文创品牌活动策划师岗位招聘考试试卷及答案

文创品牌活动策划师岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（每题1分，共10分）1.文创IP授权的常见类型包括商品授权、______授权和空间授权。2.活动策划的核心三要素是主题、形式和______。3.文创产品区别于普通商品的核心是______价值。4.SWOT分析中的“T”代表______。5.文创活动常用的KPI指标中，“到场率”属于______类指标。6.短视频平台中，文创内容传播占比最高的是______平台。7.用户画像中，“Z世代”通常指出生于______年及以后的群体。8.活动预算中，“物料制作费”属于______成本。9.文创品牌的调性需与______高度匹配。10.非遗文创开发的核心原则是“活态传承+______”。二、单项选择题（每题2分，共20分）1.下列不属于文创活动前期调研重点的是？A.目标用户需求B.竞品活动动态C.场地租赁价格D.政策支持情况2.文创活动中，“沉浸式体验”设计的核心是？A.视觉效果炫酷B.互动参与感强C.嘉宾阵容强大D.场地面积大3.下列IP中，最适合做“亲子类文创活动”的是？A.故宫文创B.国潮机甲C.恐怖密室IPD.成人科幻IP4.文创活动策划中，“应急预案”不包括以下哪项？A.天气突变应对B.设备故障处理C.嘉宾临时缺席D.活动主题调整5.下列传播渠道中，最适合“下沉市场文创活动”的是？A.小红书B.抖音（本地生活）C.B站D.微博6.文创产品与活动结合的核心目的是？A.提升产品销量B.增强品牌认知C.增加场地收入D.降低库存7.下列不属于文创活动“用户留存”策略的是？A.会员积分体系B.活动专属文创礼C.现场扫码抽奖D.后续内容推送8.文创活动预算中，“宣传推广费”占比通常建议不超过总预算的？A.20%B.30%C.40%D.50%9.下列非遗文创活动中，最能体现“活态传承”的是？A.非遗作品展览B.非遗传承人现场教学C.非遗文创产品售卖D.非遗纪录片播放10.文创品牌活动策划中，“ROI”的计算基础不包括？A.活动投入成本B.品牌曝光量C.产品转化收入D.用户增长数三、多项选择题（每题2分，共20分。多选、少选、错选均不得分）1.文创活动策划的前期准备工作包括？A.目标设定B.场地踩点C.物料采购D.嘉宾邀请E.预算编制2.适合文创活动的传播内容形式有？A.短视频花絮B.直播互动C.图文攻略D.线下传单E.社群裂变3.文创IP活动的风险防控要点包括？A.知识产权侵权B.活动安全事故C.预算超支D.用户投诉E.嘉宾爽约4.下列属于“国潮文创活动”核心元素的是？A.传统纹样B.现代设计C.年轻受众D.国际元素E.非遗技艺5.文创活动中，“用户参与感”提升的方法有？A.互动游戏B.现场创作C.投票评选D.打卡集章E.嘉宾分享6.文创活动的KPI指标可分为哪几类？A.参与类B.传播类C.转化类D.品牌类E.成本类7.下列属于文创活动“线下落地”必备条件的是？A.合法场地租赁B.安全消防备案C.物料运输保障D.线上直播设备E.嘉宾确认函8.非遗文创活动的开发方向包括？A.生活场景化B.数字化体验C.教育科普D.跨界联名E.限量收藏9.文创品牌活动策划中，“用户画像”需包含的维度有？A.年龄B.兴趣爱好C.消费能力D.地域分布E.职业10.下列属于文创活动“后续复盘”重点的是？A.KPI完成情况B.用户反馈整理C.预算执行偏差D.传播数据统计E.活动亮点总结四、判断题（每题2分，共20分。对的打√，错的打×）1.文创活动的主题需与品牌定位完全一致，不能有延伸。（）2.沉浸式文创活动的核心是“空间+内容+互动”的结合。（）3.文创IP授权活动中，授权方无需承担活动安全责任。（）4.下沉市场文创活动的传播重点是“性价比+实用性”。（）5.文创活动的预算编制只需考虑直接成本，无需考虑间接成本。（）6.非遗文创活动中，“数字化呈现”不属于活态传承的方式。（）7.文创活动的用户留存率越高，说明活动效果越好。（）8.国潮文创活动必须使用“中国红”作为主色调。（）9.文创活动的应急预案需提前1周完成并演练。（）10.文创产品与活动结合时，产品价格越高活动效果越好。（）五、简答题（每题5分，共20分）1.简述文创品牌活动策划中“目标用户定位”的核心步骤。2.如何平衡文创活动的“文化内涵”与“商业价值”？3.简述文创活动“传播策略”的制定要点。4.文创活动“应急预案”的核心内容有哪些？六、讨论题（每题5分，共10分）1.针对“故宫文创”，设计一个面向Z世代的线下活动主题及核心亮点。2.如何通过文创活动提升非遗传承的“年轻化”？---答案部分一、填空题答案1.内容2.目标3.文化4.威胁5.参与6.抖音7.19958.可变9.目标用户10.创新转化二、单项选择题答案1.C2.B3.A4.D5.B6.B7.C8.B9.B10.B三、多项选择题答案1.ABDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCE5.ABCD6.ABCD7.ABCE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE四、判断题答案1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.×五、简答题答案1.核心步骤：①需求调研：通过问卷、访谈、竞品分析，明确用户文化偏好、消费场景；②画像构建：提炼年龄、兴趣标签（如Z世代）等维度，形成清晰画像；③匹配验证：结合品牌调性，验证用户与活动主题的匹配度，避免错位。2.平衡方法：①内容优先：以文化内核为核心，避免商业化失真；②商业衍生：将文化转化为可落地场景（如展览+周边售卖）；③用户分层：设计“免费体验”与“付费消费”层级，商业反哺文化传播。3.制定要点：①渠道分层：线上（抖音/小红书）+线下（传单/社群）结合；②内容适配：抖音做短花絮、小红书做攻略；③节奏把控：预热（悬念海报）→爆发（直播）→长尾（UGC）；④数据监测：跟踪曝光、转化数据优化。4.核心内容：①安全类：天气/设备故障应对；②执行类：嘉宾爽约、物料延误预案；③传播类：负面舆情回应；④流程：明确责任人、沟通渠道，提前演练。六、讨论题答案1.主题：《故宫“夜宴”：Z世代数字文创狂欢》；亮点：①AR还原夜宴场景，扫码穿越互动；②联合国潮品牌推限定联