网络营销顾问在线广告投放策略与营销效果绩效考评表

网络营销顾问在线广告投放策略与营销效果绩效考评表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分广告投放策略制定策略创新性30%提出3个以上创新广告投放策略根据策略的新颖性、可行性和预期效果进行评分，满分10分，创新性突出加2分，可行性强加1分，预期效果显著再加2分。预算分配合理性预算分配与广告目标匹配度达90%以上根据预算分配与广告目标的一致性进行评分，匹配度100%得满分10分，每低10%扣1分。投放渠道选择精准度核心目标受众触达率超过75%根据广告投放渠道与目标受众的匹配度进行评分，触达率100%得满分10分，每低10%扣1分。竞争对手分析深度分析报告包含5个以上竞争对手关键策略根据分析报告的全面性和深度进行评分，包含5个以上得满分10分，每少1个扣2分。策略执行预案完整性应急预案覆盖所有主要风险点根据应急预案的覆盖面和可操作性进行评分，覆盖所有风险点得满分10分，每少1个主要风险点扣2分。广告投放执行效率投放时间准时率25%所有广告投放按计划完成率超过95%根据实际投放时间与计划时间的偏差进行评分，偏差0%得满分10分，每低5%扣1分。广告素材优化频率月度素材优化次数达5次以上根据广告素材优化的频率和质量进行评分，每月5次以上得满分10分，每少1次扣2分。投放操作错误率月度操作错误次数不超过2次根据操作错误次数进行评分，0次错误得满分10分，每次错误扣2分。团队协作配合度跨部门协作问题响应时间不超过24小时根据团队协作的及时性和有效性进行评分，响应时间0小时得满分10分，每超时4小时扣1分。投放流程规范性所有投放操作符合公司规范比例达98%以上根据投放操作的规范性进行评分，符合度100%得满分10分，每低2%扣1分。营销效果转化率点击率（CTR）30%平均点击率超过3%根据广告点击率与行业平均水平的对比进行评分，行业平均水平为3%时得满分10分，每低0.5%扣1分。转化率平均转化率超过2%根据广告转化率与行业平均水平的对比进行评分，行业平均水平为2%时得满分10分，每低0.5%扣1分。投入产出比（ROI）平均ROI达到1:4根据广告投入与产出的比例进行评分，ROI为1:4时得满分10分，每低1:1扣1分。客户获取成本（CAC）平均CAC低于100元根据客户获取成本进行评分，CAC为100元以下得满分10分，每高20元扣1分。活动目标达成率主要营销活动目标达成率超过80%根据实际达成率与目标的对比进行评分，达成率100%得满分10分，每低10%扣1分。数据分析与优化能力数据报告准确性15%报告数据错误率低于1%根据数据报告的准确性进行评分，错误率为0%得满分10分，每高0.5%扣2分。趋势预测准确性季度趋势预测偏差不超过10%根据趋势预测的偏差程度进行评分，偏差0%得满分10分，每高5%扣1分。优化建议采纳率提出建议被采纳比例超过70%根据优化建议的采纳比例进行评分，采纳率100%得满分10分，每低10%扣1分。数据分析工具熟练度熟练使用至少3款行业数据分析工具根据数据分析工具的使用熟练度进行评分，熟练使用3款得满分10分，每少1款扣2分。跨部门数据共享效率数据共享响应时间不超过12小时根据数据共享的及时性和完整性进行评分，响应时间0小时得满分10分，每超时2小时扣1分。本考核表用于评估网络营销顾问在在线广告投放策略制定、执行效率、营销效果转化率以及数据分析与优化能力等方面的综合表现。请根据各项指标的目标值和评分标准进行客观评价，权重分配为：广告投放策略制定30%、广告投放执行效率25%、营销效果转化率30%、数据分析与优化能力15%。考核结果将作为绩效评估的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：