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文档简介

第六章

户外新媒体广告

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目录01户外新媒体广告的特点及表现形式02户外新媒体广告的创意策划03经典案例点评01/Part户外新媒体广告的特点及表现形式分众化数字化多样化户外新媒体广告的特点精准化程序化户外新媒体广告的表现形式一是从单向信息传播转化为双向的信息传播。二是从平面到非平面的表现形式。三是从简单视听到多维度的感官体验。户外新媒体在表现形式上的突破主要表现在以下三个方面：02/Part户外新媒体广告的创意策划户外新媒体广告的创意策划

步骤一：明确广告目标和定位步骤二：分析市场环境和用户需求步骤三：选择适合的户外新媒体平台步骤四：制订创意策略和设计方案步骤五：制订实施计划和预算步骤六：执行和监控广告活动七大步骤步骤七：评估广告效果并总结经验教训03/Part经典案例点评一、可口可乐“拥抱”户外广告活动案例背景与分析可口可乐在2022年夏季推出了一系列以“拥抱”为主题的户外LED大屏广告。这些广告不仅展示了品牌标志和清爽的饮料图片，还通过内置的传感器和交互式技术，鼓励路人通过实际的拥抱动作与广告屏幕进行互动。当人们模仿拥抱动作时，屏幕上的虚拟形象也会相应地做出拥抱动作，并出现温馨的提示语和可口可乐的品牌标语。此次活动利用传感器技术和交互式设计，创造一种新颖的广告体验。并通过拥抱这一普遍的肢体语言，传达品牌的温暖和关怀，实现品牌与用户之间的情感连接。此外，还设置了专门的话题标签，鼓励用户在社交媒体上分享他们的互动体验。二、耐克的“NikeRunClub”户外广告系列案例背景与分析耐克通过其“NikeRunClub”应用推出了一系列与户外广告互动的跑步挑战活动。在选定的城市中，耐克在户外LED广告板上展示动态的跑步挑战信息，鼓励过路的跑步者通过手机上的“NikeRunClub”应用接受挑战并即刻开始跑步。广告板上的内容包括实时天气更新、距离目标和励志口号，甚至还能显示附近跑步者的成绩和排名。此次耐克将广告内容与“NikeRunClub”应用紧密结合，为用户提供即时的跑步数据和挑战。通过广告板与应用的互动，为每位跑步者提供个性化的训练计划和激励。跑步者可以通过应用分享自己的成绩到社交媒体平台，增加了活动的可见度和参与度。

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