2025年康养旅游与养老产业协同发展

2026/02/25汇报人:12342025年康养旅游与养老产业协同发展CONTENTS目录01

发展现状02

协同发展模式03

面临的挑战04

发展机遇05

发展策略06

未来展望发展现状01康养旅游现状

市场规模持续扩张2024年中国康养旅游市场规模达8900亿元，同比增长18.3%，老年游客占比提升至42%，云南、海南等地成为热门目的地。

产品类型日益丰富泰康之家推出“候鸟式旅居”产品，结合医疗体检与温泉疗养，2024年服务老年游客超12万人次，客户满意度达92%。

政策支持力度加大2024年国家发改委发文推动康养旅游基地建设，全国新增56个国家级康养旅游示范项目，投资超300亿元。养老产业现状

市场规模持续扩大2024年中国养老产业市场规模达12.8万亿元，较2020年增长67%，其中社区养老服务占比提升至38%。

服务模式创新发展泰康之家推出"医养结合"模式，在全国29城运营33家养老社区，入住长辈平均年龄78岁，医疗服务满意度达96%。

政策支持力度加大2025年中央财政安排养老专项补助资金380亿元，重点支持智慧养老平台建设，已覆盖全国80%的城市社区。协同发展模式02景区养老模式

景区适老化设施改造如黄山景区增设无障碍步道、防滑扶手，配备智能呼叫设备，2024年接待老年游客超120万人次，满意度达92%。

医养结合服务嵌入云南腾冲温泉景区与当地医院合作，提供中医理疗、慢病管理服务，2025年预计服务老年游客80万人次。

文化体验养老项目杭州西湖景区推出茶艺学习、书法创作等课程，2024年老年文化体验参与量同比增长35%，平均停留时长5.2天。医养结合模式

医疗机构与养老社区合作泰康之家·燕园与北京协和医院合作，为社区老人提供24小时急诊绿色通道，2024年紧急救助响应时间缩短至15分钟。

智慧医疗设备应用乌镇雅园养老社区引入智能健康监测床垫，实时监测心率、呼吸，异常数据自动同步至三甲医院远程诊疗中心。

中医药康养融合云南白药集团在西双版纳康养基地推出傣药理疗服务，结合温泉疗养，2024年入住老人慢性病改善率达68%。候鸟式养老模式季节性居住转换北方老人冬季赴海南三亚“避寒”，夏季返回哈尔滨“避暑”，2024年三亚候鸟老人同比增长18%。跨区域服务联动泰康之家与海南博鳌乐城合作，提供“医疗+旅居”套餐，2025年已服务超3万候鸟老人。智慧化行程管理携程推出“候鸟养老专区”，一键预订候鸟公寓、三甲医院绿色通道，2024年订单量破50万。田园养老模式生态农业体验养老浙江安吉鲁家村打造"家庭农场+养老社区"，老人参与茶园劳作、果蔬采摘，年均接待康养游客超12万人次。田园医养结合服务江苏无锡田园东方项目引入三甲医院专家坐诊，配套中药种植园，提供"种植+理疗"一体化康养服务。乡村文化浸润养老云南大理喜洲古镇推出白族扎染、三道茶制作等非遗体验课程，年服务老年旅居者超8000人。面临的挑战03政策支持不足协同政策空白2024年某省康养旅游项目因养老与旅游部门政策冲突，审批延误6个月，错失旺季市场机遇。资金扶持短缺某康养基地申请养老专项补贴遭拒，因旅游属性占比超60%，面临1500万元资金缺口。标准体系缺失云南某康养社区因缺乏统一服务标准，被投诉医疗护理与旅游体验衔接混乱，整改成本增加30%。专业人才短缺

复合型人才供给不足康养旅游企业需兼具医疗护理与旅游服务能力的人才，2024年某康养度假村因缺乏懂老年病护理的导游，游客满意度下降15%。

专业教育体系滞后国内开设康养旅游与养老管理交叉专业的高校不足20所，2025年预计行业人才缺口将达80万人，难以满足协同发展需求。发展机遇04人口老龄化趋势

老年人口规模持续扩大2025年中国65岁及以上人口占比将达14%，上海等地已超20%，催生养老服务刚性需求。

高龄化与失能化加剧80岁以上高龄老人占比逐年提升，失能半失能老人超4000万，对专业照护服务需求迫切。

空巢老人群体壮大独居老人数量突破1亿，如北京某社区空巢率达45%，催生“旅居养老+健康监测”服务需求。健康意识提升中老年健康消费升级

2024年中国康养旅游客群中50岁以上占比达68%，如云南腾冲温泉康养基地年接待银发游客超80万人次，客单价同比提升22%。健康管理需求日常化

上海某社区养老服务中心联合旅行社推出"每周健康监测+近郊疗愈游"套餐，参与老人慢性病管理达标率提升35%。家庭健康责任意识增强

携程数据显示，2025年预订康养旅游产品的30-45岁用户中，72%为父母购买，其中"中医调理+生态旅居"组合产品销量增长115%。发展策略05加强政策扶持

制定协同发展专项政策2024年江苏发布《康养旅游与养老产业融合发展三年行动计划》，设立10亿元专项基金，重点支持医养结合型旅游项目。

优化土地与财税支持浙江对康养旅游养老项目实施用地优先保障，企业所得税按15%征收，并给予水电气价格优惠，如杭州某康养社区年减税超300万元。

构建跨部门协调机制四川成立康养产业发展领导小组，整合文旅、民政、卫健等部门资源，2024年推动12个跨区域康养旅游线路落地。培养专业人才

校企联合培养模式与南京医科大学合作开设康养旅游管理专业，定向培养兼具医疗护理与旅游服务能力的复合型人才，年输送毕业生200余人。

职业技能认证体系推行“康养护理师+旅游咨询师”双证制度，参考日本介护保险制度经验，2024年持证人员薪资较普通护理员高30%。

在岗培训与继续教育泰康之家每年投入营收的2%用于员工培训，开展“银发游学”实践项目，组织护理人员赴日本东京老年公寓交流学习。创新营销方式短视频场景化营销拍摄“候鸟式旅居”短视频，如海南某康养社区展示老人晨练、海鲜食疗场景，2024年播放量破500万带动预订量增长30%。社群裂变营销建立“银龄体验官”社群，通过老客户分享日本介护式康养旅游体验，每成功推荐1人获免费体检套餐，季度推荐转化达25%。元宇宙虚拟体验开发“智慧康养小镇”元宇宙空间，用户可虚拟体验VR康复训练、3D户型预览，某项目上线3月吸引超10万次访问。打造特色品牌挖掘地域文化IP云南腾冲依托火山热海资源，打造“温泉康养+非遗皮影戏”品牌，2024年吸引银发游客超80万人次，文旅收入同比增长35%。构建智慧服务体系泰康之家·蜀园推出“AI健康监测+定制旅游”服务，老人可通过智能手环实时监测身体数据，系统自动匹配周边康养景点。开发适老化特色产品日本“银发旅游联盟”联合医疗机构推出“医疗旅游套餐”，包含慢性病管理、温泉疗养和文化体验，年服务超10万老年游客。未来展望06发展前景预测政策驱动下市场规模扩张预计到2025年，国内康养旅游市场规模将突破1.2万亿元，如云南腾冲打造"银发旅游+社区养老"融合项目，年接待老年游客超80万人次。智慧康养技术深度应用泰康之家已试点AI健康监测系统，通过智能手环实时追踪老人心率、血压，异常数据自动推送医疗团队，响应时间缩短至15分钟内。跨界融合模式创新发展携程与光大养老合作推出"旅居养老套餐"，包含三甲医院绿色通道、定制旅游路线，2024年预订量同比增长230%，覆盖全国28个城市。对社会的影响01缓解老龄化社会压力2025年预计我国60岁以上人口达3.5亿，康养旅游与养老产业