新媒体传播与网络舆论引导策略冲刺卷

新媒体传播与网络舆论引导策略冲刺卷考试时长：120分钟满分：100分一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）1.在新媒体环境下，网络舆论引导的核心策略是（）A.快速封锁负面信息B.强化官方权威发声C.通过算法推荐引导舆论走向D.建立多元主体协同机制2.以下哪项不属于网络舆论引导中的“议题设置”策略？（）A.通过热搜榜单控制话题焦点B.利用KOL（关键意见领袖）放大正面声音C.对敏感话题进行“冷处理”D.通过数据可视化呈现官方立场3.新媒体时代，网络谣言传播的主要特征不包括（）A.传播速度快、范围广B.主体匿名化程度高C.信息核查难度低D.受众群体同质化明显4.在网络舆论危机管理中，“黄金6小时”原则指的是（）A.危机爆发后的6小时内必须发布第一份声明B.6小时内完成全网信息监测C.6小时内必须联系所有媒体渠道D.6小时内必须撤下所有负面内容5.以下哪种方式不属于网络舆论引导中的“议程融合”策略？（）A.将官方政策与网络热点结合B.通过短视频平台传播政策解读C.对负面舆情进行“污名化”处理D.利用大数据分析舆论情绪6.新媒体环境下，网络舆论引导的“三微一端”策略中，“微”主要指（）A.微信、微博、微视频、微电影B.微信公众号、微博、微电影、微纪录片C.微信、微博、微信视频号、微纪录片D.微信公众号、微博、微信视频号、微电影7.网络舆论引导中的“四步工作法”不包括（）A.监测研判B.快速反应C.信息管控D.持续发酵8.在网络舆论引导中，以下哪项属于“情感共鸣”策略？（）A.通过权威数据压制质疑声音B.利用故事化叙事引发共情C.对质疑者进行“人肉搜索”D.强制要求平台删除不实信息9.新媒体时代，网络舆论引导的“三贴近”原则不包括（）A.贴近实际B.贴近生活C.贴近网络D.贴近群众10.网络舆论引导中的“闭环管理”策略主要指（）A.建立从监测到处置的完整流程B.通过算法控制舆论走向C.对所有网络言论进行实时监控D.对敏感账号进行集中管理二、填空题（总共10题，每题2分，总分20分）1.网络舆论引导的核心目标是______舆论环境，维护社会稳定。2.新媒体环境下，网络谣言传播的主要渠道包括______、社交媒体和短视频平台。3.网络舆论引导中的“黄金6小时”原则强调在危机爆发后的______小时内必须做出反应。4.议程设置理论在网络舆论引导中的应用主要体现在______和______的协同。5.网络舆论引导的“三微一端”策略中，“微”主要指______、______和______。6.网络舆论引导中的“四步工作法”包括______、______、______和______。7.情感共鸣策略在网络舆论引导中的主要作用是______受众的认知和态度。8.网络舆论引导的“三贴近”原则包括______、______和______。9.网络舆论引导中的“闭环管理”策略强调从______到______的完整流程。10.网络舆论引导中的“议程融合”策略主要指将______与网络热点相结合。三、判断题（总共10题，每题2分，总分20分）1.网络舆论引导的核心目标是完全消除负面信息。（×）2.新媒体环境下，网络谣言传播的主要特征是主体实名化程度高。（×）3.网络舆论引导中的“黄金6小时”原则强调在危机爆发后的12小时内必须做出反应。（×）4.议程设置理论在网络舆论引导中的应用主要体现在官方媒体的主导作用。（×）5.网络舆论引导的“三微一端”策略中，“微”主要指微信、微博和微信视频号。（√）6.网络舆论引导中的“四步工作法”包括监测研判、快速反应、信息管控和持续发酵。（√）7.情感共鸣策略在网络舆论引导中的主要作用是改变受众的认知和态度。（×）8.网络舆论引导的“三贴近”原则包括贴近实际、贴近生活、贴近网络。（×）9.网络舆论引导中的“闭环管理”策略强调从监测到处置的完整流程。（√）10.网络舆论引导中的“议程融合”策略主要指将官方政策与网络热点相结合。（√）四、简答题（总共4题，每题4分，总分16分）1.简述新媒体环境下网络舆论引导的主要特征。2.简述网络舆论引导中的“四步工作法”的具体内容。3.简述网络舆论引导中的“情感共鸣”策略的主要作用。4.简述网络舆论引导中的“议程融合”策略的具体应用。五、应用题（总共4题，每题6分，总分24分）1.某地发生一起食品安全事件，网络舆论迅速发酵。请设计一套网络舆论引导方案，包括监测研判、快速反应、信息管控和持续发酵四个环节。2.假设你是一名网络舆情分析师，某天监测到一条关于某企业产品质量问题的负面信息正在快速传播。请设计一套应对方案，包括监测重点、应对策略和预期效果。3.某政府部门计划通过新媒体平台发布一项新政策，请设计一套网络舆论引导方案，包括议题设置、情感共鸣和效果评估三个环节。4.假设你是一名新媒体运营人员，某天监测到一条关于某地政府的负面舆情正在发酵。请设计一套网络舆论引导方案，包括监测重点、应对策略和预期效果。【标准答案及解析】一、单选题1.D解析：新媒体环境下，网络舆论引导的核心策略是建立多元主体协同机制，通过政府、媒体、企业、公众等多方合作，形成合力，共同维护网络舆论环境。2.C解析：网络舆论引导中的“议题设置”策略包括通过热搜榜单控制话题焦点、利用KOL放大正面声音、通过数据可视化呈现官方立场等，但不包括对敏感话题进行“冷处理”。3.D解析：新媒体时代，网络谣言传播的主要特征包括传播速度快、范围广、主体匿名化程度高、信息核查难度低等，但受众群体同质化明显不属于其主要特征。4.A解析：网络舆论危机管理中的“黄金6小时”原则强调在危机爆发后的6小时内必须发布第一份声明，以控制舆论走向。5.C解析：网络舆论引导中的“议程融合”策略包括将官方政策与网络热点结合、通过短视频平台传播政策解读等，但不包括对负面舆情进行“污名化”处理。6.C解析：新媒体环境下，网络舆论引导的“三微一端”策略中，“微”主要指微信、微博和微信视频号。7.D解析：网络舆论引导中的“四步工作法”包括监测研判、快速反应、信息管控和持续发酵，但不包括持续发酵。8.B解析：网络舆论引导中的“情感共鸣”策略主要利用故事化叙事引发共情，通过情感连接增强受众的认同感。9.C解析：网络舆论引导的“三贴近”原则包括贴近实际、贴近生活、贴近群众，但不包括贴近网络。10.A解析：网络舆论引导中的“闭环管理”策略强调建立从监测到处置的完整流程，形成闭环管理机制。二、填空题1.优化2.社交媒体3.64.官方媒体与自媒体5.微信、微博、微信视频号6.监测研判、快速反应、信息管控、持续发酵7.影响受众的认知和态度8.贴近实际、贴近生活、贴近群众9.监测到处置10.官方政策三、判断题1.×解析：网络舆论引导的核心目标是优化舆论环境，维护社会稳定，而不是完全消除负面信息。2.×解析：新媒体环境下，网络谣言传播的主要特征是主体匿名化程度高，而不是主体实名化程度高。3.×解析：网络舆论引导中的“黄金6小时”原则强调在危机爆发后的6小时内必须做出反应，而不是12小时。4.×解析：议程设置理论在网络舆论引导中的应用主要体现在官方媒体与自媒体的协同，而不是官方媒体的主导作用。5.√解析：网络舆论引导的“三微一端”策略中，“微”主要指微信、微博和微信视频号。6.√解析：网络舆论引导中的“四步工作法”包括监测研判、快速反应、信息管控和持续发酵。7.×解析：网络舆论引导中的“情感共鸣”策略的主要作用是影响受众的认知和态度，而不是改变受众的认知和态度。8.×解析：网络舆论引导的“三贴近”原则包括贴近实际、贴近生活、贴近群众，而不是贴近网络。9.√解析：网络舆论引导中的“闭环管理”策略强调从监测到处置的完整流程。10.√解析：网络舆论引导中的“议程融合”策略主要指将官方政策与网络热点相结合。四、简答题1.新媒体环境下网络舆论引导的主要特征包括：传播速度快、范围广、主体匿名化程度高、信息核查难度低、受众参与度高、情感化表达明显等。2.网络舆论引导中的“四步工作法”包括：监测研判、快速反应、信息管控和持续发酵。监测研判是指对网络舆论进行实时监测和分析，快速反应是指在发现负面舆情时迅速做出反应，信息管控是指对不实信息进行管控，持续发酵是指对舆论进行持续引导和发酵。3.网络舆论引导中的“情感共鸣”策略的主要作用是影响受众的认知和态度，通过情感连接增强受众的认同感，从而引导舆论走向。4.网络舆论引导中的“议程融合”策略的具体应用包括：将官方政策与网络热点结合，通过短视频平台传播政策解读，利用KOL放大正面声音等，从而实现舆论引导。五、应用题1.某地发生一起食品安全事件，网络舆论迅速发酵。网络舆论引导方案如下：-监测研判：通过大数据分析平台实时监测网络舆情，了解舆论焦点和传播路径。-快速反应：在事件发生后6小时内发布第一份声明，说明事件情况，并承诺进行调查。-信息管控：对不实信息进行及时辟谣，通过官方媒体和自媒体渠道发布权威信息。-持续发酵：通过持续发布调查进展和结果，引导舆论走向，增强公众信任。2.某天监测到一条关于某企业产品质量问题的负面信息正在快速传播。应对方案如下：-监测重点：实时监测负面信息的传播路径和影响范围，了解公众关注点。-应对策略：发布第一份声明，说明事件情况，并承诺进行调查；通过官方媒体和自媒体渠道发布权威信息，及时辟谣；与消费者进行沟通，了解其诉求，并积极解决。-预期效果：通过及时有效的应对措施，控制负面舆论的传播，增强公众信任。3.某政府部门计划通过新媒体平台发布一项新政策。网络舆论引导方案如下：-议题设置：通过热搜榜单和话题标签，引导公众关注新政策的核心内容。-情感共鸣：通过故事化叙事和情感连接，增强公众对新政策