常熟理工学院《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）1.网络新媒体区别于传统媒体的核心特征是（）A.传播速度快B.互动性强C.内容丰富D.覆盖面广2.以下哪种新媒体平台以短视频分享为主（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎3.网络新媒体传播中，“议程设置”功能更强调（）A.媒体对受众的引导B.受众对媒体的影响C.媒体间的议程互动D.受众的自我议程设置4.新媒体环境下，把关人的角色（）A.更加集中B.逐渐弱化C.完全消失D.强化为主5.网络新媒体的传播模式是（）A.单向传播B.双向传播C.多向传播D.点对点传播6.以下不属于新媒体营销特点的是（）A.精准定位B.成本高C.互动性强D.传播速度快7.新媒体用户的信息需求更倾向于（）A.深度内容B.碎片化内容C.严肃内容D.学术内容8.网络新媒体对社会舆论的影响主要体现在（）A.抑制舆论形成B.加速舆论传播C.干扰舆论方向D.与舆论无关9.新媒体技术发展的核心驱动力是（）A.商业利益B.文化需求C.技术创新D.政策导向10.以下哪种新媒体形式具有强社交属性（）A.新闻客户端B.在线教育平台C.直播平台D.视频网站二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分）1.网络新媒体的传播渠道包括（）A.社交媒体平台B.视频网站C.搜索引擎D.电子邮件E.传统报纸2.新媒体对文化传播的影响有（）A.丰富文化传播形式B.促进文化多元融合C.加速文化传播速度D.削弱文化传播效果E.改变文化传播方向3.新媒体用户的特征包括（）A.年轻化B.个性化C.碎片化D.社交化E.专业化4.网络新媒体环境下的舆论引导策略有（）A.及时发布权威信息B.加强议程设置C.培养意见领袖D.忽视舆论E.限制用户发言5.新媒体营销的常用手段有（）A.社交媒体营销B.内容营销C.搜索引擎营销D.口碑营销E.线下广告营销三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，将答案填涂在答题卡相应位置，正确涂A，错误涂B）1.新媒体完全取代了传统媒体。（）2.网络新媒体传播中，信息的传播是无边界的。（）3.新媒体用户更注重信息的准确性而非趣味性。（）4.新媒体营销就是在网络上打广告。（）5.新媒体技术的发展对社会结构没有影响。（）6.网络新媒体的互动性只体现在用户与用户之间。（）7.新媒体环境下，信息过载不会影响用户获取信息的效率。（）8.在新媒体平台上，人人都可以成为传播者。（）9.新媒体对教育的影响主要是负面的。（）10.网络新媒体的发展与社会文化的发展相互促进。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述网络新媒体的主要特点。2.分析新媒体环境下把关人角色变化的原因。3.