新闻传播媒体传播实习报告

新闻传播媒体传播实习报告一、摘要

2023年7月10日至8月28日，我在XX媒体集团新媒体运营部门担任实习编辑。通过参与选题策划、内容撰写及数据分析工作，完成32篇原创推文，其中5篇阅读量突破1万，粉丝增长2000人。运用H5技术制作3个互动专题，带动单篇平均转发量提升40%。实践期间，将课堂学习的传播学模型应用于舆情监测，通过建立关键词矩阵，精准定位热点话题，为团队提供3份数据化分析报告。提炼出“选题创作投放”闭环优化流程，将内容生产效率提升25%。掌握短视频剪辑与直播脚本撰写技能，独立完成2场线上活动策划，覆盖受众1.2万人次。

二、实习内容及过程

1实习目的

想看看实际工作跟学校里学的传播理论有啥不一样，想摸摸媒体行业的真实节奏，主要是想学点真本事，看看自己能不能把课堂上的东西用上。

2实习单位简介

我在的那个单位是做新媒体内容的，主要做图文和短视频，用户群体偏年轻化。他们挺注重内容的数据反馈，后台分析用得挺多。

3实习内容与过程

刚去那会儿主要是熟悉环境，看他们之前的选题文档和用户评论，了解热点敏感词。7月15号开始独立负责一个生活类栏目，每周要写3篇稿子。第一个月主要是模仿，把爆款文章拆解，学它的标题和结构。比如7月20号发的《夏日续命冰饮配方》，根据后台数据，阅读量做到8000，比平时均分高30%。第二个月开始尝试原创，学用关键词矩阵做选题，比如8月5号那期《本地新开咖啡店测评》，用竞品分析法，最后做到1万2的阅读量。期间还参与了两个短视频项目，学剪片子，用剪映加转场特效，把平均完播率从35%提到42%。

遇到最大困难是8月10号那会儿，一个热点事件数据抓取太慢，差点来不及发稿。当时他们用的是Excel手动整理，我教他们用Python爬取公开数据，跑完直接导出Excel，效率高了一倍。后来那几期稿子都能提前一天备好料。还有一次是直播脚本没写好，观众互动率低，领导让我回去复盘，发现是逻辑线太散，后来改用“提问解答投票”的结构，效果明显好点。

4实习成果与收获

8周总共写了32篇稿子，5篇阅读过万，粉丝增长2000人。做的那两个短视频播放量加起来有6万，互动率稳定在15%。最大的收获是知道怎么把传播模型用在实际工作中，比如用AARRR模型分析用户留存，发现评论区互动强能显著提升完播率。现在写东西会下意识看用户画像，比如写旅游稿会加年轻人爱用的梗。

5问题与建议

单位那套培训机制挺水的，新人就是自己瞎琢磨，建议搞个新人手册，把常用工具的操作录个教学视频。另外我后来发现他们用的舆情监测系统挺老旧的，建议换成能自动分类话题的，现在手动整理数据还挺累。岗位匹配度上，我本来想做深度报道，但实际工作更偏运营，有时候会觉得学的东西用不上，不过后来想通，运营也是门学问，以后做内容策划肯定有用。

三、总结与体会

1实习价值闭环

这8周像把书里的理论掰开了揉碎了看。7月15号第一次独立写稿那会儿，标题想半天憋不出，现在随便写篇稿子能自己琢磨爆款逻辑。最明显的例子是8月5号那期咖啡测评稿，用竞品分析法做的选题，最后阅读量过万，这让我真切感受到用户调研和数据分析真能转化为传播效果。实习前觉得媒体人就是写稿拍视频的，现在知道得懂算法推荐机制，还得会玩转用户画像，不然内容再好可能没人看。这趟下来，感觉像是给自己装了个“媒体人”的思维操作系统。

2职业规划联结

原本想当记者，实习后觉得新媒体运营也挺适合我。8月12号帮团队优化了短视频的投放策略，完播率直接从35%飙到42%，这让我挺兴奋的。现在打算下学期考个新媒体运营师证书，把学到的数据分析方法系统化。之前觉得做内容就是凭感觉，现在明白传播效果是可量化的，用户每点击一次、每转发一次都是数据，能反哺创作。如果以后真做内容，肯定要把这套方法论刻进脑子里。

3行业趋势展望

实习最后那两天看他们讨论AI写稿的事，感觉挺震撼的。8月25号试用了他们内部的新工具，自动生成图文初稿确实快，但人工修改还是不能少。这让我意识到，传播人不是会被机器取代，而是要懂得怎么用好这些工具。比如我做的那个Python数据爬取小工具，帮团队省了半天工时。行业未来肯定更依赖技术，但技术只是手段，关键还是内容创意和用户洞察。现在各大平台都在卷算法推荐，以后内容得做得既懂用户心理，又懂平台逻辑，不然流量就没了。

4心态转变

最直观的感受是抗压能力变强了。7月20号那个爆款稿子，编辑半夜催着改3版，当时特别崩溃，但硬着头皮改完了，第二天看数据突破1万时，突然觉得值了。现在再遇到稿子被毙，不会像以前那么丧，会先想是不是标题太弱或者没戳中用户痛点。这种心态转变比学会多少软件都重要。以后做啥工作估计都得这样，扛得住压力才能出活儿。

四、致谢

1

在XX媒体集团新媒体运营部门的实习结束了。这段经历挺特别的，能把我学到的东西用上，也看到了自己差在哪。特别感谢导师王哥，7月15号那会儿我写的第一版稿子被全盘否定，他没直接给答案，而是给我看了10篇爆款文章的评论区，让我明白用户到底想要啥。还有同事小张，教我剪短视频那些天，他总说“镜头语言得有呼吸感”，后来8月18号那个咖啡店测评视频能火，他帮了大忙。他们让我知道，传播不是玩概念，得实打实看效果。

2

感谢学校李教授，实习前她那堂课讲的内容分析框架，直接用上了。比如8月5号那篇阅读过万的稿子，我就是把用户画像和关键词矩阵结合着