【《S市居民体育消费现状调查与研究（附问卷）》7600字（论文）】

目录序言家庭生命周期理论是经济学研究社会消费的一个重要视角，但不同的学者对家庭生命周期[1]有不同的分类。特别是近十年来，随着世界和国内体育产业的不断活跃，体育消费的不断繁荣，我国体育消费的合理引导和空间拓展一直备受重视，成为学术界讨论的重要课题，特别是体育界。因此，本文从家庭任务周期理论的角度对新余市居民体育消费现状、特征及影响因素进行研究，具有较强的理论意义、学术价值和实施需求。1选题的目的及意义1.1选题的目的 通过对新余市居民体育消费的现状、特征及其影响因素的研究，目的是通过对体育消费现状及构成要素的研究，掌握新余市居民体育消费现状，明确体育消费结构和发展趋势，以及新余市居民体育消费特征。通过调查影响新余市居民体育消费的因素，我们提供了可以合理指导体育产业发展的参考资料。1.2选题的意义 通过对新余市居民体育消费现状及其影响因素的分析，首先，可以了解新余市居民体育消费的现状，为体育消费的合理引导提供有益参考；其次，可以总结新余市居民体育消费的特点，为体育消费市场的整顿和改善提供一些有用信息；最后，可以探索居民体育消费受什么因素的影响，以此可以改善居民体育消费结构，以及更合理地引导体育消费市场的发展，并提供重要的理论依据。

2研究对象及研究方法2.1研究对象为方便本次研究，笔者采用分层随机抽样的方法，对200名消费者进行了问卷调查。经该标准筛选后，剔除无效问卷（无效问卷筛选标准主要有三项：一是问卷漏答项目在3项以上者；二是答案呈现明显规律性作答的问卷；三是两道重复题目回答前后矛盾或差异超过3项以上）。为方便调查研究更好展开，笔者将被调查人口统计学资料整理如下，包括被调研对象的年龄、性别分布情况。表2-1研究对象的基本情况变量类别人数百分比性别男女9510547.5%52.5%年龄6-1516-2526-3031-354454574522.0%27.0%28.5%22.5%调查问卷：共包括10道选择题，且题目涉及的问题主要为电子商务推广现状、消费者需求及反馈等方面，本文通过编制、发放、收集分析责任问卷内容，问卷回答的总得分是对某一问题的态度得分、态度程度以及量表中对应的态度。根据调研问卷调查的要求，笔者以书面问卷为主，以当面发送、现场填写为主，辅以口头方式。向社会调查对象发放问卷，以便直接获得第一手的研究资料和现场资料。2.2研究方法根据研究需要，利用新余学院电子阅览室和体育学院资料室，检索了大量的文献资料，包括期刊、杂志、《中国体育统计年鉴》等。对这些数据进行收集、整理和分析，掌握研究现状。2.2.1文献资料法文献资料法是通过查阅文献资料了解、证明所要研究对象的方法。积累文献可以把文献完整地保存下来，也可以通过做卡片、写读书摘记、笔记等方式，有重点地采集文献中与自己研究课题相关的部分。本研究采用文献研究法，对体育消费、家庭生命周期、体育消费等文献进行收集和查阅，是本研究的基础。2.2.2问卷调查法根据研究需要，准备调查问卷，对新余市家庭进行问卷调查。包括：问卷的设计与效度检验（专家评定法），问卷的信度检验，发放与回收。2.2.3数理统计法本课题研究主要是采用国内外文献信息资源研究方法，搜集并查阅有关体育运动与家庭生命周期相关学术论文以及家庭运动与生命周期相关学术论文和其他学术论文REF_Ref17031\r[7]，以及相关的国内外学术专著和其他文献资料，作为课题本研究的依据。3结果与分析3.1新余市居民体育消费的现状调查3.1.1消费意识在问卷调查收集到相关数据的基础上，制定出一套符合我国统计科学技术标准及本文研究目标和要求的相关数理统计，作为本研究的主要依据。城市居民的家庭主要以强身健体、休闲娱乐等方式为主，交际有需要、提升自身能力等为次要的原因。而我国大多数城市的居民在体育运动消费的同时也会受到各种社会因素的影响，激发不同职业家庭的居民对体育运动消费产生兴趣。3.1.2消费类型（实物型，参与型、观赏型、博弈型）通过上述的调查分析表明，在学校期间对于养成体育兴趣爱好和习惯有着重要的作用(占31.29%)；其次主要是对大众传播媒体的影响(其中电视、广播的体育新闻占28.42%，体育图书占14.58%)由此可见，体育消费已经逐渐走进城市居民的日常生活、工作之中，和城市居民的日常工作、家庭、生活的各个方面都息息相关。而竞技体育的名人效应对于人们的体育消费影响微乎其微(只有5.75%)。3.1.3消费频率及数量表3-1家庭体育消费情况分类50元以下51-100元101-300元300元-500元500以上合计家庭（户）2330371037200此类消费支出在50元以下的家庭占14.53%支出在51-100元之间的家庭占20.51%支出101-300元之间的家庭占15.38%此项消费支出在300元以下的新余市家庭占被调查家庭的50.42%支出在300元以上的新余市家庭占10.83%。从表中可以看出，新余居民家庭最喜欢参与的运动依次为：羽毛球，散步，健身操，游泳，气功与太极，乒乓球，武术……，具体如下表：表3-2家庭参加体育运动项目调查表项目频数百分比排序羽毛球15252.56%1散步12835.19%2健身操12232.42%3游泳15453.2%4气功、太极9812.29%5乒乓球9011.28%6武术8410.01%7篮球829.22%8跳绳728.12%9其他687.98%10台球546.9%11足球363.22%12网球242.23%13排球122.11%143.1.4消费动机体育科学词典对这一动机的解释如下:它是指思想、欲望、理想等激励心理，能够积极地引起和维持一个人的某种活动，并最终引导项目的活动达到某种目的，以满足一个人或个人的某种心理需求。动机行为是一种社会个体的内在活动过程，行为也是这一种内在活动过程不断发展的必然结果REF_Ref17727\r\h[10]。引发此动机的两种环境条件分别被普遍认为可以是:内在环境条件以及外界环境条件。前者主要表现是内部的认知需求，即因为某一个体对于某一特殊事物的外部认知能力欠缺而直接导致所需求引起的内部压抑性的状态。动机心理正是由这些心理需求所有机组合而产生构造的，需求动机会自动使一个事在人心中就具有了一种欲望与心理驱动力，引起其他的心理活动REF_Ref17727\r\h[10]。后者则主要指的仅仅是一种介于个体之外的各类心理刺激。这种心理刺激主要认为包括了一种物质性的刺激因素和一种社会性的刺激因素，可以简单统称它作为一种环境性的刺激因素，它们也被普遍认为可以是人体诱导生物动机反应发生的主要原因之一。其侵害行为既不仅可以认定是自然需要环境原因间接引起，也同时可以认为是自然环境变化原因直接造成。表3-3体育消费动机调查情况体育消费动机因数交际交往健身健体休闲娱乐提高能力具体因素与亲友之间的感情沟通表现自己与家庭的品味增强家庭成员之间的感情确保家庭成员的健康状态治疗疾病与家庭成员一起消遣时间与家庭成员一起在参与活动与运动中体验快乐确保家庭成员保持身形提升体育能力比例27.17%9.28%14.5%47.30%14.5%37.80%21.60%21.40%8.16%排序386172459调查发现，新余市居民的体育消费其主要目的是为了确保家庭成员的健康状况占47.30%，其次是为了与家庭成员一起消遣时间占37.80%，有27.17%人认为体育消费可以增进与亲友之间的感情沟通，具体表现在观赏型体育消费中。有21.60%家庭也愿意在空闲的时间与家庭成员一起参与体育活动，并在体育活动中体验其中的快乐，还能增强家庭成员之间的感情。只有少部分人比较注重提升家庭成员的个人体育能力，仅仅占8.16%。这说明在新余市居民的体育消费中，人们比较注重的是家庭成员之间的身体是否健康，在身体健康的情况下新余市居民并不注重对于个人体育能力的提升。报告数据显示，80、85、90后逐步成为家庭的主流消费群体，并且80后不再被认为是最主要的孕育对象，更加年轻化的90后，陆续进入了家庭的孕育生活。而70后，仅微弱地占比3.43%。90后虽然年纪最轻，但与70、80、85后相比，却较早地踏入了孕育之列，怀孕期的人数达到16.57%，产后的人群更是达到79.29%。图13.2新余市居民体育消费的特征人们在进行体育消费活动中所需要的各类不同形式的体育消费信息资料之间的比例关系。以四种类型典型的体育消费类型为参考，即:实物式体育消费、观赏式体育消费、参与式体育消费和博弈式体育消费REF_Ref17887\r[13]。调查表明，新余市城镇居民的体育消费结构仍然存在着不够合理的问题。博弈型消费支出占比偏高(约为68.62%)，这种方式得到了广大城市居民家庭的认可。实物型体育消费支出中的比重相对较高(占61.25%)，重点主要集中于体育服饰品及鞋袜帽的实物消费上面。观赏类的消费支出比例偏低，仅为博弈类消费支出的近三分之一，这对于新余市竞技性体育的职业化、竞赛市场发展极为不利。而参与型体育消费收入支出的比例相对落后，这从一个侧面反映了新余市体育产业及其相关行业发展的趋势。表3-4体育消费特征情况消费细分结构统计数值体育消费购买体育服装，鞋帽等165购买小型体育健身装备143购买家庭大型体育器材98体育劳务消费到体育场馆锻炼130参与幼儿体育健身培训155观看家庭型比赛74购买幼儿体育及育儿图书期刊148家庭体育实物消费的比例高达61.25%，在实物型体育消费支出中又以购买体育运动服装运动鞋帽等的消费支出为最多占到了居民体育消费总额的38.23%占体育实物消费的比重则高达50.97%。居民体育消费的金额仅占家庭的51.91%尤其在购买幼儿的运动服装鞋帽和大型家庭健身器材两项内容中表现出的差距较为明显。新余居民体育消费是一种满足后才会产生的消费行为，具有一定的变化规律。当一个家庭的体育用品数量基本满足时，就会提出其他消费需求，并逐渐向消费品需求转移，从而使居民的消费水平提高。新余市体育劳务消费环境不完善，体育产品知名度不高。大多数针对不同消费阶层的项目无法实施。新余市家庭的整体素质对体育消费结构也有一定的影响。3.2.1新余市居民体育消费以实物性为主新余市的家庭喜欢的体育项排在前五位依次是：羽毛球，散步，健身操，游泳，气功与太极。因为这些体育项目对场地要求不高，而且体育器材也相对比较便宜，所以这些体育运动项目都是很便于新余市居民家庭开展的。除此之外，在新余市居民参加的体育运动项目中，健身操和气功与太极这些体育运动项目就与目前新余市关于新农村的新建设有关。在表中可以看到体育运动项目排在第二的是散步，散步这种运动方式受到越来越多人的推崇。因为散步的话不需要花费什么金钱，衣着轻松，选择平坦的小路或者在公园就能进行；其次是新余市的工业污染较小，每天的空气都是比较清新的，散步能够调节我们的精神，让人更加的放松，能够让人缓解疲劳，能够使我们的头脑更加的清醒，能够提高我们的消化能力，通过散步还能够改善呼吸系统。对身体非常有益的运动项目。3.2.2新余市居民体育消费主体随着高等教育的快速发展和不断普及，家庭父母学历的培养水平不断得到提高，74.25%的家庭父母已经达到了大专以上的专业学历，知识型的爸爸妈妈逐渐发展成为整个家庭的抚养主体。图2作为一种衡量现代人们实际消费承受能力的一个重要衡量标准，收入水平常常呈现出不同的时间分布变化特征。高消费收入主要虽然集中在一些一二线发达城市，但三四线发达城市的人均收入水平却仍然增长迅猛，高收入者整个人群的消费规模已经形成有可能赶超于一二线发达城市的迅猛势头，消费者的能力也不可忽视。3.2.3体育旅游消费有较大发展前景新余市居民家庭的体育旅游消费的水平相对来说比较低，主要原因是随着住房、医疗、交通、教育与养老等制度改革的不断深入,城乡居民的各项预期支出也在大幅度增加,这就使得我国居民的实际收入水平相对于支出而言,有下降趋势。居民收入水平是影响其旅游消费需求的最根本的因素。居民收入水平的相对下降,必然导致旅游消费市场与居民购买力相脱节,总消费需求不足。体育旅游是一项最近几年才兴起的新型旅行产品，实际上是一种新的消费方式，是以体育为本，以旅游为形，以跨界为特征，以创新为方向的一种融合的业态。体育旅游市场细分产品包括：休闲体育旅行，例如钓鱼、登山等。健身体育旅行，如打网球、羽毛球、健身等。体育观光旅行，像观看世界杯、亚运会、奥运会等。竞技体育旅行，帆船、滑雪、射箭、滑翔伞等。

4结论及建议4.1结论4.1.1新余市居民体育消费结构不合理在新余市居民的生活消费中，新余市居民体育消费占新余市居民总消费的比重越来越大，但是从目前的情况来看，新余市居民体育消费总体水平还是处于比较低的水平，新余市居民体育消费结构也相对来说也是不合理的，由于体育消费水平和家庭经济情况是成正比的，所以表现为经济收入较高的家庭，体育消费水平也会相对较高，特别是表现在参与型体育消费与实物型体育消费上。4.1.2体育活动场地受限制此外新余市家庭体育项目主要以羽毛球、散步、健身操为主，由于场地及场馆的限制，居民只能发展些对运动器材、场地要求不高的体育项目。因此，这不利于新余市居民家庭拓展其他的运动项目。4.1.3人们体育意识薄弱新余市居民的体育消费主要是受在学校期间养成的体育兴趣爱好和习惯以及受大众传播媒体的影响。体育消费虽然已经逐渐走进城市居民的日常生活、工作之中，但是居民对于体育运动及体育事业的了解还远远不够。对于新余市普通居民来说还是无法进行正确的进行体育锻炼，体育运动知识相对薄弱。4.2建议4.2.1细化新余市体育消费市场根据体育消费人群各年龄段的不同、所从事的职业不同、以及收录水平的差距和消费者不同的兴趣爱好对体育劳务消费品的需要，开发和组织各种不同层次的体育劳务消费品生产，以满足消费者的不同需要。如青少年时期喜欢的足球、篮球、乒乓球等活动；而中青年则偏好于健身、爬山、划船、单双板滑雪等；中老年比较喜欢以静为主的修身养性的气功、下棋、垂钓、广场舞等活动。这些都是构成了具有中国特色的体育市场主体内容。4.2.2加大对体育场馆建设的投入体育设施场地应该是走一条设计好，建设好，管理好，使用好，经营良好的综合发展道路。多设计适合在居住区、社区内建设的各种多功能、小型适宜的体育健身和娱乐场所；走国家、集体、个人多元化投资的模式；用市场法规的手段，管理好和合理使用大中型体育场馆的设施，以优质服务和合理的门票价格来提高体育场馆的综合利用率。低收费的开放性学校体育设施，缓解了公共体育设施不够的矛盾，使其逐步发展成为城市居民的健身和休闲娱乐活动的重要场所和基地；在公益型、盈利性和非营业盈利性的公平竞争中，体现了社会效益和经济效益。4.2.3大力加强对居民健身事业的指导个人、家庭体育投入的比例大小，是体育消费市场是否活跃的重要标志。在我国因为通过实施《全民健身计划纲要》，所以科研充分调动全民健身的积极性，提高我们中华民族的身心整体素质，建立一种科学、文明、健康的健身生活方式；用一种现代化的宣传方式和手段，时时对社区居民群众进行有效引导的宣传，把长期在计划经济制度下形成的健康体育福利消费观念带到现代市场经济制度下健康投资的消费观上来。

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