2025年全媒体运营师考试专项试题及答案详解

2025年全媒体运营师考试专项试题及答案详解一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2025年3月，抖音电商正式上线的“全域兴趣电商3.0”核心指标由GMV升级为（）。A.GPM（千次曝光成交）B.ROI（投资回报率）C.DAU（日活跃用户）D.NPS（净推荐值）答案：A详解：抖音电商3.0将“成交密度”作为第一性指标，GPM=GMV/曝光×1000，直接衡量内容转化效率，取代传统GMV单一维度。2.根据《生成式人工智能服务管理暂行办法》，AIGC生成的直播脚本必须在显著位置标注“AI辅助创作”字样，字号不得小于同级文字的（）。A.50%B.60%C.70%D.80%答案：C详解：办法第十三条要求标识醒目，字号≥70%，防止误导消费者。3.2025年微信视频号“知识直播”频道流量分发采用“三阶权重模型”，其中决定公域流量上限的因子是（）。A.开播30分钟同时在线峰值B.人均停留时长C.关注转化率D.评论情感极性均值答案：A详解：微信视频号在3.2.5版后台文档披露，30分钟在线峰值≥5000方可触发公域二级流量池。4.小红书“蒲公英”平台2025年Q2对商业笔记的“软广识别模型”升级后，以下哪类关键词会被算法直接判定为广告并限流？（）A.“我的姐妹都在用”B.“男朋友送的”C.“戳下面链接”D.“纯个人分享”答案：C详解：含“戳”“链接”“同款”等行动号召词，模型置信度>0.92即触发限流。5.在SEO优化中，2025年百度“清风算法5.0”首次将（）作为负面评分项。A.标题党B.采集拼接C.正文插入无关时效词D.图片CSS精灵拼接答案：C详解：时效词与正文主题不符会被判定为“伪时效”，降低页面质量分。6.2025年6月，淘宝直播“店播成长卡”要求商家月度“自播成交占比”不低于（）方可晋级L4。A.30%B.40%C.50%D.60%答案：B详解：淘宝直播《商家分层白皮书》3.8版规定，L3→L4门槛含“自播成交≥40%”。7.以下哪项不是《个人信息保护法》规定的“敏感个人信息”？（）A.精准定位轨迹B.购物记录C.14岁以下未成年人信息D.银行账户答案：B详解：购物记录属于一般个人信息，轨迹、未成年人信息、银行账户均属敏感。8.2025年快手“磁力金牛”投放端新增“ROI3”指标，其计算周期为（）。A.T+0B.T+3C.T+7D.T+14答案：C详解：ROI3指广告消耗后7日内的直接成交回报，用于衡量长效转化。9.在社群运营中，使用“SCRM”工具进行标签分层时，RFM模型中“M”指（）。A.最近一次消费B.消费频率C.消费金额D.消费动机答案：C详解：Recency、Frequency、Monetary，M为金额。10.2025年B站“商业合作平台”规定，品牌方通过“邀约广告”下单时，UP主报价已含（）平台服务费。A.5%B.6%C.8%D.10%答案：A详解：B站2025年5月公告，邀约广告统一5%服务费，由品牌承担。11.抖音“精选联盟”商品在直播间的“专属价”功能，要求库存≥（）件方可设置。A.10B.20C.30D.50答案：B详解：精选联盟规则2025版，库存门槛20件，防止超卖。12.以下哪项属于“原生广告”特征？（）A.右上角标注“广告”字样B.与媒体内容风格一致C.强制弹窗D.预贴片15秒答案：B详解：原生广告核心为“形式原生、内容原生”，与上下文融合。13.2025年微博“粉丝头条”按CPM竞价，若当日最低出价为6元，则“冷启动加权”系数为（）。A.0.8B.1.0C.1.2D.1.5答案：C详解：微博商业产品手册显示，新账户冷启动+20%曝光权重。14.微信“问一问”搜索场景广告，2025年Q3起支持的最大落地页深度为（）级。A.1B.2C.3D.4答案：B详解：微信广告平台文档规定，问一问落地页仅支持2级跳转，防止黑产。15.在短视频脚本“黄金3秒”设计中，以下哪种开场属于“冲突型钩子”？（）A.“姐妹们别划走！”B.“月薪3千到3万，我只做了一件事”C.“教你0成本开网店”D.“今天天气真好”答案：B详解：数字+反差制造冲突，瞬间抓住注意力。16.2025年知乎“芝士平台”品牌任务要求创作者“好物推荐”内容不少于（）字。A.200B.300C.400D.500答案：B详解：知乎商业内容规范3.1，防止低质带货。17.以下哪项指标最能反映私域社群“活跃度”？（）A.群成员数B.消息总量C.互动率（互动人数/总人数）D.退群率答案：C详解：互动率直接体现成员参与程度。18.2025年京东“通天塔”页面搭建工具，支持的最大同时在线协作者为（）人。A.10B.20C.30D.50答案：C详解：京东零售云公告，通天塔3.0升级至30人实时协同。19.在直播复盘“五维漏斗”中，第三维是（）。A.曝光→点击B.点击→停留C.停留→互动D.互动→成交答案：C详解：五维：曝光、点击、停留、互动、成交。20.2025年8月，国家网信办要求平台对“虚构剧情直播”必须在画面左上角显著标注（）。A.“虚构”B.“剧情演绎”C.“创意表演”D.“AI合成”答案：B详解：专项整治通知明确“剧情演绎”白字红底。21.抖音“全民任务”结算周期为（）天。A.T+1B.T+3C.T+7D.T+15答案：C详解：全民任务收益7日后可提现。22.以下哪项属于“深度转化”事件？（）A.点击B.表单提交C.付费D.加购答案：C详解：付费位于转化漏斗最深层。23.2025年小红书“视频笔记”最大支持上传（）GB。A.2B.4C.8D.10答案：B详解：小红书创作中心公告，单视频≤4GB，时长≤15分钟。24.微信“小商店”绑定视频号后，商品页默认跳转方式为（）。A.半屏B.全屏C.小程序D.H5答案：A详解：2025年微信官方接口文档，半屏提升转化率12%。25.在直播话术“FABE”模型中，E指（）。A.特征B.优势C.利益D.证据答案：D详解：Feature、Advantage、Benefit、Evidence。26.2025年百度统计“事件分析”中，以下哪类事件必须埋点？（）A.页面浏览B.元素点击C.来源域名D.退出率答案：B详解：元素点击需手动埋点，其余可自动采集。27.抖音“团购达人”带券视频，POI锚点必须在视频发布（）小时内挂载。A.0.5B.1C.2D.无限制答案：B详解：抖音本地生活规则，超时无法挂券。28.2025年快手“小店通”推广目标“ROI出价”最低可设（）。A.0.5B.1.0C.1.5D.2.0答案：B详解：系统限制ROI≥1，防止异常投放。29.以下哪项属于“UTM参数”必填项？（）A.utm_termB.utm_contentC.utm_sourceD.utm_campaign答案：C详解：source为流量来源，必填。30.2025年阿里妈妈“万相台”最大可创建人群包数量为（）个。A.100B.200C.500D.1000答案：C详解：万相台2025版上限500，超出需归档。二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或以上正确答案，多选少选均不得分）31.以下哪些行为会导致抖音账号被扣“信用分”？（）A.虚假宣传B.诱导私下交易C.直播穿睡衣D.展示高危险性动作答案：A、B、D详解：C不扣分，仅警告。32.2025年微信视频号“创作分成计划”收益影响因素包括（）。A.有效播放时长B.广告点击率C.粉丝增长率D.内容垂直度答案：A、B、D详解：粉丝增长率不直接计入分成。33.以下哪些属于“私域流量”池？（）A.企业微信客户群B.抖音粉丝群C.淘宝逛逛号粉丝D.公众号订阅用户答案：A、D详解：抖音粉丝群、逛逛号仍属公域推荐逻辑。34.在直播选品“十字象限法”中，高毛利低销量商品可采取的策略有（）。A.捆绑销售B.限时秒杀C.主播专享价D.提升曝光频次答案：A、C、D详解：秒杀适用于低毛利清库存。35.2025年小红书“品牌合作笔记”必须包含的元素有（）。A.“感谢品牌赞助”标签B.品牌词@C.免责声明D.实拍图片答案：A、B、D详解：免责声明非强制。36.以下哪些指标可用于衡量短视频“完播率”？（）A.3秒播放率B.5秒播放率C.整体完播率D.重复播放率答案：B、C详解：3秒为跳出率，重复播放率属互动维度。37.2025年抖音“商城猜你喜欢”流量入口加权因子包括（）。A.商品点击率B.店铺DSRC.退款率D.商品好评率答案：A、B、D详解：退款率高于15%会被降权。38.以下哪些属于“内容电商”人货场重构中的“场”？（）A.直播间场景布置B.短视频脚本C.商城搜索页D.详情页卖点图答案：A、C详解：脚本、卖点图属“内容”维度。39.2025年国家广电总局要求网络微短剧上线前必须取得（）。A.网络剧片发行许可证B.ICP备案C.公安备案D.龙标答案：A、B详解：微短剧无需龙标。40.以下哪些做法有助于提升微信“问一问”搜索排名？（）A.关键词完全匹配B.回答获得高赞C.账号认证D.插入外链答案：A、B、C详解：外链会被降权。三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.2025年抖音允许医疗类科普直播无需额外资质。（）答案：×详解：仍需《医疗机构执业许可证》。42.微信视频号直播支持1080P推流码率上限为10Mbps。（）答案：√详解：2025年6月官方文档确认。43.小红书笔记可以挂淘宝联盟链接。（）答案：×详解：仅支持小红书内部商品或小程序。44.京东“自营”商品一定由京东发货。（）答案：√详解：自营定义未变。45.直播过程中使用“万能链接”跳转到微信属于违规行为。（）答案：√详解：平台明令禁止私下导流。46.2025年百度已取消竞价排名“推广”字样标识。（）答案：×详解：仍保留“广告”标识。47.抖音“团购达人”佣金可日结。（）答案：×详解：T+7结算。48.微信小商店可免费开通“先用后付”功能。（）答案：√详解：2025年已全量免费。49.淘宝“逛逛”内容可同步到支付宝生活号。（）答案：√详解：阿里妈妈已打通。50.快手“磁力金牛”支持抖音素材投放。（）答案：×详解：平台隔离。四、填空题（每空1分，共20分）51.2025年抖音电商提出“________”战略，强调内容场与货架场双轮驱动。答案：全域飞轮52.微信视频号直播回放默认保存________天。答案：353.小红书“视频笔记”封面推荐尺寸为________。答案：1242×1660px54.京东“京准通”DMP人群包最大有效期________天。答案：9055.百度“基木鱼”落地页首屏加载时间应≤________秒。答案：256.抖音“精选联盟”商品佣金率≥________%方可报名“超级补贴”。答案：1557.2025年快手“小店通”最低日预算为________元。答案：10058.微信“小商店”绑定视频号后，商品分享卡片的“小程序路径”字段最大长度为________字符。答案：12859.淘宝直播“闪耀新主播”赛道要求月开播时长≥________小时。答案：6060.知乎“盐选会员”内容试读比例为________%。答案：1061.2025年B站“花火平台”UP主报价已含________%平台服务费。答案：662.抖音“团购达人”带券视频，POI必须在________公里内。答案：2063.微信“问一问”回答被折叠的阈值是点赞率低于________%。答案：264.小红书“软广识别模型”置信度≥________即限流。答案：0.9265.京东“秒杀”活动库存锁定时间为________分钟。答案：3066.百度“品牌专区”按________计费。答案：CPT67.抖音“商城猜你喜欢”商品入池需近30日销量≥________单。答案：1068.快手“磁力金牛”ROI出价系数范围________。答案：1~1069.微信视频号“创作分成”有效播放需≥________秒。答案：1570.阿里妈妈“万相台”人群包扩展上限为________倍。答案：20五、简答题（每题10分，共30分）71.简述2025年抖音“全域兴趣电商3.0”下，品牌自播的“内容货架”双场联动运营策略。答案：（1）内容场：以短视频+直播做种草，通过“看后搜”引导用户搜索品牌关键词，沉淀至货架场；（2）货架场：优化商品卡标题、主图、详情页，提升搜索与推荐权重，承接内容场流量；（3）工具：使用“搜索直达”将直播间高转化词投放至商城搜索广告，实现闭环；（4）指标：以GPM为核心，内容场提升曝光成交密度，货架场提升搜索转化率，双场数据在“生意参谋全域视图”实时监控，实现同一人群在双场反复触达，提升LTV。72.结合案例说明微信“问一问”搜索场景广告的投放技巧。答案：案例：某在线教育机构投放“雅思口语怎么练”。技巧：①关键词精准匹配，使用“雅思口语”“口语7分”等长尾词；②回答结构：先给结论“每天影子跟读30分钟”，再列3步操作，附免费资料引流至企业微信；③素材：首图用成绩对比图，强化利益；④出价：CPC0.8元，高于行业均值20%，确保首条展现；⑤数据：24小时点赞率8.5%，收藏率6%，转化率11%，ROI3.2；⑥优化：对低转化词“雅思报名”暂停，预算转移至“雅思口语”相关词，周ROI提升至4.1。73.请写出小红书“视频笔记”从选题到发布的完整SOP（含时间轴）。答案：D7：数据选题，用灰豚拉取近7天竞品笔记，筛选互动率>8%的选题；D6：写脚本，结构为钩子5秒+痛点20秒+解决方案30秒+行动号召10秒；D5：拍摄，使用4K30帧，收音用罗德VideoMic，布光三点式；D4：剪辑，首帧加3行标题字幕，BGM选热门榜前50，音量18LUFS；D3：封面，1242×1660，3:4比例，主标题用“后悔没早点知道”+emoji；D2：审核，品牌方合规检查，确认含“感谢品牌赞助”标签；D1：预约发布，设置早8:00，匹配女性用户通勤场景；D日：发布后30分钟，评论区置顶关键词，引导互动；D+1：投100元薯条，选相似达人人群，CPM≤18元；D+3：数据复盘，完播率≥35%、互动率≥10%为合格，否则优化脚本再投放。六、案例分析题（共40分）74.某国产护肤品牌“光语”计划于2025年9月推出新品“蓝铜肽精华”，预算300万，目标天猫GMV1000万，ROI≥3。请给出全域运营方案，包含目标拆解、媒介组合、内容策略、数据监测、风险预案（不少于800字）。答案：一、目标拆解：GMV1000万，ROI3，预算300万，毛利率60%，可