2026年市场营销经理中级市场分析与策划模拟题

2026年市场营销经理中级市场分析与策划模拟题一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）题目：1.在进行市场细分时，某家电企业根据消费者的收入水平、家庭结构和购买习惯将市场划分为不同群体，这种细分方式属于（）。A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分2.若某快消品牌在电商平台上推出“买一赠一”活动，目的是为了快速提升销量并清理库存，这种营销策略属于（）。A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品开发策略D.多元化策略3.在SWOT分析中，企业利用自身优势和市场机会，规避威胁和劣势，这种战略属于（）。A.SO战略B.WO战略C.ST战略D.WT战略4.某餐饮品牌通过社交媒体发起话题挑战，吸引年轻消费者参与并传播品牌信息，这种营销方式属于（）。A.内容营销B.影响者营销C.病毒式营销D.视频营销5.若某企业发现竞争对手推出新品后，自身市场份额迅速下降，这种竞争情报应优先采用（）。A.销售数据分析B.市场调研C.竞品监测D.客户访谈6.在撰写市场分析报告时，若要评估某地区家电市场的增长潜力，关键指标应包括（）。A.人口增长率、城镇化率、收入水平B.广告投放量、社交媒体关注度C.产品销量、利润率D.品牌知名度、市场份额7.若某企业发现其产品在一线城市销量下滑但在二三线城市增长迅速，这种市场变化应优先考虑（）。A.调整产品定价B.加大广告投入C.优化渠道布局D.提升品牌形象8.在进行消费者行为分析时，若某品牌发现消费者购买决策受朋友推荐影响较大，这种因素属于（）。A.个人因素B.社会因素C.文化因素D.心理因素9.若某企业计划进入东南亚市场，但发现当地消费者对价格敏感且注重性价比，这种市场特点应优先考虑（）。A.产品差异化策略B.成本领先策略C.精准营销策略D.服务导向策略10.在撰写营销策划方案时，若要评估某活动的ROI，关键指标应包括（）。A.活动预算、参与人数B.销售增长、客户留存率C.广告曝光量、点击率D.品牌知名度、市场份额二、多项选择题（共5题，每题3分，共15分）题目：1.在进行市场调研时，常用的数据收集方法包括（）。A.问卷调查B.焦点小组访谈C.观察法D.销售数据分析E.竞品监测2.若某企业计划推出新品，需进行市场测试，常用的测试方法包括（）。A.小范围试点B.产品概念测试C.价格测试D.销售预测E.竞品分析3.在进行竞争对手分析时，需关注的指标包括（）。A.市场份额B.产品定价C.渠道布局D.营销策略E.客户满意度4.若某企业发现其产品在年轻消费者中口碑较差，可能的原因包括（）。A.产品设计不符合需求B.品牌形象老化C.渠道覆盖不足D.客户服务不到位E.价格过高5.在撰写营销策划方案时，需明确的目标包括（）。A.销售目标B.品牌目标C.客户目标D.成本目标E.竞争目标三、简答题（共4题，每题5分，共20分）题目：1.简述市场细分的步骤及其意义。2.解释什么是“营销4P”，并举例说明。3.简述如何进行竞品分析，并列举关键指标。4.说明撰写市场分析报告的基本框架。四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）题目：1.案例背景：某国内家电品牌近年来在一线城市市场份额稳定，但在二三线城市增长缓慢。经调研发现，二三线城市消费者更注重性价比，且购买决策受当地经销商影响较大。该品牌计划调整策略以提升市场份额。问题：（1）分析该品牌面临的挑战与机遇。（2）提出具体的营销策略建议。2.案例背景：某餐饮连锁品牌计划进入东南亚市场，发现当地消费者对辣味接受度高，但价格敏感，且注重食品安全。该品牌在中国市场以“中式快餐”为主，品牌形象较为传统。问题：（1）分析该品牌进入东南亚市场的SWOT。（2）提出具体的营销策略建议。五、营销策划方案撰写题（10分）题目：某快消品牌计划在双十一期间推出新品，目标消费者为18-35岁的年轻女性，需为其撰写一份简要的营销策划方案（包括目标、策略、预算分配等）。答案与解析一、单项选择题1.D解析：人口细分是根据年龄、性别、收入、职业等人口统计特征划分市场，题干中的收入水平、家庭结构和购买习惯属于人口细分。2.A解析：市场渗透策略通过现有产品和市场提升销量，买一赠一属于典型策略。3.A解析：SO战略是利用优势抓机会，符合题干描述。4.C解析：病毒式营销通过社交传播快速扩大影响力，话题挑战属于此类。5.C解析：竞品监测可及时发现对手动态，题干描述的情况需优先监测竞品。6.A解析：评估市场潜力需关注人口、经济、政策等因素，题干选项最全面。7.C解析：市场变化需优化渠道布局，题干描述的情况需加强二三线城市覆盖。8.B解析：朋友推荐属于社会因素，影响购买决策。9.B解析：价格敏感市场需采用成本领先策略，提升性价比。10.B解析：ROI评估需关注实际效果，销售增长和客户留存率是关键指标。二、多项选择题1.A、B、C解析：数据收集方法包括问卷调查、焦点小组、观察法，销售数据属于二手数据。2.A、B、C解析：市场测试方法包括小范围试点、概念测试、价格测试，销售预测属于分析工具。3.A、B、C、D解析：竞品分析需关注市场份额、定价、渠道、策略，客户满意度属于自身指标。4.A、B、D解析：产品设计、品牌形象、客户服务都会影响口碑，价格过高可能存在但非主要原因。5.A、B、C解析：营销目标需明确销售、品牌、客户目标，成本和竞争目标属于辅助指标。三、简答题1.市场细分步骤及其意义-步骤：识别细分变量（地理、人口、心理、行为）、划分细分市场、评估细分市场、选择目标市场、定位。-意义：精准定位目标客户，提高营销效率。2.“营销4P”及举例-4P：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。-举例：某手机品牌推出5G新品（产品）、采用分期付款（价格）、通过电商平台销售（渠道）、投放社交媒体广告（促销）。3.竞品分析及关键指标-分析方法：市场调研、数据分析、客户访谈。-关键指标：市场份额、定价策略、渠道覆盖、营销活动。4.市场分析报告框架-市场概况、消费者分析、竞争分析、SWOT分析、营销建议。四、案例分析题1.家电品牌案例（1）挑战：二三线城市价格敏感、经销商依赖度高；机遇：市场增长空间大、消费者需求明确。（2）策略：推出高性价比产品、加强经销商合作、本地化营销。2.餐饮品牌案例（1）SWOT：优势（品牌经验）、劣势（形象传统）、机会（辣味需求）、威胁（竞争激烈）。（2）策