广告策划师成本削减能力考核试卷

广告策划师成本削减能力考核试卷考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：广告策划师成本削减能力考核试卷考核对象：广告行业从业者、相关专业学生题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.成本削减等同于降低广告投放预算，对品牌长期发展无负面影响。2.通过优化媒介组合，可以在不减少曝光量的情况下降低单位成本。3.成本削减过程中，创意投入的减少必然导致广告效果下降。4.数据分析工具在成本削减中仅用于监测广告效果，无法直接用于优化成本结构。5.与传统广告相比，数字广告的成本削减更依赖技术手段而非策略调整。6.成本削减时，优先削减低ROI（投资回报率）的广告渠道是合理策略。7.供应商谈判能力是广告成本削减中的关键因素，但非决定性因素。8.成本削减可能导致广告投放的精准度下降，从而影响转化率。9.通过延长广告投放周期，可以分摊固定成本，从而降低单位时间成本。10.成本削减与品牌建设目标完全冲突，无法并行实施。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于广告成本削减的常见方法？（）A.优化媒介组合B.提高创意重复率C.延长投放周期D.精准定位目标受众2.在成本削减过程中，以下哪项指标最能反映渠道效率？（）A.曝光量B.点击率（CTR）C.转化率D.广告花费3.以下哪种媒介组合策略最有利于成本削减？（）A.单一渠道集中投放B.多渠道分散投放C.低成本渠道为主，高成本渠道为辅D.仅依赖免费渠道4.成本削减时，以下哪项策略可能导致品牌认知度下降？（）A.减少创意素材数量B.提高投放精准度C.降低投放频率D.优化广告文案5.以下哪项工具最适合用于分析广告成本结构？（）A.社交媒体平台后台B.数据分析软件C.创意设计软件D.媒介购买系统6.成本削减过程中，以下哪项因素最难量化？（）A.广告花费B.品牌知名度提升C.用户互动率D.转化成本7.以下哪种成本削减方式最可能影响广告创意质量？（）A.优化媒介排期B.减少创意团队规模C.提高广告素材复用率D.延长投放周期8.在成本削减时，以下哪项策略最符合长期品牌目标？（）A.优先削减低ROI渠道B.提高创意重复率C.增加高成本渠道投放D.减少广告投放频率9.以下哪种成本削减方式最依赖供应商谈判？（）A.优化媒介组合B.提高广告素材复用率C.降低创意团队预算D.减少媒介购买量10.成本削减时，以下哪项指标最能反映广告效率？（）A.广告花费B.曝光量C.转化率D.广告时长三、多选题（每题2分，共20分）1.以下哪些因素会影响广告成本削减的效果？（）A.市场竞争程度B.品牌知名度C.目标受众规模D.媒介选择策略E.创意团队效率2.以下哪些属于成本削减的常见方法？（）A.优化媒介组合B.提高创意重复率C.延长投放周期D.精准定位目标受众E.减少广告投放频率3.成本削减时，以下哪些指标需要重点关注？（）A.ROIB.CTRC.转化成本D.曝光量E.品牌知名度4.以下哪些媒介组合策略有利于成本削减？（）A.低成本渠道为主，高成本渠道为辅B.多渠道分散投放C.单一渠道集中投放D.免费渠道与付费渠道结合E.仅依赖高成本渠道5.成本削减时，以下哪些策略可能导致品牌认知度下降？（）A.减少创意素材数量B.提高投放精准度C.降低投放频率D.优化广告文案E.增加广告投放量6.以下哪些工具可用于分析广告成本结构？（）A.社交媒体平台后台B.数据分析软件C.创意设计软件D.媒介购买系统E.调研问卷7.成本削减时，以下哪些因素最难量化？（）A.广告花费B.品牌知名度提升C.用户互动率D.转化成本E.创意质量8.以下哪些成本削减方式最依赖供应商谈判？（）A.优化媒介组合B.提高广告素材复用率C.降低创意团队预算D.减少媒介购买量E.提高媒介折扣率9.成本削减时，以下哪些指标最能反映广告效率？（）A.广告花费B.曝光量C.转化率D.广告时长E.ROI10.以下哪些策略最符合长期品牌目标？（）A.优先削减低ROI渠道B.提高创意重复率C.增加高成本渠道投放D.减少广告投放频率E.优化媒介排期四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某快消品牌计划在季度广告预算中削减20%的成本，原预算为100万元，需通过优化策略实现目标。品牌主要投放渠道包括：社交媒体（40%预算）、电视广告（30%预算）、户外广告（20%预算）、搜索引擎营销（10%预算）。当前数据显示，社交媒体ROI为1:5，电视广告ROI为1:3，户外广告ROI为1:4，搜索引擎营销ROI为1:6。问题：1.该品牌应优先削减哪些渠道的成本？（3分）2.削减成本后，如何优化剩余预算以最大化效果？（3分）案例二：某汽车品牌计划通过优化媒介组合降低广告成本，原预算为200万元，需在保持曝光量的前提下削减15%。品牌当前主要投放渠道包括：线上视频广告（50%预算）、户外大牌（30%预算）、广播广告（10%预算）、线下活动（10%预算）。数据显示，线上视频广告的CPM（千次曝光成本）为50元，户外大牌为80元，广播广告为30元，线下活动为100元。问题：1.该品牌应优先削减哪些渠道的成本？（3分）2.削减成本后，如何优化剩余预算以最大化曝光效果？（3分）案例三：某电商品牌计划通过提高广告素材复用率降低成本，原预算为80万元，需削减25%。品牌当前主要广告素材包括：视频广告（40%预算）、图文广告（30%预算）、互动广告（20%预算）、静态海报（10%预算）。数据显示，视频广告素材复用率较低（30%），图文广告复用率较高（70%），互动广告复用率中等（50%），静态海报复用率最低（20%）。问题：1.该品牌应优先提高哪些广告素材的复用率？（3分）2.提高复用率后，如何优化剩余预算以最大化广告效果？（3分）五、论述题（每题11分，共22分）1.结合实际案例，论述广告成本削减过程中应如何平衡创意投入与成本控制的关系？（11分）2.分析数字广告时代，成本削减的主要策略及其优缺点，并说明如何选择合适的成本削减方法？（11分）---标准答案及解析一、判断题1.×成本削减应在不牺牲品牌长期价值的前提下进行，过度削减可能导致品牌形象受损。2.√通过优化媒介组合，可以提高投放效率，降低单位成本。3.×创意投入可以优化，但过度削减可能导致广告效果下降。4.×数据分析工具可用于优化成本结构，如渠道ROI分析、预算分配等。5.×传统广告和数字广告的成本削减策略各有侧重，但技术手段在数字广告中更关键。6.√优先削减低ROI渠道可以集中资源，提高整体效率。7.√供应商谈判能力直接影响媒介购买成本，但非唯一因素。8.√成本削减可能导致投放频率降低，影响精准度。9.√延长投放周期可以分摊固定成本，降低单位时间成本。10.×成本削减可以通过优化策略实现，如提高ROI、精准投放等。二、单选题1.B提高创意重复率可能导致广告疲劳，不属于成本削减方法。2.C转化率最能反映渠道效率。3.C低成本渠道为主，高成本渠道为辅的组合策略最有利于成本削减。4.C降低投放频率可能导致品牌曝光减少。5.B数据分析软件最适合用于分析成本结构。6.B品牌知名度提升较难量化。7.B减少创意团队规模直接影响创意质量。8.A优先削减低ROI渠道最符合长期品牌目标。9.D减少媒介购买量依赖供应商谈判。10.C转化率最能反映广告效率。三、多选题1.A,B,C,D,E市场竞争、品牌知名度、目标受众、媒介策略、创意效率均影响成本削减效果。2.A,C,D,E优化媒介组合、延长投放周期、精准定位、减少广告投放频率、提高创意复用率均属于成本削减方法。3.A,C,D,EROI、转化成本、曝光量、品牌知名度均需重点关注。4.A,D,E低成本渠道为主、免费与付费结合、仅依赖高成本渠道不利于成本削减。5.A,C,E减少创意素材、降低投放频率、增加投放量可能导致品牌认知度下降。6.A,B,D社交媒体后台、数据分析软件、媒介购买系统可用于分析成本结构。7.B,E品牌知名度提升、创意质量较难量化。8.D,E减少媒介购买量、提高媒介折扣率依赖供应商谈判。9.C,E转化率、ROI最能反映广告效率。10.A,E优先削减低ROI渠道、优化媒介排期最符合长期品牌目标。四、案例分析案例一：1.优先削减搜索引擎营销（ROI最低）和电视广告（ROI次低）。（3分）2.优化剩余预算：社交媒体（提高精准度）、户外广告（增加曝光区域）、电视广告（减少投放频次）。（3分）案例二：1.优先削减户外大牌（CPM最高）和线下活动（CPM最高）。（3分）2.优化剩余预算：线上视频广告（提高投放时段）、户外大牌（减少投放面积）、广播广告（增加投放频率）。（3分）案例三：1.优先提高视频广告和静态海报的复用率。（3分）2.优化剩余预算：视频广告（提高素材质量）、图文广告（保持复用率）、互动广告（增加互动形式）。（3分）五、论述题1.广告成本削减中创意投入与成本控制的关系在广告成本削减过程中，创意投入与成本控制需平衡进行。创意投入不足可能导致广告效果下降，但过度削减创意投入也会影响品牌形象。例如，某品牌通过优化创意素材复用率降低成本，发现过度复用导致广告效果下降，最终通过增加少量创意投入（如调整文案）实现效果提升。因此，成本削减应优先保证核心创意质量，通过优化媒介组合、提高投放效率等方式降低成本，而非牺牲创意本身。（11分）2.数字广告