《人工智能营销（ AIGC版）》-电子教案

《人工智能营销》教学教案第1章课时内容AI营销概述授课时间135分钟课时4（课堂3+实训1）教学目标了解AI的关键要素、类型与发展等级。了解AIGC的概念、功能与应用场景。了解AI营销的内涵与价值。掌握AI营销的实施流程。了解AI营销人才的能力要求。教学重点AI、AIGC及AI营销的核心内涵与关键要素AI及AIGC在营销领域的主要应用场景AI营销的价值与实施流程教学难点AI产业链结构的系统理解；AIGC运作原理的通俗解读；AI营销与传统营销的核心区别辨析教学设计教学思路（1）以引导案例和案例在线为切入点，激发学生对AI营销的兴趣，引出章节核心知识点。（2）从基础到进阶，依次讲解AI、AIGC、AI营销的相关内容，构建完整的知识框架。（3）结合案例分析和课堂讨论，引导学生将理论知识与商业实践结合，深化理解。教学手段（1）微课讲授，拆解核心知识点，配合教材案例片段播放，降低理解难度。（2）案例分析法，引导学生分组剖析本章引导案例和案例在线，提炼关键启示。（3）课堂互动提问，结合知识点随机提问，强化学生对重点内容的记忆与掌握。教学资料及要求教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．结合百度蒸汽机助力伊利倍畅的案例，谈谈AI如何帮助品牌实现“技术+温度”的双重赋能？2．携程AI广告将“工位”搬至全球，从AI应用场景角度分析该案例的创新点在哪里？3．对比AI营销与传统营销的区别，举例说明企业采用AI营销能解决传统营销的哪些痛点？4．AIGC在营销内容创作中具有高效性，结合本章知识，谈谈其可能存在的局限性及应对方法？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。1.1初识AI1.1.1AI的关键要素1.1.2AI的类型1.1.3AI的发展等级1.1.4AI产业链结构1.1.5AI在营销领域的应用场景1.2初识AIGC1.2.1AIGC的概念1.2.2AIGC的功能与应用场景1.2.3AIGC的运作原理1.3初识AI营销1.3.1AI营销的内涵1.3.2AI营销的价值1.3.3AI营销与传统营销的区别1.3.4AI营销的实施流程1.3.5对AI营销人才的能力要求课后实训：分析AI营销案例课后问答1．简述AI的类型。2．简述AIGC的运作原理。3．简述对AI营销人才的能力要求。第2章课时内容AI工具应用技能授课时间135分钟课时5（课堂3+实训2）教学目标了解营销领域常用的AI工具。了解选择AI工具的原则，以及提示词的本质和构成。掌握提示词的设计原则和设计技巧。了解智能体的价值和运作原理。掌握智能体搭建的方法。教学重点营销领域常用AI工具的类型与功能提示词的构成、设计原则与技巧智能体的运作原理与搭建方法教学难点提示词设计原则与技巧；智能体的运作原理与搭建方法教学设计教学思路（1）以引导案例《AI我中华》为切入点，说明AI工具在实际营销中的价值，引出本章学习重点。（2）分层讲解AI工具、提示词、智能体的相关知识，兼顾理论讲解与实操导向。（3）结合课后实训要求，通过课堂实操演示和讨论，为学生后续实训奠定基础。教学手段（1）实操演示，现场展示常用AI营销工具、提示词设计及智能体搭建的基础流程。（2）微课辅助，提前录制AI工具使用、提示词设计的微课视频，方便学生课下复习。（3）小组练习，让学生分组尝试简单提示词设计，教师现场指导，强化实操记忆。教学资料及要求教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．结合每日鲜语“樱花季”IP案例，分析提示词设计在AI驱动的沉浸式营销中起到的核心作用？2．联想天禧智能体开启人机交互新时代，谈谈智能体在企业营销中能解决哪些实际问题？3．营销领域AI工具种类繁多，结合选择AI工具的原则，谈谈企业应如何规避工具选择误区？4．尝试设计一组用于“家乡特色农产品推广”的提示词，并说明设计思路和遵循的原则？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。2.1认知AI工具2.1.1营销领域常用AI工具2.1.2选择AI工具的原则2.2认知与设计提示词2.2.1提示词的本质2.2.2提示词的构成2.2.3提示词的设计原则2.2.4提示词的设计技巧2.3认知与搭建智能体2.3.1智能体的价值2.3.2智能体的运作原理2.3.3智能体的搭建课后实训1：体验AI工具的功能课后实训2：搭建文本润色智能体课后问答1．简述选择AI工具的原则。2．请列举提示词的六大构成要素，并简要说明每一项的作用。3．请解释提示词设计中的“任务拆解法”，并举例说明其应用场景。第3章课时内容AI＋市场分析授课时间135分钟课时6（课堂3+实训3）教学目标掌握提炼报告核心内容、构建市场调研思路及分析市场数据的方法。掌握写作市场调研报告的方法。掌握确定与分析竞争对手的方法。掌握设计和分析调查问卷、对目标用户分类并构建用户画像的方法。教学重点AI在市场调研、竞争分析、用户分析中的核心应用市场调研报告的写作方法目标用户画像的构建流程教学难点AI在市场数据处理与分析中的应用逻辑；竞争对手分析的维度与AI工具的结合运用；基于AI的用户调研数据转化为有效营销决策的方法教学设计教学思路（1）以蒙牛WOW健康+案例为引导，说明AI在市场分析中的核心价值，引出本章三大核心模块。（2）依次讲解AI在市场调研、竞争分析、用户分析中的应用，结合知识点拆解实操流程。（3）结合案例在线和课后实训，引导学生运用所学知识解决实际市场分析问题。教学手段（1）案例拆解，详细分析蒙牛“AI投手”案例，拆解AI在市场调研中的应用流程与逻辑。（2）任务驱动，布置简单的市场分析任务，引导学生思考如何运用AI工具完成任务。（3）微课补充，录制市场调研报告写作、用户画像构建的微课，配合教材知识点讲解。教学资料及要求教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。3.1AI赋能市场调研3.1.1提炼报告核心内容3.1.2构建市场调研思路3.1.3分析市场数据3.1.4撰写市场调研报告3.2AI赋能竞争分析3.2.1确定竞争对手3.2.2分析竞争对手3.3AI赋能用户分析3.3.1设计和分析调查问卷3.3.2对目标用户进行分类3.3.3构建目标用户画像课后实训：调研地方特色农产品发展情况课后问答1．市场调研报告写作的核心原则有哪些？2．分析竞争对手的核心维度有哪些？请简要说明各维度的重点。3．设计调查问卷时应遵循哪些问题设计原则？第4章课时内容AI＋营销策划授课时间90分钟课时4（课堂2+实训2）教学目标掌握使用AI工具制作营销日历的方法。掌握分析与优化营销策略的方法。掌握使用AI工具写作营销策划方案的方法。掌握优化营销策划方案的方法教学重点AI在营销策略制定与营销方案策划中的应用营销日历的构建方法营销策划方案的写作与优化技巧教学难点教学设计教学思路（1）以蜜雪冰城“青提肉多多”案例为引导，展示AI在营销策划中的创新应用，引出本章核心内容。（2）从营销策略制定、营销方案策划两个层面，讲解AI的具体应用，拆解实操步骤。（3）结合案例在线和课后实训，引导学生运用AI工具完成简单的营销策划任务，提升实操能力。教学手段（1）案例对比，对比传统营销策划与AI赋能的营销策划，凸显AI的优势与应用价值。（2）实操演练，引导学生运用AI工具构建简单营销日历，尝试优化营销策划片段。（3）小组讨论，围绕本章案例，讨论AI在营销策划中的创新点，深化对知识点的理解。教学资料及要求教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．蜜雪冰城“青提肉多多”的AI创新营销，为快消品行业的营销策划提供了哪些借鉴？2．结合万事利丝绸的案例，分析AI如何帮助传统文化产品实现营销策划的创新与突破？3．谈谈AI在营销策划方案优化中，能从哪些维度提升方案的可行性与精准度？4．企业构建营销日历时，如何运用AI工具结合自身产品特点与市场需求，实现精准规划？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。4.1AI赋能营销策略的制订4.1.1构建营销日历4.1.2分析与优化营销策略4.2AI赋能营销方案的策划4.2.1撰写营销策划方案4.2.2优化营销策划方案课后实训1：构建家乡特色农产品营销日历课后实训2：写作家乡特色农产品营销策划方案课后问答1．优化营销策划方案的核心原则有哪些？2．为什么在营销策划方案中要进行目标受众画像？请举例说明其作用。第5章课时内容AI＋社交媒体营销授课时间135分钟课时6（课堂3+实训3）教学目标掌握策划公众号文章选题、撰写与优化公众号文章的方法。掌握撰写朋友圈营销文案的方法。掌握撰写微博营销策划方案与微博营销博文的方法。掌握制作微博营销九宫格图片的方法。掌握策划小红书笔记选题、撰写与优化笔记的方法。教学重点AI在微信公众号、微博、小红书营销中的核心应用社交媒体内容的AI写作与优化技巧社交媒体营销素材的AI制作方法教学难点教学设计教学思路（1）以恒源祥AI赋能非遗营销案例为引导，展示AI在社交媒体营销中的活力，引出本章核心知识点。（2）按平台分类，依次讲解微信公众号、微博、小红书的AI营销应用，兼顾理论与实操。（3）结合案例在线和课后实训，引导学生运用AI工具创作社交媒体内容，提升实操能力。教学手段（1）平台实操演示，现场展示AI工具在各社交媒体平台的内容创作、素材制作流程。（2）微课讲解，录制社交媒体内容AI优化、素材制作的微课，方便学生课下练习。（3）作品点评，让学生分组提交AI创作的社交媒体内容，教师现场点评，指出优化方向。教学资料及要求教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．恒源祥用AI赋能非遗，焕新社交媒体营销活力，谈谈AI如何帮助传统品牌实现社交媒体破圈？2．冰峰文旅罐借AI玩转小红书“种草”营销，分析AI在小红书笔记创作与传播中的核心作用？3．对比微信公众号、微博、小红书的平台特性，谈谈AI在不同平台的营销应用应注意哪些差异？4．运用AI写作社交媒体内容时，如何避免内容同质化，确保内容贴合品牌调性？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。5.1AI赋能微信公众号营销5.1.1策划公众号文章选题5.1.2撰写与优化公众号文章5.1.3制作公众号文章封面图与插图5.1.4撰写朋友圈营销文案5.2AI赋能微博营销5.2.1撰写微博营销策划方案5.2.2撰写微博营销博文5.2.3制作微博营销九宫格图片5.3AI赋能小红书营销5.3.1策划笔记选题5.3.2撰写与优化笔记课后实训1：撰写家乡特色农产品公众号文章课后实训2：撰写家乡特色农产品小红书笔记课后问答1．公众号文章开篇3秒留住用户有哪些常用方法？请分别举例说明。2．请列举5类高转化朋友圈文案公式，并为其中两类各写一个示例。第6章课时内容AI＋短视频营销授课时间180分钟课时8（课堂4+实训4）教学目标掌握借助AI设计短视频账号形象的方法。掌握借助AI进行短视频内容策划的方法。掌握借助AI进行短视频制作的流程与方法。掌握借助AI进行短视频优化的流程与方法。教学重点AI在短视频账号定位、内容策划、制作与优化中的核心应用短视频脚本、标题、标签的AI写作技巧AI在短视频剪辑、配音、字幕添加中的应用教学难点借助AI进行短视频内容策划；借助AI进行短视频制作教学设计教学思路（1）以快手携手淮安激活城市文旅短视频营销案例为引导，引出AI在短视频营销中的全流程应用。（2）从账号定位到内容优化，按短视频营销全流程，拆解AI的具体应用的步骤与技巧。（3）结合案例在线和课后实训，通过实操演示与练习，提升学生运用AI制作短视频的能力。教学手段教学资料及要求教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．快手携手淮安激活城市文旅宣传，谈谈AI在城市短视频营销中如何实现“技术+温情”的融合？2．《爱永无终止》短视频用AI编织亲情纽带，分析AI在短视频内容创意与情感传递中的优势？3．谈谈AI在短视频标题、标签设计中，如何帮助提升视频的曝光率？4．运用AI生成短视频素材（文生视频、图生视频）时，如何提升素材的关联性与质感？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。6.1AI赋能短视频账号定位6.1.1分析对标账号6.1.2设计短视频账号形象6.2AI赋能短视频内容策划6.2.1撰写短视频营销策划方案6.2.2策划短视频选题6.2.3策划短视频内容创意6.2.4撰写短视频脚本6.3AI赋能短视频制作6.3.1文本生成视频6.3.2图片生成视频6.3.3生成口播素材6.3.4智能剪辑短视频6.4AI赋能短视频优化6.4.1去除水印和字幕6.4.2添加字幕6.4.3为短视频配音6.4.4撰写短视频标题和作品描述6.4.5设计短视频标签课后实训1：创建家乡特色农产品短视频账号课后实训2：制作收纳箱产品营销短视频课后问答1．简述如何设计短视频账号形象。2．简述策划短视频选题的步骤与方法。3．简述使用开拍为短视频智能添加字幕的步骤与方法。第7章课时内容AI＋直播营销授课时间135分钟课时5（课堂3+实训2）教学目标掌握撰写直播营销活动策划方案、直播营销活动脚本的方法。掌握制作直播营销活动引流材料、撰写直播话术的方法。了解选择数字人主播的策略。掌握录制数字人直播素材、装修数字直播间的方法。教学重点AI在直播营销筹备、执行中的核心应用直播策划方案、脚本、话术的AI写作技巧数字人主播在直播营销中的应用与搭建方法教学难点AI在直播营销活动中的落地应用；数字人主播在直播营销中的应用教学设计教学思路教学手段教学资料及要求教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．东风本田解锁“日不落直播”新模式，谈谈AI如何帮助企业实现直播营销的高效化与常态化？3．AI在直播引流材料制作、直播话术优化中的核心作用是什么？4．数字人直播相比真人直播，有哪些优势与不足？企业应如何合理搭配使用？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。7.1AI赋能直播营销活动的筹备7.1.1撰写直播营销活动策划方案7.1.2撰写直播营销活动脚本7.1.3制作直播营销活动引流材料7.1.4撰写直播营销话术7.2数字人赋能直播营销活动7.2.1选择数字人主播的策略7.2.2录制数字人直播素材7.2.3装修数字直播间课后实训1：撰写家乡特色农产品直播营销策划方案课后实训2：直播销售家乡特色农产品课后问答2．在撰写直播话术时，如何通过场景化表达增强用户对产品的代入感？请结合具体产品举例说明。3．企业选择数字人主播时，为何要优先考虑其与品牌调性的匹配度？请从用户认知角度进行分析。第8章课时内容AI＋搜索引擎与H5营销授课时间135分钟课时5（课堂3+实训2）教学目标了解搜索引擎营销中的关键词分析与优化。掌握优化网页内容的方法。掌握AI辅助策划H5营销创意的方法。掌握AI辅助制作与优化H5的流程。教学重点AI在搜索引擎营销中的关键词优化、网页内容优化应用AI在H5营销创意策划、制作与优化中的核心技巧搜索引擎与H5营销的AI赋能逻辑教学难点AI关键词优化的核心逻辑与实操方法；H5营销创意与AI工具的结合；AI优化网页内容与搜索引擎算法的适配教学设计教学思路教学手段教学资料及要求教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．百度营销擎舵赋能大地木业实现点击率翻倍，谈谈AI在搜索引擎关键词优化中的核心价值？2．《当AI遇见国庆》H5让品牌营销“活”起来，分析AI在H5创意策划与用户互动中的优势？3．企业运用AI优化网页内容时，如何平衡搜索引擎适配与用户体验？4．对比搜索引擎营销与H5营销的特点，谈谈AI在两种营销方式中的应用有哪些异同？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。8.1AI赋能搜索引擎营销8.1.1分析与优化关键词8.1.2优化网页内容8.2AI赋能H5营销8.2.1策划H5营销创意8.2.2制作与优化H5课后实训：制作家乡特色农产品营销H5课后问答1．简述搜索引擎营销中关键词分析的方法。2．简述利用AI优化关键词的策略。3．如何进行H5营销创意策划。

第9章课时内容AI＋其他营销方法授课时间90分钟课时4（课堂2+实训2）教学目标掌握口碑营销的要点与借助AI撰写口碑营销策划方案的方法。掌握事件营销的要点与借助AI撰写事件营销策划方案的方法。掌握情感营销的要点与借助AI撰写情感营销策划方案的方法。掌握裂变营销的要点与借助AI撰写裂变营销策划方案的方法。教学重点AI在口碑营销、事件营销、情感营销、裂变营销中的核心应用各类营销策划方案的AI写作技巧不同营销方式的AI赋能逻辑与差异教学难点AI在情感营销中的情感传递与共鸣营造；不同营销场景下AI工具的灵活选择与搭配；AI生成的营销策划方案与企业实际需求的适配优化教学设计教学思路教学手段教学资料及要求教材：人工智能营销（微课版AIGC版），陈洁主编，人民邮电出版社，2026年2月出版。其他：微课视频、PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。教学内容讨论问题：1．自然堂用AI全家福打造春节营销大事件，谈谈AI如何帮助品牌实现情感营销的破圈传播？2．天翼云盘AI营销用科技串联用户春节情感，分析AI在事件营销中的核心赋能作用？3．结合爱华仕春节营销案例，谈谈AI如何帮助品牌在情感营销中精准捕捉用户情感需求？4．运用AI撰写裂变营销策划方案时，应重点关注哪些要素才能提升裂变效果？内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。9.1AI赋能口碑营销9.1.1口碑营销的要点9.1.2撰写口碑营销策划方案9.2AI赋能事件营销9.2.1事件营销的要点9.2.2撰写事件营销策划方案9.3AI赋能情感营销9.3.1情感营销的要点9.3.2撰写情感营销策划方案9.4AI赋能裂变营销9.4.1裂变营销的要点9.4.2撰写裂变营销策划方案课后实训1：