第四章 手机新媒体广告

第四章手机新媒体广告PPT模板/moban/

目录01手机新媒体广告的特点及表现形式02手机新媒体广告的创意策划03经典案例点评01/Part手机新媒体广告的特点及表现形式手机新媒体广告的特点及表现形式特点交互性手机广告在传播的过程中，手机用户可以主动地获取一些他们认为有价值的广告信息，广告商也能够通过广告信息的投放来获得用户的反馈意见。精准性手机广告的精准投放也就是给用户推荐其可能会喜欢的一些信息，这就促使当前的用户对于手机广告的排斥度并不是很高，反而很愿意浏览这种广告，并且能清楚地了解广告所包含的实际内容。个性化广告的实际表现形式是多种多样的，已经突破了单纯的文字限制。传播效果好手机广告的传播范围十分广泛，任何有手机的人都有可能收到手机广告。市场庞大伴随着我国手机市场的迅速发展，手机成为现代人的生活必需品，像钱包、手表一样成为一种人们会经常随身携带的极具个性化的电子产品。手机新媒体广告的特点及表现形式手机短信广告手机短信广告是以手机短信为广告媒介，向用户发布有关企业产品或服务等信息内容的广告形式。。1992年，英国电信运营商为解决手机话费过高而推出了低廉文本信息的服务“短信”，后来，企业将短信作为营销渠道投送广告，短信广告也是当下最普遍的广告形式。优势低成本大规模分众化交互性典型案例2019年12月，在距离新年还剩一个月的时间，新世相电台和中国日报新媒体共同发起“晚安短信计划”短信广告活动。这次活动六次登上微博热搜，共计204万用户通过晚安短信互相陪伴，2019年12月31日跨年夜“杀出”重围，荣登微博热搜榜第二位，10亿新增用户阅读量，65万次新增讨论。新世相通过对手机短信广告的创新使用，增加了品牌曝光度，树立了良好的品牌形象。手机新媒体广告的特点及表现形式手机语音广告随着Web2.0时代的发展，更多的语音广告依托应用程序、社交媒体平台。目前，很多企业将语音作为一种创意手段进行广告策划与营销。典型案例百度地图和士力架合作进行的“百度×士力架：‘横扫饿兽做回自己’”新春营销便是一例手机语音广告。此次项目涉及两个内容上的合作，整体从曝光量上，从春节初期到春节结束，实现了2.9亿次的超量品牌曝光，使用百度AI技术能力合成的品牌语音包更是实现了58万用户的下载并使用，实现了首次AI品牌语音包的畅想合作手机新媒体广告的特点及表现形式WAP广告WAP广告是作为手机新媒体广告的一种，伴随着5G网络的发展得到了普及。WAP广告相当于无线互联网广告，我们利用手机浏览网页、使用搜索引擎时看到的各类广告均属于此类广告。局限性广告位稀缺用户注意力碎片化花费流量进行观看特点篇幅较小内容直白明确随时了解详情手机观看成本下降手机新媒体广告的特点及表现形式手机电视广告手机电视广告是手机视频广告业务的一种新的表现形式，是传统的电视广告在手机媒体上的延伸。当下手机电视广告更多是以“原生”的形式出现在大家视野当中，利用节目中的媒介人物来进行广告口播。典型案例2019年，特仑苏独家冠名了《向往的生活》，该综艺以明星守拙归田园为内容，是湖南卫视一直保持高收视率的头部爆款综艺节目。为了将赞助权益最大化，将名人效应充分释放，特仑苏决定利用该档综艺里的场景和名人，拍摄品牌系列视频广告手机新媒体广告的特点及表现形式手机内置广告手机内置广告是指广告商通过与手机制造厂商的合作，将广告信息融嵌到出厂的新手机当中。类型APP自带广告手机系统的内置广告特点提高利润引发用户反感手机新媒体广告的特点及表现形式手机二维码广告手机二维码广告是当前主要的一种广告形式。这种广告形式可以将文字、图片、音视频以及活动链接等信息藏在二维码里。当手机的摄像头对准这些条形码扫描时，条形码的信息就会自动地输入手机内部并且进行解码，从而让用户能够看到条形码中所包含的实际内容。典型案例2018年，一汽—大众举办了一系列新车试驾体验活动，并借助抖音平台，用更具场景感及娱乐感的方式，通过话题有效联动线上线下，影响并有效缩短了用户的购车决策路径。截至2018年12月28日，话题内视频总上传数为500多次，总播放量6141.2多万次，总点赞量为120.3万个，总评论数有1.2万条，更有4487次的转发量。一举成为汽车行业抖音话题标杆“玩法”手机新媒体广告的特点及表现形式手机应用程序广告手机应用广告是指智能手机的应用软件中的内置广告，这种广告的兴起得益于各类手机应用软件的广泛应用。应用软件类型即时通信网络直播微博社交综合电商综合资讯类型开屏广告标志广告插屏广告视频广告原生广告手机新媒体广告的特点及表现形式手机H5广告手机H5广告实际上是一种移动网页互动式广告，互动式广告是在线上或者离线的情况下，利用互动式媒体来推销或者影响用户购买决策的广告。典型案例2018年7月5日，营销公司有氧（深圳）为招商银行APP·社区《名家说财经》栏目打造的一支视频互动型H5广告——《来，坐！》，视频表达的意思是不安利产品/利益，同样能撩动年轻人的心.。广告颠覆了大众印象中刻板的财经专家形象，以“鲜活＋有趣＋有用”的方式对话年轻人，是招商银行APP联合有氧（深圳）的一次全新尝试。手机H5广告上线当天，体验人数突破20万，热度持续升高，这侧面展现出手机H5广告效果的优势。手机新媒体广告的特点及表现形式手机短片广告手机短片广告实现了移动互联网和广告的结合，也是单签广告中反馈效果最好的一种形式。这种广告的形式比较丰富，其中比较具有代表性的就是微电影形式的广告。其一般分为基于广告商赞助的广告和基于广告主的微电影。典型案例2020年，伊利品牌携手微博拍摄了“最美表演”系列微电影广告短片。通过五位导演和九位知名艺人全力演绎内容、传递蓄力向上的精神，在引发用户共鸣的同时，实现蓄力向上的精神触达。。上线不到十个小时，“#最美表演#”微博话题阅读量就跃升至6.9亿次，远远超过娱乐话题阅读量平均值。2020年8月17日正片上线，24天内品牌话题增加了16.2亿阅读，话题的增量是平台同行业商业话题的5倍。此外，“最美表演”定制混剪视频更是在三天内突破500万的播放量，超过B站《后浪》主视频三天的播放量。02/Part手机新媒体广告的创意策划手机新媒体广告的创意策划452163技术选型用户测试与优化技术实现与优化平台选择投放策略合作与推广广告发布与推广数据监控效果评估持续优化效果评估与优化数据收集用户细分用户需求分析市场调研与用户分析内容创意构思形式设计内容创意与形式设计广告目标设定广告策略制定广告目标与策略制定03/Part经典案例点评一、抖音挑战赛——“华为Mate40系列发布”华为为了推广其新款Mate40系列智能手机，在抖音平台上发起了一个创意挑战赛。这个挑战赛鼓励用户使用特定的音乐和标签创作短视频，展示他们对华为Mate40的个性化使用体验。华为官方制作了一些创意视频作为示范，引导用户参与。邀请了多位明星和网络红人（以下简称网红）参与挑战，以他们的粉丝基础带动话题热度。此次活动设置了丰厚的奖品，如最新款手机、旅游套餐等，吸引用户参与。挑战赛迅速走红，吸引了大量用户生成内容（UGC），增加了品牌的曝光度和话题讨论度。通过用户的口碑传播，华为Mate40的特点和优势得到了广泛传播。二、小米11“探索者计划”新媒体营销活动小米为了推广其新款旗舰手机小米11，发起了一场名为“探索者计划”的新媒体营销活动。该活动主要在微博和抖音等社交平台上进行，旨在通过用户的参与和互动来提高品牌的可见度和话题度。小米通过发布一系列由知名摄影师和探险家主演的创意短片，展示小米11的摄影功能和耐用性。同