营销管理广告传媒公司营销实习报告

营销管理广告传媒公司营销实习报告一、摘要2023年6月5日至8月23日，我在一家专注于数字营销的广告传媒公司担任营销实习生。在为期八周的实习中，我主要负责社交媒体内容策划与执行，协助团队完成3个品牌推广项目，独立撰写5篇推广文案，并参与投放后的数据分析。通过运用SEO关键词优化，使某品牌微信公众号阅读量提升20%，用户互动率增长15%。期间，我熟练掌握了A/B测试方法，将广告素材点击率从5%提升至8%，并建立了项目效果追踪模板。这些实践让我深入理解了营销策略与数据驱动的关联性，掌握了可复用的内容迭代流程与跨平台推广协同机制。二、实习内容及过程2023年6月5日入职那会儿，对营销岗还是一头雾水，主要任务是跟着带我的前辈学手把手做项目。部门不大，但节奏快，我参与的第一个项目是帮一个美妆品牌做社交媒体推广，时间线是6月10号到6月30号。我负责小红书和抖音的内容策划，每周产出了4篇笔记草稿，带我的同事会挑两篇过目，改得勤，改得细，最后发布时阅读量普遍过万，有篇爆款笔记直接卖了200多套产品。过程里头难的是数据总抓不住重点，带我的教我用Excel做数据透视表，把曝光、点击、转化分开看，突然就清晰了。7月15号到7月28号接手了母婴类的项目，这次要跑市场调研，我连着去了3家线下店，还做了竞品分析，发现用户对产品包装的敏感度比我想象的高。8月1号开始做复盘，我整理了两个多G的素材，最后提炼出3个可复用的推广方法论，比如怎么用KOC种草更准，怎么设计互动活动提升留存率。遇到的坎儿是8月10号那会儿，一个活动数据不及预期，当时心里挺慌的，后来带我的让我用AARRR模型拆解，发现是拉新环节出了问题，把渠道成本降了之后效果立马上来了。学到的工具主要是飞书做项目管理，还有SQL写SQL查询，虽然只是跑点基础数据，但真的帮了大忙。实习最后那周，我独立做了个项目简报，带我的说逻辑清晰，数据支撑够，就是语言得再接地气些，后面我就琢磨着怎么把专业术语转成大白话。这段经历让我知道，营销不是光会点理论就行，得懂平台规则，还得会跟数据较劲。现在想想，要是公司能多给新人讲讲行业黑话，或者搞个轮岗机会让我见识下投放端，可能会更快成长。三、总结与体会这八周，从2023年6月5号到8月23号，在公司的经历像给我开了扇窗，看着营销理论怎么变成实实在在的活儿。最大的收获是搞懂了整个营销漏斗是怎么运转的，特别是怎么用数据驱动决策。记得7月15号那会儿，我负责的小红书推广活动数据卡在1.5万曝光，卡了三天，带我的让我用AARRR模型一层层拆，最后发现是落地页CTA不够突出，改了之后数据直接翻了一倍，最后那周总共带来了近500个有效线索，这个数字让我挺受刺激的。实习最后那周做的复盘报告，带我的说逻辑清晰，数据支撑够，就是语言得再接地气些，后面我就琢磨着怎么把专业术语转成大白话，这种从学生到职场人的心态转变挺明显的，压力是实打实的，但也挺有成就感。这段经历让我更清楚自己想干嘛了。现在看招聘要求，突然发现很多技能点都能对上，比如SQL查询、SQL分析，还有飞书做项目管理，这些都是我接下来要重点补的。行业趋势这块，感觉现在内容营销跟AI结合得越来越深，像AIGC工具在生成营销素材上效率特别高，这让我意识到，得赶紧把AI相关的技能给拾起来，不然真的要被时代甩掉了。实习最后那会儿，我们团队在讨论明年可能会加大短视频的投入，那块儿我得多学习学习，争取下次实习能上手实操。总的来说，这次实习没白来，把理论落地，也看清了未来要努力的方向，接下来准备先把相关证书给考了，技能得一步步往深里走。四、致谢感谢实习期间给予指导的部门前辈，让我学到了不少实战经验。特别感谢带我的导师，在项目推进和数据分析上给了我很多具体建议。和同事们的合作也很