2025年SEM竞价师广告合规性测试试卷及答案

2025年SEM竞价师广告合规性测试试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年SEM竞价师广告合规性测试试卷考核对象：SEM竞价师行业从业者题型分值分布-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.在SEM竞价广告中，使用竞争对手品牌名称作为广告关键词属于合规行为。2.广告内容中可以包含“最高性价比”“销量领先”等绝对化用语。3.SEM广告的落地页必须与广告创意内容高度相关，不得误导用户。4.使用“免费领取”“限时秒杀”等促销用语时，无需核实实际优惠信息。5.广告主可以自行修改已提交的广告创意，但需重新审核。6.在医疗类广告中，可以宣传未经国家药品监督管理局批准的药品功效。7.SEM广告中允许使用“无效退款”“零风险”等承诺性词语。8.广告主在投放广告前，必须确保所有宣传内容真实、准确。9.使用“官方认证”“权威机构推荐”等字眼时，需提供相关资质证明。10.广告中的联系方式（如电话、网址）必须与实际信息一致，不得隐藏。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种行为不属于SEM广告合规要求？（）A.关键词与广告内容高度相关B.使用“第一品牌”“销量最好”等绝对化用语C.落地页与广告创意保持一致D.广告主需具备相关行业资质2.在金融类广告中，以下哪项表述是合规的？（）A.“投资回报率高达10%”B.“无风险投资，保本保息”C.“资金由XX银行承保”D.“年化收益可达200%”3.广告中涉及医疗效果宣传时，必须符合以下哪项要求？（）A.使用“治愈”“根治”等词语B.提及具体治疗案例（需匿名处理）C.避免使用“无效退款”等承诺性表述D.宣传未经批准的药品功效4.SEM广告中，以下哪种行为可能违反《广告法》？（）A.使用“限时优惠”等促销用语B.广告内容中包含“免费试用”字样C.落地页加载速度超过5秒D.广告主未提供真实联系方式5.在教育类广告中，以下哪项表述是合规的？（）A.“通过本课程，100%就业”B.“考试通过率远超同类机构”C.“由XX名校教授授课”D.“包过考试，无效退款”6.广告中涉及法律服务宣传时，必须符合以下哪项要求？（）A.使用“包赢官司”“胜诉保证”等字眼B.避免承诺具体案件结果C.宣传未经司法部门认可的案例D.使用“专业律师团队”等模糊表述7.SEM广告的落地页设计时，以下哪项是合规要求？（）A.页面内容与广告创意完全一致B.使用弹窗广告诱导用户点击C.页面加载时间超过10秒D.广告主信息隐藏或模糊处理8.在电商类广告中，以下哪项表述是合规的？（）A.“全场商品5折起”B.“原价100元，现价1元”C.“赠品数量有限，送完即止”D.“支持7天无理由退货”需有条件限制9.广告中涉及食品类宣传时，必须符合以下哪项要求？（）A.使用“增强免疫力”“改善睡眠”等功效描述B.避免使用“纯天然”“无添加”等绝对化用语C.宣传未经国家食品安全标准批准的功效D.使用“专家推荐”等字眼需提供资质证明10.SEM广告的预算设置时，以下哪项是合规要求？（）A.设置过低的出价，导致广告无法展现B.使用虚假账户进行分摊预算C.根据用户地域、年龄等维度合理分配预算D.预算分配完全随机，无数据支撑三、多选题（每题2分，共20分）1.以下哪些行为属于SEM广告合规要求？（）A.关键词与广告内容高度相关B.落地页与广告创意保持一致C.广告主需具备相关行业资质D.使用“第一品牌”“销量最好”等绝对化用语2.在金融类广告中，以下哪些表述是合规的？（）A.“资金由XX银行承保”B.“无风险投资，保本保息”C.“年化收益可达200%”D.“投资需谨慎，风险自担”3.广告中涉及医疗效果宣传时，以下哪些行为可能违反《广告法》？（）A.使用“治愈”“根治”等词语B.提及具体治疗案例（需匿名处理）C.宣传未经批准的药品功效D.避免使用“无效退款”等承诺性表述4.SEM广告中，以下哪些行为可能违反《广告法》？（）A.广告主未提供真实联系方式B.落地页加载速度超过5秒C.使用“限时优惠”等促销用语D.广告内容中包含“免费试用”字样5.在教育类广告中，以下哪些表述是合规的？（）A.“由XX名校教授授课”B.“考试通过率远超同类机构”C.“通过本课程，100%就业”D.“包过考试，无效退款”6.广告中涉及法律服务宣传时，以下哪些行为可能违反《广告法》？（）A.使用“包赢官司”“胜诉保证”等字眼B.避免承诺具体案件结果C.宣传未经司法部门认可的案例D.使用“专业律师团队”等模糊表述7.SEM广告的落地页设计时，以下哪些是合规要求？（）A.页面内容与广告创意完全一致B.使用弹窗广告诱导用户点击C.页面加载时间超过10秒D.广告主信息隐藏或模糊处理8.在电商类广告中，以下哪些表述是合规的？（）A.“全场商品5折起”B.“原价100元，现价1元”C.“赠品数量有限，送完即止”D.“支持7天无理由退货”需有条件限制9.广告中涉及食品类宣传时，以下哪些行为可能违反《广告法》？（）A.使用“增强免疫力”“改善睡眠”等功效描述B.避免使用“纯天然”“无添加”等绝对化用语C.宣传未经国家食品安全标准批准的功效D.使用“专家推荐”等字眼需提供资质证明10.SEM广告的预算设置时，以下哪些是合规要求？（）A.根据用户地域、年龄等维度合理分配预算B.预算分配完全随机，无数据支撑C.设置过低的出价，导致广告无法展现D.使用虚假账户进行分摊预算四、案例分析（每题6分，共18分）案例一某医疗广告宣称“XX神药可根治高血压，无副作用，临床试验有效率高达99%”。广告页面显示该药品由“XX生物科技有限公司生产”，但未提供国家药品监督管理局的批准文号。广告中同时出现“知名专家李教授推荐”字样，但未展示李教授的执业资质证明。问题1.该广告存在哪些合规问题？2.若要整改为合规广告，需进行哪些调整？案例二某电商广告宣称“全场商品5折起，限时抢购，赠品数量有限，送完即止”。广告落地页显示“原价100元，现价50元”，但部分商品实际原价未明确标注，且赠品需额外购买。广告主未提供相关促销活动的资质证明。问题1.该广告存在哪些合规问题？2.若要整改为合规广告，需进行哪些调整？案例三某教育机构广告宣称“通过本课程，100%就业，考试通过率远超同类机构”。广告落地页显示“由XX大学知名教授授课”，但未提供教授的执业证明，且广告中未说明就业率统计方式。广告主同时投放“包过考试，无效退款”字样。问题1.该广告存在哪些合规问题？2.若要整改为合规广告，需进行哪些调整？五、论述题（每题11分，共22分）1.试述SEM广告中广告主需履行的合规责任，并举例说明。2.结合实际案例，分析SEM广告中常见的违规行为及其整改方向。---标准答案及解析一、判断题1.×（使用竞争对手品牌名称属于侵权行为）2.×（绝对化用语需有权威证明）3.√4.×（需核实实际优惠信息）5.√6.×（需经国家药品监督管理局批准）7.×（承诺性词语需有条件限制）8.√9.√10.√二、单选题1.B2.C3.B4.C5.C6.B7.A8.D9.B10.C三、多选题1.A,B,C2.A,D3.A,C4.A,C5.C6.A,C7.A8.D9.A,C10.A四、案例分析案例一1.合规问题：-未提供药品批准文号；-未展示推荐专家的执业资质证明；-使用“根治”“有效率99%”等绝对化用语。2.整改方向：-提供药品批准文号；-展示推荐专家的执业资质证明；-修改“根治”“有效率99%”为“显著改善”“临床试验显示效果显著”。案例二1.合规问题：-部分商品原价未明确标注；-赠品需额外购买，与宣传不符；-未提供促销活动资质证明。2.整改方向：-标注所有商品原价；-明确赠品获取方式，不得附加条件；-提供促销活动资质证明。案例三1.合规问题：-使用“100%就业”“远超同类机构”等绝对化用语；-未提供授课教授的执业证明；-未说明就业率统计方式；-使用“包过考试，无效退款”等承诺性词语。2.整改方向：-修改绝对化用语为“就业率较高”“通过率高”；-提供授课教授的执业证明；-说明就业率统计方式；-删除“包过考试，无效退款”字样。五、论述题1.SEM广告中广告主需履行的合规责任-真实性：广告内容必须真实、准确，不得虚假宣传或夸大效果。例如，医疗广告需经药品监督管理局批准，不得宣传未经批准的功效。-合法性：广告内容不得违反《广告法》等法律法规，如不得使用绝对化用语（如“第一”“最好”）、不得涉及医疗效果承诺等。-透明性：广告主需提供真实联系方式，不得隐藏或模糊处理；促销活动需明确规则，不得误导用户。-资质合规：涉及特定行业（如医疗、金融、教育）的广告，需提供相关行业资质证明，如药品批准文号、金融牌照等。-用户保护：广告不得诱导用户点击或使用弹窗等强制手段，落地页需与广告创意高度相关，不得误导用户。举例说明：某电商广告宣称“全场商品5折起”，但部分商品原价未明确标注，属于虚假宣传。整改后需标注所有商品原价，并说明促销规则，才能符合合规要求。2.SEM广告中常见的违规行为及其整改方向-违规行为：使用绝对化用语（如“第一品牌”“销量最好”）、虚假宣传（如夸大产品功效）、承诺性词语（如“包过考试”“无效退款”）、未提供资质证明（如药品批准文号）、落地页与广告创意不符等。-整改方向：-绝对化用语：修改为相对性表述（如“销量较高”“受欢