广告策划与执行团队创意产出绩效评定表

广告策划与执行团队创意产出绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策划能力创意方案质量35%平均得分达到8分以上（满分10分）由项目评审小组对创意方案的创意性、可行性、目标达成度进行评分，取平均值计算得分。策略思考深度策略报告完整覆盖品牌目标、目标受众及市场分析根据策略报告的逻辑性、深度和完整性进行评分，完整覆盖所有要求得满分，每缺失一项扣2分。创意提案影响力提案获得客户初步认可率达到80%以上统计提案获得客户初步认可的比例，按比例计算得分。团队协作贡献在团队讨论中提出建设性意见占比超过50%根据团队记录评估提出建设性意见的次数和占比，按比例计算得分。创意提案迭代效率提案修改次数不超过2次统计提案修改次数，每次修改扣1分，最高扣2分。创意执行效果执行创意与策略一致性30%执行方案与策略报告的偏差率低于10%对比执行方案和策略报告，计算偏差率，偏差率每增加1%扣1分，最高扣10分。创意产出时效性创意产出按时完成率达到90%以上统计按时完成创意产出的项目比例，按比例计算得分。创意执行成本控制实际执行成本控制在预算范围内对比预算和实际执行成本，超出预算10%以内不扣分，超出10%-20%扣1分，超出20%扣2分。创意执行质量稳定性执行过程中重大创意偏差次数为0统计执行过程中重大创意偏差次数，每次偏差扣2分，最高扣4分。创意执行团队满意度团队成员对执行过程的满意度达到85%以上通过团队内部满意度调查评估，按比例计算得分。创意影响力评估创意作品获奖情况20%获得至少1个行业创意奖项根据获得的行业奖项等级进行评分，一等奖得5分，二等奖得3分，三等奖得1分，无奖项得0分。媒体曝光量创意作品获得至少5篇行业媒体报道统计媒体曝光量，每篇报道得1分，最高得5分。创意作品传播效果创意作品社交媒体互动量达到100万次统计社交媒体的点赞、评论、转发等互动量总和，每10万次得1分，最高得10分。创意作品用户反馈用户正面反馈占比达到70%以上统计用户调研中的正面反馈比例，按比例计算得分。创意作品商业转化率创意作品带来的商业转化率达到15%以上统计创意作品带来的商业转化率，按比例计算得分。创意创新能力创意新思路提出数量15%每季度提出至少3个具有创新性的创意思路统计每季度提出的创意新思路数量，每条得1分，最高得3分。创意新思路转化率创意新思路转化为实际项目的比例达到30%以上统计创意新思路转化为实际项目的数量和比例，按比例计算得分。创意创新学习主动性参加创意创新培训或分享会至少4次统计参加创意创新培训或分享会的次数，每次得1分，最高得4分。创意创新团队协作在团队中推动创意创新提案被采纳的比例达到20%以上统计创意创新提案被采纳的数量和比例，按比例计算得分。创意创新影响力创意创新提案获得客户或团队高度认可根据创意创新提案获得的认可程度进行评分，高度认可得5分，中度认可得3分，低度认可得1分，无认可得0分。本表格用于评估广告策划与执行团队在创意策划、创意执行、创意影响力和创意创新能力四个维度的绩效表现。请根据每个指标的目标值和评分标准进行评分，最终得分=Σ（各维度权重×各指标得分）。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签