2026年市场营销策略题库市场调研与定位方法

2026年市场营销策略题库市场调研与定位方法一、单选题（每题2分，共20题）1.在市场调研中，采用问卷调查法收集数据时，最适合用于大样本量、标准化数据收集的方法是？A.深度访谈法B.观察法C.焦点小组法D.邮寄问卷法2.某品牌希望了解消费者对产品包装颜色的偏好，最适合采用哪种调研方法？A.抽样调查B.实验法C.案头研究D.问卷调查3.在市场细分中，将消费者按地理位置、年龄、收入等维度进行划分，属于哪种细分方式？A.心理细分B.行为细分C.人口细分D.地理细分4.某科技公司通过对比竞争对手的产品功能，发现自身产品在性价比上存在劣势，这种定位策略属于？A.领先者定位B.差异化定位C.挑战者定位D.成本领先定位5.在市场调研中，采用“德尔菲法”收集专家意见时，其主要优势在于？A.成本低廉B.数据全面C.客观性强D.速度快6.某服装品牌通过分析消费者购买频率和金额，将高价值客户划分为“忠诚客户”，这种细分属于？A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分7.在市场定位中，强调产品“独特性”以区别于竞争对手的策略属于？A.无差异定位B.差异化定位C.集中化定位D.撇脂定位8.某家电企业通过实地考察发现，某地区消费者对节能环保产品需求较高，这种调研方法属于？A.案头研究B.实地调研C.问卷调查D.专家访谈9.在市场调研中，采用“实验法”时，需要严格控制哪些变量？A.时间变量B.价格变量C.产品变量D.以上都是10.某餐饮品牌通过分析用户社交媒体评论，了解消费者对餐品的满意度，这种调研方法属于？A.深度访谈B.观察法C.网络调研D.抽样调查二、多选题（每题3分，共10题）1.市场调研中常用的定量研究方法包括哪些？A.问卷调查B.抽样调查C.实验法D.深度访谈2.在市场细分中，影响消费者选择的产品因素有哪些？A.产品功能B.价格C.品牌知名度D.购买渠道3.市场定位的策略包括哪些？A.领先者定位B.挑战者定位C.补缺者定位D.差异化定位4.在市场调研中，案头研究的主要数据来源包括哪些？A.行业报告B.政府统计数据C.竞争对手资料D.用户评论5.影响市场定位的因素有哪些？A.消费者需求B.竞争环境C.企业资源D.产品特性6.在市场调研中，定性研究方法包括哪些？A.深度访谈B.焦点小组C.观察法D.实验法7.市场细分的主要方法包括哪些？A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分8.在市场定位中，企业需要考虑哪些竞争策略？A.产品差异化B.价格竞争C.渠道优势D.品牌传播9.市场调研中常用的数据收集方法包括哪些？A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法10.在市场定位中，企业如何实现差异化？A.产品功能创新B.服务提升C.品牌文化塑造D.价格优惠三、判断题（每题1分，共10题）1.市场调研只能通过定量方法进行，定性方法无法提供有价值的信息。（×）2.市场细分的目标是将消费者划分为具有相似需求的群体。（√）3.市场定位是企业营销策略的核心环节。（√）4.案头研究不需要收集一手数据，因此成本较低。（√）5.在市场调研中，抽样调查比普查更准确。（×）6.竞争者定位是指企业根据竞争对手的产品特点进行定位。（√）7.市场定位一旦确定，就无需调整。（×）8.观察法属于定性研究方法。（√）9.网络调研比传统调研方法更高效。（√）10.市场细分只能按人口因素进行。（×）四、简答题（每题5分，共5题）1.简述市场调研的主要步骤及其目的。2.简述市场细分的意义及其应用场景。3.简述市场定位的基本原则。4.简述定性研究方法与定量研究方法的主要区别。5.简述如何评估市场调研数据的可靠性。五、案例分析题（每题10分，共2题）1.某快消品牌计划进入中国市场，请分析其市场调研和定位策略。要求：结合中国消费市场特点，提出调研方法和定位建议。2.某新能源汽车企业发现消费者对续航里程存在疑虑，请分析其市场调研和定位策略。要求：提出调研方向和定位方案，并说明理由。答案与解析一、单选题1.D-邮寄问卷法适合大样本标准化数据收集，成本较低且覆盖范围广。2.D-问卷调查可通过选择题或图片选项收集消费者对包装颜色的偏好。3.C-按地理位置、年龄、收入等划分属于人口细分。4.D-强调性价比属于成本领先定位。5.C-德尔菲法通过多轮专家匿名反馈，确保意见客观。6.C-按购买频率和金额细分属于行为细分。7.B-强调独特性属于差异化定位。8.B-实地考察属于实地调研方法。9.D-实验法需控制所有变量以验证单一因素的影响。10.C-社交媒体评论属于网络调研。二、多选题1.A、B、C-问卷调查、抽样调查、实验法均为定量研究方法。2.A、B、C、D-产品功能、价格、品牌知名度、购买渠道均影响消费者选择。3.A、B、C、D-市场定位策略包括领先者、挑战者、补缺者、差异化定位。4.A、B、C、D-案头研究数据来源包括行业报告、政府统计、竞争对手资料、用户评论。5.A、B、C、D-影响市场定位的因素包括消费者需求、竞争环境、企业资源、产品特性。6.A、B、C-深度访谈、焦点小组、观察法属于定性研究方法。7.A、B、C、D-市场细分方法包括人口、心理、行为、地理细分。8.A、B、C、D-竞争策略包括产品差异化、价格竞争、渠道优势、品牌传播。9.A、B、C、D-数据收集方法包括问卷调查、访谈法、观察法、实验法。10.A、B、C-差异化可通过产品创新、服务提升、品牌文化塑造实现。三、判断题1.×-定性方法（如深度访谈）可提供深度洞察。2.√-市场细分目标是将消费者按需求分组。3.√-市场定位是营销策略的核心。4.√-案头研究主要利用现有数据，成本较低。5.×-抽样调查可能存在偏差，普查更全面但成本高。6.√-竞争者定位需分析对手特点。7.×-市场定位需根据市场变化调整。8.√-观察法属于定性研究。9.√-网络调研效率高、成本低。10.×-市场细分可按多种因素进行。四、简答题1.市场调研的主要步骤及其目的-步骤：1.确定调研目标（明确问题）；2.设计调研方案（选择方法）；3.收集数据（定量/定性）；4.分析数据（统计/逻辑）；5.撰写报告（结论与建议）。-目的：-了解市场趋势；-分析消费者需求；-评估竞争环境。2.市场细分的意义及其应用场景-意义：-精准定位目标客户；-优化资源配置；-提高营销效率。-应用场景：-快消品（按年龄细分）；-旅游业（按地域细分）。3.市场定位的基本原则-差异化：突出产品独特性；-相关性：符合消费者需求；-可持续性：长期可行。4.定性研究方法与定量研究方法的主要区别-定性：小样本、深入分析（如访谈）；-定量：大样本、数据分析（如问卷）。5.如何评估市场调研数据的可靠性-样本代表性：是否覆盖目标群体；-数据来源：权威性（如政府报告）；-方法科学性：避免主观偏见。五、案例分析题1.快消品牌进入中国市场-调研方法：-问卷调查（了解消费习惯）；-焦点小组（文化适应性