（2分）3.调整策略：与当地品牌合作或强调性价比优势。（2分）五、论述题1.市场调研在广告策划中的重要性：-了解目标消费者需求，优化广告内容。（3分）-分析竞品策略，制定差异化广告。（3分）-预测市场趋势，调整广告投放时机。（3分）案例：某品牌通过调研发现年轻用户偏好短视频，遂加大抖音投放。（2分）2.平衡成本与效果的方法：-选择合适的调研方法（如二手数据优