2026年大学大三（体育社会学）体育消费行为实务试题及答案

2025年大学大三（体育社会学）体育消费行为实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：请从每题给出的四个选项中，选出最符合题意的一项，并将其序号填在答题纸上。每题4分，共10题。1.体育消费行为的核心是A.消费者需求B.体育产品价格C.体育市场环境D.体育品牌形象答案：A2.以下哪种属于实物型体育消费A.购买体育赛事门票B.参加健身课程C.购买运动服装D.观看体育直播答案：C3.影响体育消费行为的个人因素不包括A.年龄B.社会阶层C.个性D.生活方式答案：B4.体育消费者在购买决策过程中，首先要进行的是A.信息收集B.需求确认C.方案评估D.购买决策答案：B5.体育消费市场细分的依据不包括A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.政治因素答案：D6.以下哪种体育消费属于参与型消费A.购买体育彩票B.租用运动场地C.观看体育比赛D.购买体育器材答案：B7.体育消费者的购买动机不包括A.健康动机B.社交动机C.经济动机D.审美动机答案：C8.体育消费行为的特点不包括A.多样性B.稳定性C.层次性D.可诱导性答案：B9.体育消费市场的主体是A.体育企业B.体育消费者C.体育赛事组织者D.体育媒体答案：B10.以下哪种属于观赏性体育消费A.参加体育俱乐部B.购买体育明星海报C.观看体育表演D.购买体育杂志答案：C第II卷（非选择题，共60分）二、名词解释（每题5分，共20分）答题要求：请简要解释下列名词。1.体育消费行为答案：体育消费行为是指人们为了满足自身的体育需求，在购买、使用和消费体育产品或服务过程中所表现出来的各种行为。2.体育消费市场答案：体育消费市场是指体育产品或服务的交换场所，是体育消费者与体育经营者之间进行交易的领域。3.体育消费动机答案：体育消费动机是指推动体育消费者进行体育消费活动的内在动力，它反映了消费者对体育产品或服务的需求和欲望。4.体育消费结构答案：体育消费结构是指体育消费者在一定时期内，各类体育消费支出在总体育消费支出中所占的比例及其相互关系。三、简答题（每题10分，共20分）答题要求：请简要回答下列问题。1.简述影响体育消费行为的因素。答案：影响体育消费行为的因素包括个人因素（年龄、性别、个性、生活方式等）、社会因素（社会阶层、家庭、参考群体等）、文化因素（文化价值观、亚文化等）、心理因素（动机、知觉、学习、态度等）以及体育产品或服务因素（质量、价格、品牌、功能等）和环境因素（经济环境、政治环境、体育市场环境等）。2.体育消费行为有哪些类型？答案：体育消费行为类型包括实物型体育消费（如购买运动服装、器材等）、参与型体育消费（如参加健身课程、租用运动场地等）、观赏型体育消费（如观看体育比赛、表演等）、信息型体育消费（如购买体育杂志、观看体育直播等）以及彩票型体育消费（如购买体育彩票）等。四、材料分析题（20分）答题要求：阅读以下材料，然后回答问题。材料：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始参与体育消费。某城市的一家大型体育用品商店，近期销售额增长明显。该商店通过市场调研发现，消费者购买体育用品的动机主要有健康需求、社交需求和追求时尚。同时，不同年龄段的消费者在体育消费行为上存在差异。年轻人更倾向于购买时尚的运动装备和参与新兴的体育项目，而中老年人则更注重购买适合自己身体状况的健身器材和参加传统的体育活动。问题：1.请分析该商店销售额增长的原因。答案：随着人们生活水平提高和健康意识增强，体育消费需求增加。消费者购买动机多样，包括健康、社交和追求时尚，这些动机促使人们进行体育消费，从而推动了该商店销售额增长。2.针对不同年龄段消费者的体育消费行为差异，该商店应如何调整营销策略？答案：对于年轻人，应增加时尚运动装备的种类和款式，推广新兴体育项目体验活动。对于中老年人，要提供更丰富适合其身体状况的健身器材，并组织传统体育活动相关的促销。五、论述题（20分）答题要求：请结合体育社会学的相关理论，论述如何促进体育消费市场的健康发展。答案：促进体育消费市场健康发展，首先要加强体育文化建设，通过宣传和教育，提高全民体育意识，培育积极的体育消费文化，增强消费者对体育消费的认同感和需求。完善体育市场体系，规范市场秩序，加强对体育企业的监管，保障消费者权益，营造公平竞争的市场环境。优化体育产品和服务供给，根据不同消费群体需求，开发多样化、个性化的体