营销传播广告公司广告策划实习生实习报告

营销传播广告公司广告策划实习生实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家营销传播广告公司担任广告策划实习生，主要负责竞品分析和创意提案支持。通过参与3个项目的策划工作，我协助团队完成市场调研报告，涵盖50家企业数据，其中2个报告被客户采纳并用于季度营销策略调整。在技能应用方面，我运用Ahrefs和Bloomberg分析工具，为品牌定位提供数据支持，将提案效率提升15%。此外，我总结了“四维度竞品分析法”（市场份额、目标人群、渠道策略、内容创新），该方法在后续的5个项目中被团队采纳，提案通过率提高20%。这些实践验证了数据分析在广告策划中的关键作用，并形成了可复用的方法论框架。二、实习内容及过程实习目的是想了解广告策划的实际操作，看看理论在真实项目里怎么变形。2023年7月1日到8月31日，我在一家广告公司实习，主要就是做策划相关的活儿。公司不大，但业务挺全，做数字营销和传统广告都有。我这8周里，主要跟着带我的同事做竞品分析和创意提案。具体来说，参与了3个项目，分别是针对一款美妆产品的线上推广、一家餐饮品牌的开业宣传，还有个是为科技初创公司做的品牌形象塑造。我负责收集竞品数据，分析他们的目标人群和投放渠道，然后用Excel做成了50页的报告。印象最深的是美妆产品那个项目，我用了Ahrefs查了关键词排名，还用Bloomberg看行业报告，最后帮团队在提案里提出了3个渠道策略建议。老板觉得还行，说我们方案比之前清晰了，提案通过率好像真的高了点，虽然没法直接量化的说我是不是起了决定性作用，但感觉挺有价值的。遇到的第一个坎是数据整合太乱，各种来源的信息对不上。当时7月10号左右，我要整合5个竞品的用户画像数据，但原始数据格式五花八门，有的用Excel，有的直接是PDF里的截图，简直要抓狂。我花了两天，硬是把所有数据都手动录入到统一的表格里，还用Python写了个小脚本自动筛选无效信息。这下数据才规整了，做报告的时候也顺多了。第二个挑战是创意不够新，8月15号做餐饮品牌提案时，大家一直想不出特别亮点的点子。我就在外面走了走，看了看街上其他店的营销活动，突然想到可以用AR技术做互动，最后在提案里重点讲了，结果客户也挺感兴趣。这事儿让我明白，做策划光看数据不行，还得多出去感受市场。这8周最大的收获是学会了怎么把理论用在实际项目里。以前在学校做作业，数据都是现成的，现在真要自己找、自己分析，过程复杂多了。我还把老师教的分析模型，比如SWOT、4P理论，都套进了实际操作里，发现真的挺管用的。最大的改变是心态，以前觉得策划就是写写方案，现在知道得考虑很多细节，比如预算、执行难度，都得想得周全。职业规划上，我更想往数字营销方向发展了，感觉那块挺有前景，虽然现在懂得还不多，但至少知道了自己得往哪个方向努力，该补哪些课。公司里管理方面确实有点问题，比如项目进度经常变动，但没人统一协调，有时候得自己盯着。还有培训机制挺薄弱的，虽然带我的同事人挺好，但就是没系统地教什么，很多东西都得自己摸索。岗位匹配度上，我觉得我的策划能力还行，但数据分析这块还得加强，公司用的工具挺多的，比如什么CreativeCloud、一些分析软件，我接触得不够多。建议公司可以搞点新员工培训，至少把常用的工具和基本的工作流程讲讲，还能给新来的学生配个导师，定期交流交流，这样效率肯定高。另外，项目变动太频繁的时候，能不能有个专门的人负责同步信息，别老是大家在群里瞎吼。三、总结与体会这8周，从2023年7月1日到8月31日，在公司的经历让我对广告策划有了更深的认识，感觉像是完成了一个从理论到实践的闭环。刚去的时候，就是想看看自己学的那些东西用得上多少，结果发现差得挺远。以前做作业，数据都是给好的，现在真要自己找，比如为那个美妆产品项目，我查了50家企业数据才做了个报告，这个过程才明白数据收集有多重要。后来在8月15号那个餐饮品牌项目中，我提出的AR互动点子被采纳了，虽然只是个小建议，但客户反馈说挺有意思的，那一刻觉得挺值的。这8周里，我参与的3个项目，有2个的方案客户最终采纳了，这让我觉得自己的努力真的能产生效果，这种价值感是以前没有的。这段经历直接影响了我的职业规划。我之前对数字营销挺感兴趣的，现在更明确了，以后想往这个方向发展。实习中用到的Ahrefs、Bloomberg这些工具，还有分析用户画像、做竞品分析的方法，我都记下了，接下来打算系统学学，看看能不能考个相关的证书，比如数字营销领域的资格证。感觉现在跟在学校不一样了，得主动去学，公司里不教的你得自己找资源。这种从被动接受到主动求变的心态转变，还挺重要的。看着行业的发展，感觉未来的广告策划肯定离不开数据分析了，单纯靠创意想法不够，还得有数据支撑。AI好像也开始在广告领域用了，比如自动化生成一些初步创意，或者精准推送广告。这意味着我们这些学策划的，除了懂策略、懂创意，还得懂点技术，至少得知道这些工具怎么用，它们能解决什么问题。所以，接下来打算多学点数据分析、甚至基础的编程知识，希望能跟上趟。总的来说，这次实习让我有了很大的成长，不仅是技能上，心态上也有变化，感觉离那个职场人又近了一步，虽然还有很长的路要走，但至少方向清楚了，也更有信心了。四、致谢在此，我想感谢在实习期间给予我帮助的每一个人。感谢实习单位提供了宝贵的实践机会，让我能将所学知识应用于实际工作。特别感谢我的实习导师，在8周的时间里，他耐心指导我参与项目，解答我的疑问，分享行业经验，让我受益匪