品牌顾问合同标准模板及使用指南

品牌顾问合同标准模板及使用指南在商业竞争日益激烈的当下，品牌的塑造与升级已成为企业突围的关键。品牌顾问凭借其专业洞察与策略能力，为企业提供智力支持，而一份权责清晰、内容周全的品牌顾问合同，则是保障双方合作顺利、规避潜在风险的基石。本文旨在提供一份专业的品牌顾问合同标准模板，并辅以详尽的使用指南，以期为业界同仁提供务实参考。品牌顾问合同标准模板合同编号：[自行填写]甲方（委托方）：法定代表人/授权代表：统一社会信用代码/身份证号：通讯地址：联系电话：电子邮箱：乙方（服务方/品牌顾问）：法定代表人/授权代表（如为个体顾问，则填写本人）：统一社会信用代码/身份证号（如为个体顾问，则填写身份证号）：通讯地址：联系电话：电子邮箱：甲乙双方本着平等互利、诚实信用、共同发展的原则，就甲委托乙提供品牌顾问服务相关事宜，经友好协商，达成如下协议，以兹共同遵守。一、服务内容与范围1.核心服务模块：乙方同意根据甲方需求及本合同约定，为甲方提供以下品牌顾问服务（可根据实际情况增删或细化，建议以附件形式详细列明）：*品牌现状诊断与分析；*品牌战略规划与定位建议；*品牌核心价值提炼与主张确立；*品牌识别系统（VIS）优化或升级建议（注：若涉及具体设计执行，需另行明确）；*品牌传播策略与推广方案建议；*品牌管理体系构建与优化建议；*[其他双方约定的具体服务项目，如市场调研、竞品分析、营销活动策划等]。2.服务成果形式：乙方应在服务过程中及服务期结束后，向甲方提交符合约定标准的服务成果，具体形式包括但不限于：书面报告、演示文稿、策略方案、会议纪要、咨询建议等。具体成果清单、提交时间及标准详见本合同附件一《服务成果交付清单与验收标准》（若有）。二、服务期限1.本合同服务期限自[YYYY年MM月DD日]起至[YYYY年MM月DD日]止。2.若服务需要分期进行，双方可在附件中明确各阶段的起止时间及主要任务。3.任何一方如需提前终止或延长服务期限，应提前[具体天数，如：十五]个工作日书面通知对方，并经双方协商一致后方可执行。三、服务费用及支付方式1.服务总费用：本合同项下甲方应向乙方支付的品牌顾问服务总费用为人民币[具体金额]元（大写：人民币[中文大写金额]整）。此费用已包含乙方为完成本合同约定服务内容所需的全部成本、税费及报酬，除本合同另有约定外，甲方无需再向乙方支付其他任何费用。2.支付方式：*第一期：合同签署生效后[具体天数，如：五个]工作日内，甲方向乙方支付服务总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元。*第二期：[可根据服务阶段设置，如：乙方完成品牌诊断报告并经甲方确认后][具体天数]工作日内，甲方向乙方支付服务总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元。*第三期：[如：项目整体服务结束并经甲方验收合格后][具体天数]工作日内，甲方向乙方支付服务总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元。3.收款账户信息：开户名：[乙方公司全称或个体顾问姓名]开户行：[乙方开户银行]账号：[乙方银行账号]4.发票：乙方应在收到甲方每期款项后[具体天数，如：五个]工作日内向甲方提供等额合法的[增值税专用/普通]发票。四、双方权利与义务1.甲方权利与义务：*按照本合同约定，及时向乙方提供与服务内容相关的资料、信息，并确保所提供资料和信息的真实性、准确性和完整性。*指定[姓名]作为甲方项目联系人，负责与乙方的日常沟通、资料传递、进度跟进及成果确认等事宜。如联系人发生变更，应及时书面通知乙方。*应积极配合乙方的工作，为乙方提供必要的工作便利和支持。*按照本合同约定及时足额支付服务费用。*有权对乙方提交的服务成果进行审核，并在约定时间内提出明确、合理的修改意见。*甲方拥有对乙方提供的符合约定的服务成果的使用权（知识产权归属另有约定的除外）。2.乙方权利与义务：*指定[姓名]作为乙方项目负责人，负责组织团队完成本合同约定的服务内容。如项目负责人发生变更，应及时书面通知甲方。*按照本合同约定及甲方合理要求，勤勉尽责地提供专业的品牌顾问服务。*保证其提供的服务及成果符合国家相关法律法规及行业规范，不侵犯任何第三方合法权益。*按照约定的时间节点向甲方提交服务成果，并根据甲方的合理修改意见进行必要的调整和完善，直至成果通过甲方验收（具体验收标准另行约定或按行业惯例）。*对在服务过程中知悉的甲方商业秘密及未公开信息承担保密义务（详见本合同第六条）。*有权按照本合同约定收取服务费用。五、保密条款1.任何一方对于在签署和履行本合同过程中所获知的另一方的商业秘密（包括但不限于经营策略、客户信息、财务数据、技术资料、未公开的产品信息、营销方案以及本合同内容本身）及其他未公开信息（以下统称“保密信息”），均负有保密义务。2.除非法律法规要求、有权监管机构要求或事先获得另一方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露保密信息，也不得将保密信息用于本合同约定以外的任何目的。3.本保密义务在本合同终止后[具体年限，如：三至五]年内持续有效。六、知识产权1.甲方提供给乙方的任何资料、信息、商标、专利、技术秘密等知识产权，其所有权或使用权归属甲方或相关权利人，乙方仅可依据本合同约定为提供服务之目的进行使用，不得用于其他任何用途。2.乙方在本合同履行过程中独立创作完成的、且未涉及甲方商业秘密或专有信息的一般性方法论、通用模型、案例分析（已脱敏处理）等智力成果，其知识产权归乙方所有。3.乙方为甲方量身定制的、体现甲方特定需求和商业信息的品牌策略方案、创意概念、文案、设计草图（若有）等服务成果的知识产权（除署名权外），在甲方依约支付全部服务费用后，归甲方所有。具体约定可另行签署《知识产权归属协议》作为附件。4.未经甲方书面许可，乙方不得将为甲方创作的特定服务成果用于任何形式的案例宣传或对外展示。七、违约责任1.若甲方未按时支付服务费用，每逾期一日，应向乙方支付逾期付款金额[千分之几，如：千分之一]的违约金，但累计违约金不超过逾期付款金额的[百分比，如：百分之五]。逾期超过[具体天数，如：三十]日，乙方有权暂停服务或单方解除合同，并要求甲方支付已完成服务对应的费用及违约金。2.若乙方未能按照合同约定的时间提交服务成果，或提交的成果未达到约定标准且经两次修改后仍无法通过验收（双方另有约定验收流程的从其约定），每逾期一日，应向甲方支付服务总费用[千分之几，如：千分之一]的违约金。逾期严重或成果质量问题导致合同目的无法实现的，甲方有权单方解除合同，并要求乙方退还已支付费用（根据实际服务情况酌情扣减）并支付不超过服务总费用[百分比，如：百分之十]的违约金。3.任何一方违反本合同第五条保密义务，给对方造成损失的，应承担由此给对方造成的全部直接经济损失，并承担相应的法律责任。4.任何一方违反本合同第六条知识产权约定，侵犯对方或第三方知识产权的，应承担由此产生的一切法律责任，并赔偿对方因此遭受的损失。八、不可抗力1.“不可抗力”是指双方在签订合同时不能预见、对其发生和后果不能避免且不能克服的事件，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、政府行为、法律变化等。2.若发生不可抗力事件，导致任何一方无法履行合同义务，受影响一方应立即通知对方，并在不可抗力发生后[具体天数，如：十五]个工作日内提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响程度，协商决定是否延迟履行、部分履行或终止合同。因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任，但应尽力减少损失。九、争议解决1.因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。2.协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：乙方所在地/合同签订地]有管辖权的人民法院提起诉讼。十、合同生效与其他1.本合同自双方法定代表人或授权代表签字并加盖公章（若为个体顾问，则签字即可）之日起生效。2.本合同未尽事宜，双方可另行协商并签订补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。3.本合同的任何修改、变更，均需双方签署书面文件方为有效。4.本合同附件（如有）是本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力。5.本合同一式[肆]份，甲方执[贰]份，乙方执[贰]份，具有同等法律效力。6.本合同所称“书面形式”包括但不限于合同书、信件、传真、电子邮件（双方确认的指定邮箱地址）等可以有形地表现所载内容的形式。（以下无正文）甲方（盖章/签字）：法定代表人/授权代表（签字）：日期：年月日乙方（盖章/签字）：法定代表人/授权代表/本人（签字）：日期：年月日---品牌顾问合同使用指南一份标准模板是基础，能否根据实际情况灵活运用并规避风险，才是合同价值的体现。以下为使用本模板时的关键注意事项与操作建议：一、合同主体信息的准确性*核实身份：务必确认签约对方的主体资格。若是公司，需核对其营业执照信息；若是个体顾问，需确认其身份信息及专业资质。名称应与公章或身份证完全一致。*联系方式：确保填写的通讯地址、电话、邮箱准确有效，这是双方沟通、文件送达及争议解决的重要依据。建议约定双方指定的联系人及邮箱，作为官方沟通渠道。二、服务内容与范围的明确化——核心中的核心*具体化：“品牌顾问服务”是一个宽泛概念，必须在合同中（或作为附件《服务成果交付清单与验收标准》）详细列明服务的具体项目、每个项目的具体内容、达成的目标。避免使用“提供全方位品牌咨询”、“协助品牌建设”等模糊表述。*量化与细化：例如，“市场调研”应明确调研的区域、对象、样本量、采用的方法、输出的报告包含哪些章节；“品牌诊断”应明确诊断的维度、工具、预期产出等。*边界清晰：明确哪些服务包含在内，哪些服务需要额外付费。例如，是否包含方案的落地辅导？是否包含特定媒体的对接？修改次数是否有限制？超出范围如何收费？三、服务成果与验收标准的可衡量性*成果清单：清晰列出乙方需要提交的所有成果物，如“《品牌诊断分析报告》一份”、“《品牌战略规划方案》PPT演示文稿及书面版各一份”、“月度咨询会议纪要”等。*验收标准：这是避免后续扯皮的关键。成果以什么标准来判断是否合格？是甲方单方确认即可，还是需要双方评审通过？建议设定明确的、可操作的验收指标，例如报告的逻辑完整性、数据支撑度、策略建议的合理性、是否符合前期沟通的方向等。可以约定，甲方在收到成果后[具体天数，如：七个]工作日内未提出书面异议，视为验收合格。四、服务期限与进度安排的合理性*明确起止：服务期限应精确到日。*阶段划分：对于周期较长或内容复杂的项目，建议将服务期划分为若干阶段，明确各阶段的起止时间、主要任务、阶段性成果及交付时间。这有助于甲方跟踪进度，也便于乙方分阶段收款。五、服务费用及支付方式的清晰约定*费用构成：明确总费用是否为包干价，是否包含差旅、食宿等额外开支（如涉及）。*支付节点：支付方式和节点应与服务进度挂钩。常见的有：预付款（合同签署后）、阶段付款（完成某重要阶段成果后）、尾款（项目验收合格后）。比例设定需双方协商，既要保障乙方的工作积极性，也要控制甲方的风险。*发票约定：明确发票类型（增值税专用票或普通票）、开票内容、税率（如有）及提供时间。六、双方权利义务的平衡性*甲方配合义务：甲方需提供必要的资料和信息，并及时反馈意见。合同中应明确甲方提供资料的范围、时间要求，以及逾期提供或提供信息不准确的责任。*乙方专业义务：乙方应保证其专业能力，勤勉尽责地提供服务。可以约定乙方项目团队的核心成员，未经甲方同意不得擅自更换。七、保密条款的周全性*保密范围：除了商业秘密，还应包括在服务过程中接触到的甲方未公开的经营信息、技术信息、客户信息等。*保密期限：通常应长于合同期限，例如三至五年，甚至永久保密。*例外情况：明确哪些情况下可以免除保密义务，如法律规定、有权机关要求等。八、知识产权归属的清晰界定——品牌服务的灵魂*区分对待：对于乙方的通用知识、方法论，归乙方所有。对于为甲方定制的、包含甲方特定信息的策略方案、创意成果等，其知识产权归属需明确约定。通常情况下，甲方支付费用后，应获得这些特定成果的所有权或许可使用权。*署名权：乙方可能对其创作成果享有署名权，可在合同中明确。*案例宣传权：乙方通常希望将成功案例用于宣传，甲方应谨慎同意，可约定宣传前需经甲方审核同意，且不得泄露甲方商业秘密。九、违约责任的对等与可操作性*对等原则：双方的违约责任应尽量对等，避免单方严苛的条款。*明确计算方式：违约金的计算基数、比例、上限要清晰。避免“承担一切损失”等难以界定的表述。*解除合同的条件：明确在何种情况下一方有权解除合同，以及合同解除后的费用结算、成果归属等问题。十、争议解决方式的选择*诉讼或仲裁：二者择一。选择诉讼，应明确管辖法院（原告所在地、被告所在地、合同签订地、合同履行地等，可约定其一）；选择仲裁，应明确仲裁机构的名称。建议选择对己方相对便利或中立的地点。十一、附件的运用合同正文难以详尽的内容，如《服务成果交付清单与验收标准》、《项目团队组成及简历》、《详细报价单》、《知识